2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)市場分析及投資方向指導(dǎo)分析報(bào)告
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2013年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析　　1
　　　　{dy}節(jié)  2013年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展總況　　1
　　　　　　一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱　　1
　　　　　　二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速　　3
　　　　　　三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況　　4
　　　　　　四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動(dòng)態(tài)透析　　6
　　　　　　五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模　　9
　　　　　　六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告　　11
　　　　第二節(jié)  2013年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析　　13
　　　　　　一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展　　13
　　　　　　二、2013年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析　　15
　　　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況　　16
　　　　　　四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2013年有望超報(bào)紙　　18
　　　　　　五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降　　21
　　　　　　六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷　　23
　　　　第三節(jié)  2013年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析　　25
　　　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇　　25
　　　　　　二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望　　27
　　　　　　三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告超過報(bào)紙廣告　　28
　　　　　　四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速　　30
　　　　第四節(jié)  2013年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況分析　　34
　　　　　　一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速　　34
　　　　　　二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營收狀況　　37
　　　　　　三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測　　39
　　　　　　四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革　　40
　　　　第五節(jié)  2013年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析　　43
　　　　　　一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程　　43
　　　　　　二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力　　44
　　　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速　　46
　　　　　　四、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測　　49
　　第二章  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析　　53
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述　　53
　　　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)　　53
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇　　55
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道　　56
　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析　　58
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源　　61
　　　　　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性　　63
　　　　第二節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)格及盈利分析　　65
　　　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低　　65
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析　　67
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展　　68
　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新　　70
　　　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析　　73
　　　　第三節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的jq營銷分析　　76
　　　　　　一、精準(zhǔn)營銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響　　76
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時(shí)代來臨　　78
　　　　　　三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析　　81
　　　　　　四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)　　83
　　　　　　五、jq投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向　　84
　　　　　　六、定向廣告市場總價(jià)值預(yù)測　　86
　　　　第四節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在問題　　90
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”　　90
　　　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)　　93
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析　　95
　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小　　96
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評(píng)測發(fā)展不充分　　98
　　　　第五節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展策略分析　　102
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展　　102
　　　　　　二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析　　105
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新　　107
　　　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐　　108
　　    中篇 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估分析
　　第三章  廣告效果評(píng)估的基本方法分析　　113
　　　　{dy}節(jié)  發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評(píng)估　　113
　　　　　　一、采集范圍　　113
　　　　　　二、分類標(biāo)準(zhǔn)　　115
　　　　　　三、分類層次　　116
　　　　　　四、數(shù)據(jù)留存　　118
　　　　　　五、監(jiān)測流程與質(zhì)量控制　　121
　　　　第二節(jié)  接收方對(duì)廣告的感知研究　　124
　　　　第三節(jié)  廣告?zhèn)鬟f過程的研究　　125
　　　　　　一、媒體的接收群研究　　125
　　　　　　二、媒體的覆蓋區(qū)域研究　　127
　　　　　　三、媒體類型的研究　　128
　　　　　　四、媒體檔次、形象的研究　　130
　　　　第四節(jié)  廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇　　134
　　　　　　一、 廣告總量　　134
　　　　　　二、趨勢性指標(biāo)　　137
　　　　　　三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)　　139
　　　　　　　　1、廣告時(shí)段　　140
　　　　　　　　2、廣告區(qū)域　　142
　　　　第五節(jié)  用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)　　146
　　　　　　一、愉悅性指標(biāo)　　146
　　　　　　二、可記憶性指標(biāo)　　149
　　　　　　三、傳播性指標(biāo)　　151
　　　　　　四、說服性指標(biāo)　　152
　　　　　　五、告知性指標(biāo)　　154
　　第四章  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析　　159
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析　　159
　　　　　　一、中國GDP分析　　159
　　　　　　二、中國匯率調(diào)整分析　　160
　　　　　　三、中國CPI指數(shù)分析　　162
　　　　　　四、中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析　　165
　　　　第二節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)政策分析　　168
　　　　　　一、中華人民共和國廣告法　　168
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法　　170
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估準(zhǔn)則意見稿出臺(tái)　　173
　　　　第三節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析　　176
　　第五章  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及評(píng)估方法分析　　178
　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，　　178
　　　　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則進(jìn)行評(píng)估工作必須遵循一定的原則　　179
　　　　　　一、相關(guān)性原則　　179
　　　　　　二、有效性原則　　180
　　　　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)　　183
　　　　　　一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）　　183
　　　　　　二、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（Click & Click Through Rate）　　184
　　　　　　三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）　　186
　　　　　　四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）　　189
　　　　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為　　192
