2014-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局與投資策略分析報告
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正文目錄 


{dy}部分  2014產(chǎn)業(yè)運行外部環(huán)境變化分析
  {dy}章  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運行概況　　2
    {dy}節(jié)  2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告重點產(chǎn)品運行分析　　2
    第二節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性　　3
  第二章  2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　6
    {dy}節(jié)  2014年宏觀經(jīng)濟政策影響　　6
    第二節(jié)  2014年中國經(jīng)濟運行預(yù)測　　7
    第三節(jié)  “十二五”期間國民經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測　　8
    第四節(jié)  2014年國際經(jīng)濟環(huán)境分析　　9
  第三章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析　　12
    {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析　　12
    第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　13
    第三節(jié)  國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策分析　　14
      一、行業(yè)具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析　　22
    {dy}節(jié)  世界互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)與消費格局分析　　22
    第二節(jié)  2014年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在的問題　　23
第二部分  互聯(lián)網(wǎng)廣告重點產(chǎn)品2014年走勢分析  
  第五章  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供需狀況分析　　27
    {dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求分析　　27
    第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供給能力分析　　28
    第三節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進出口貿(mào)易分析　　29
      一、產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求態(tài)勢　　29
      二、國內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢　　31
  第六章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前sj省市比較分析　　35
    {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭績效分析　　46
    {dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總體效益水平分析　　46
    第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析　　47
    第三節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析　　48
    第四節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析　　49
    第五節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域分析　　58
    {dy}節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)區(qū)域分析　　58
    第二節(jié)  山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析　　59
      一、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析　　59
      二、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析　　60
      三、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析　　62
      四、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營運能力分析　　65
    第三節(jié)  廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析　　68
      一、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析　　68
      二、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析　　70
      三、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析　　73
      四、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營運能力分析　　75
    第四節(jié)  江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析　　77
      一、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析　　77
      二、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析　　79
      三、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析　　80
      四、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營運能力分析　　82
    第五節(jié)  浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析　　86
      一、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析　　86
      二、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析　　89
      三、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析　　91
      四、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營運能力分析　　92
第三部分  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)融資及競爭分析    
  第九章  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投融資分析　　98
    {dy}節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)所有制狀況　　98
    第二節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)外資進入狀況　　99
    第三節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)合作與并購　　100
    第四節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資體制分析　　101
    第五節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)資本市場融資分析　　102
  第十章  互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析　　105
    {dy}節(jié)  總體經(jīng)營策略　　105
    第二節(jié)  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產(chǎn)品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節(jié)  行業(yè)品牌分析　　113
  第十一章  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)分析　　116
    {dy}節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)A　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　118
        1、企業(yè)償債能力分析  　　121
        2、企業(yè)運營能力分析  　　123
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　124
    第二節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)B　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　128
        1、企業(yè)償債能力分析  　　130
        2、企業(yè)運營能力分析  　　133
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　135
    第三節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)C　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　139
        1、企業(yè)償債能力分析  　　140
        2、企業(yè)運營能力分析  　　142
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　145
    第四節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)D　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　150
        1、企業(yè)償債能力分析  　　153
        2、企業(yè)運營能力分析  　　155
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　156
    第五節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點企業(yè)E　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　160
        1、企業(yè)償債能力分析  　　162
        2、企業(yè)運營能力分析  　　165
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　167
第四部分  產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競爭預(yù)測  
  第十二章  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)消費量預(yù)測　　172
    {dy}節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告消費總量預(yù)測研究思路與方法　　172
    第二節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量時間序列法預(yù)測方案　　173
    第三節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　174
    第四節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量預(yù)測結(jié)果　　175
  第十三章  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測　　178
    {dy}節(jié)  我國互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量預(yù)測研究思路與方法　　178
    第二節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量時間序列法預(yù)測方案　　179
    第三節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　180
    第四節(jié)  2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量預(yù)測結(jié)果　　181
  第十四章  互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢分析　　184
    {dy}節(jié)  上游行業(yè)影響分析　　184
    第二節(jié)  下游行業(yè)影響分析　　185
第十五章  搜索廣告　　188
　　　　{dy}節(jié)  世界搜索廣告市場狀況　　188
　　　　　　　　一、全球搜索廣告市場潛力巨大　　188
　　　　　　　　二、全球搜索廣告市場發(fā)展預(yù)測　　190
　　　　　　　　三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式　　193
　　　　　　　　四、搜索廣告市場將持續(xù)增長　　195
　　　　　　　　五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場主流　　196
　　　　第二節(jié)  中國搜索廣告市場綜述　　199
　　　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告新機遇　　199
　　　　　　　　二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點”之辯　　200
　　　　　　　　三、搜索廣告的兩種模式對比分析　　202
　　　　　　　　四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析　　205
　　　　第三節(jié)  幾大搜索重點公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展狀況　　208
　　　　　　　　一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展　　208
　　　　　　　　二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對比　　210
　　　　　　　　三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷　　213
　　　　　　　　四、雅虎的新搜索廣告平臺模式　　215
　　　　　　　　五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌　　216
　　　　第四節(jié)  搜索廣告面臨的問題對策　　219
　　　　　　　　一、搜索廣告欺詐禍及整體市場　　219
　　　　　　　　二、搜索廣告的“點擊”困境及發(fā)展思路　　220
　　　　　　　　三、搜索廣告成本的有效控制思路　　222
第五部分  投資機會與風險分析  
  第十六章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析　　229
    {dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生命周期分析　　229
    第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增長性與波動性分析　　230
    第三節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)集中程度分析　　231
第十七章  其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式發(fā)展分析　　234
　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況　　234
　　　　　　　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析　　234
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風投新方向　　237
　　　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場　　239
　　　　　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望　　240
　　　　　　　　五、中國網(wǎng)上分類信息廣告市場趨勢及發(fā)展　　242
　　　　第二節(jié)  窄告　　246
　　　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征　　246
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢　　249
　　　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷革命　　251
　　　　　　　　四、窄告的精準營銷面臨機遇　　252
　　　　　　　　五、窄告的發(fā)展是大勢所趨　　254
　　　　　　　　六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測　　257
　　　　第三節(jié)  博客廣告　　260
　　　　　　　　一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道　　260
　　　　　　　　二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場　　262
　　　　　　　　三、博客廣告盈利模式尚需探討　　265
　　　　　　　　四、博客廣告的廣告效果需評估　　267
　　　　　　　　五、博客廣告市場價值巨大　　268
　　　　　　　　六、博啦網(wǎng)推出博客體驗式廣告　　270
  第十八章  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資機會分析　　276
    {dy}節(jié)  2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要區(qū)域投資機會　　276
    第二節(jié)  2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)出口市場投資機會　　277
    第三節(jié)  2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會　　278
第十九章  中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況分析　　281
　　　　{dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭　　281
　　　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢　　281
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場　　283
　　　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌　　284
　　　　　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報紙廣告　　286
　　　　　　　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場額超過戶外廣告　　289
　　　　第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀　　292
　　　　　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭一觸即發(fā)　　292
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析　　294
　　　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代”　　297
　　　　　　　　四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地”　　299
　　　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈廣告主日益理智　　300
　　　　第三節(jié)  IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況　　303
　　　　　　　　一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)　　303
　　　　　　　　二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動平臺　　304
　　　　　　　　三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場遭遇戰(zhàn)　　306
　　　　　　　　四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下　　309
　　　　　　　　五、中國版網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況　　311
　　　　第四節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運廣告競爭　　313
　　　　　　　　一、中國奧運將yl世界網(wǎng)絡(luò)廣告增長熱點　　313
　　　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)的2450億奧運廣告之戰(zhàn)　　315
　　　　　　　　三、奧運會帶來網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮期　　316
　　　　　　　　四、奧運贊助商廣告經(jīng)營權(quán)之爭　　318
　　　　　　　　五、中國互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪奧運蛋糕　　321
　　　　　　　　六、新浪與搜狐的奧運廣告競爭白熱化　　323
  第二十章  互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資風險　　327
    {dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)宏觀調(diào)控風險　　327
    第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭風險　　328
    第三節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供需波動風險　　329
    第四節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風險　　330
    第五節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)營管理風險　　331
　第二十一章  中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景分析　　334
　　　　{dy}節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機會及風險分析　　334
　　　　　　　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇　　334
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值　　337
　　　　　　　　三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風險思考　　339
　　　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風險分析　　340
　　　　第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析　　343
　　　　　　　　一、毆債危機使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗　　343
　　　　　　　　二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)　　344
　　　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析　　346
　　　　　　　　四、2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測　　349
　　　　　　　　五、2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測　　351
　第二十二章  專家觀點與研究結(jié)論　　354
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　354
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　355
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
附錄三：北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法