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Income）　　192
　　　　　　　　1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性　　194
　　　　　　　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長期性　　197
　　　　　　　　3、電子交易手段的落后性　　199
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式　　200
　　　　　　　　1、千人印象成本（Cost Per Mille）　　202
　　　　　　　　2、每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click）　　205
　　　　　　　　3、每行動(dòng)成本（Cost Per Action）　　207
　　第六章  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析　　210
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　210
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估術(shù)語　　210
　　　　　　二、微軟將測試網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估新方法　　213
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評(píng)估模型　　215
　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)演變　　216
　　　　第二節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估運(yùn)行形勢分析　　219
　　　　　　一、微軟將測試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估新標(biāo)準(zhǔn)　　219
　　　　　　二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法　　220
　　　　　　三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會(huì)評(píng)估算帳者贏　　222
　　　　第三節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估存在問題分析　　226
　　第七章  2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估價(jià)值分析　　228
　　　　{dy}節(jié)  CPM按照“展示收費(fèi)”的效果評(píng)估模式　　228
　　　　第二節(jié)  CPC按照“點(diǎn)擊收費(fèi)”的效果評(píng)估模式　　229
　　　　第三節(jié)  CPA “行動(dòng)收費(fèi)”的效果評(píng)估模式　　230
　　　　第四節(jié)  CPS “實(shí)際銷售收費(fèi)”的效果評(píng)估模式　　231
　　　　下篇 網(wǎng)絡(luò)購物分析
　　第八章  2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述　　234
　　　　{dy}節(jié)  中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展階段分析　　234
　　　　　　一、引入期（1997-2002年）　　234
　　　　　　二、成長期（2003-2013年）　　237
　　　　　　三、成熟期（2013年以后）　　239
　　　　第二節(jié)  推動(dòng)中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析　　241
　　　　　　一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長　　241
　　　　　　二、上網(wǎng)購物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一　　243
　　　　第三節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀分析　　245
　　　　　　一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展　　245
　　　　　　二、淘寶極大推動(dòng)網(wǎng)上購物的發(fā)展　　247
　　　　　　三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化　　248
　　　　　　四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向　　250
　　　　第四節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場問題分析　　254
　　　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者權(quán)益問題　　254
　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)購物安全問題　　257
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)購物的支付結(jié)算問題　　259
　　　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)購物商家信譽(yù)的問題　　260
　　　　　　五、中國網(wǎng)絡(luò)購物立法問題　　262
　　　　第五節(jié)  解決對(duì)策探討　　266
　　　　　　一、銀行競爭促進(jìn)銀行支付卡問題解決　　266
　　　　　　二、搜索功能解決信息流問題　　269
　　　　　　三、形成地域化發(fā)展解決物流問題　　271
　　　　　　四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣　　272
　　　　　　五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)　　274
　　第九章  2013年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析　　279
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭力指標(biāo)體系　　279
　　　　第二節(jié)  2013年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對(duì)比　　280
　　　　　　一、B2C類購物網(wǎng)站競爭力分析　　280
　　　　　　二、C2C類購物網(wǎng)站競爭力分析　　282
　　　　第三節(jié)  2013年中國C2C典型購物網(wǎng)站競爭力對(duì)比　　286
　　　　　　一、經(jīng)營指標(biāo)　　286
　　　　　　二、營銷指標(biāo)　　289
　　第十章  2013年中國主要網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站市場運(yùn)營態(tài)勢及競爭力探究　　293
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為　　293
　　　　　　一、2013年中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)用戶訪問次數(shù)　　293
　　　　　　二、2013年中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)用戶月度總有效瀏覽時(shí)間　　295
　　　　第二節(jié)  2013年中國B2C類購物網(wǎng)站　　297
　　　　　　一、{zy1}網(wǎng)　　297
　　　　　　二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)　　299
　　　　第三節(jié)  2013年中國C2C類購物網(wǎng)站　　301
　　　　　　一、淘寶　　301
　　　　　　二、eBay易趣　　303
　　　　　　三、拍拍網(wǎng)　　304
　　第十一章  2013-2017年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望　　308
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究　　308
　　　　　　一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時(shí)尚和趨勢　　308
　　　　　　二、服裝紡織紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭　　310
　　　　　　三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多　　313
　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)購物在全國消費(fèi)品銷售市場中的地位日益攀升　　315
　　　　　　五、國際化趨勢明顯　　316
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望　　319
　　　　　　一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高　　319
　　　　　　二、競爭加劇，導(dǎo)致市場快速走向成熟　　320
　　　　　　三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢　　322
　　　　　　四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時(shí)日　　325
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點(diǎn)評(píng)　　328
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：2002-2012年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
　　　　圖表：2012年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2003-2013年第中國GDP總量及增長趨勢圖
　　　　圖表：2013-2017年中國CPI與PPI增長情況對(duì)比圖
　　　　圖表：2003-2013年第中國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年第中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
　　　　圖表：2000-2013年中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)  單位：%
　　　　圖表：2003-2013年中國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年中國居民人均消費(fèi)性支出增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶樣本屬性
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶購物次數(shù)
　　　　圖表：中國網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物原因
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物溝通方式
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物支付方式
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶交易網(wǎng)站類型
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶預(yù)購網(wǎng)站類型
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家交易考慮因素
　　　　圖表：2012年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
　　　　圖表：中國主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
　　　　圖表：網(wǎng)上購物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家交易主要考慮因素
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家網(wǎng)上售物方式
　　　　圖表：中國主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
　　　　圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家出售商品種類
　　　　圖表：網(wǎng)民對(duì)購物網(wǎng)站核心功能的評(píng)價(jià)
　　　　圖表：評(píng)價(jià)購物網(wǎng)站競爭力的相關(guān)指標(biāo)
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