2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告




    報告名稱：2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告
    報告編號：309002
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正文目錄
{dy}部分戶外廣告行業(yè)的相關概述
   {dy}章  戶外廣告綜述　　2
       {dy}節(jié)  戶外廣告行業(yè)概述　　2
       第二節(jié)  當今全球戶外廣告的發(fā)展特點　　3
   第二章  廣告相關概述　　6
　　　　{dy}節(jié)  廣告簡介　　6
　　　　　　　　一、廣告的概念　　6
　　　　　　　　二、廣告的本質特點和要素　　9
　　　　　　　　三、廣告的分類和主要形式　　11
　　　　　　　　四、廣告媒體簡介　　12
　　　　第二節(jié)  戶外廣告　　15
　　　　　　　　一、戶外廣告的概念　　15
　　　　　　　　二、戶外廣告的劃分　　16
　　　　　　　　三、戶外廣告的主要功能　　18
　　　　　　　　四、戶外廣告媒體　　21
　　　　　　　　五、戶外廣告的美學特征　　23
　　　　第三節(jié)  戶外廣告制作　　25
　　　　　　　　一、戶外廣告制作的設備及工藝　　25
　　　　　　　　二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟　　27
　　　　　　　　三、戶外廣告制作的規(guī)范化　　28
　　　　　　　　四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項　　30
第二部分2014年戶外廣告行業(yè)運行狀況
   第三章  2014年國內戶外廣告行業(yè)運行狀況　　37
       {dy}節(jié)  戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析　　37
           一、企業(yè)數(shù)量結構分析　　37
           二、行業(yè)生產規(guī)模分析　　39
       第二節(jié)  戶外廣告行業(yè)產銷分析　　41
       第三節(jié)  戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　42
       第四節(jié)  戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　43
       第五節(jié)  戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　44
       第六節(jié)  戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)簡析　　45
       第七節(jié)  行業(yè)在國民經濟中的地位　　46
           一、在第二產業(yè)中的地位　　46
           二、在GDP中的地位　　49
第四章  廣告行業(yè)發(fā)展概況　　54
　　　　{dy}節(jié)  世界廣告行業(yè)發(fā)展概況　　54
　　　　　　　　一、2005-2014年全球各地區(qū)廣告經營狀況　　54
　　　　　　　　二、2005-2014年全球廣告市場規(guī)?！　?7
　　　　　　　　三、2014年世界廣告業(yè)排名狀況　　59
　　　　　　　　四、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況　　60
　　　　第二節(jié)  中國廣告行業(yè)綜合狀況分析　　63
　　　　　　　　一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　63
　　　　　　　　二、中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展　　64
　　　　　　　　三、中國本土廣告公司的SWOT分析　　66
　　　　　　　　四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展　　69
　　　　第三節(jié)  2005-2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況　　72
　　　　　　　　一、2005-2014年各類媒體實際廣告收入增幅變化　　72
　　　　　　　　二、2014年中國廣告經營狀況分析　　74
　　　　　　　　三、2014年中國廣告市場增長放緩　　77
　　　　　　　　四、2014年中國首季傳統(tǒng)廣告投放狀況　　79
　　　　第四節(jié)  中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析　　81
　　　　　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮　　81
　　　　　　　　二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題　　83
　　　　　　　　三、中國廣告產業(yè)危機存在"多米諾效應"　　84
　　　　　　　　四、中國國有廣告公司的弱點分析　　86
　　　　　　　　五、中國廣告在全球經濟時代的發(fā)展癥結　　89
　　　　第五節(jié)  中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析　　92
　　　　　　　　一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式　　92
　　　　　　　　二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析　　94
　　　　　　　　三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務　　97
   第五章  2014年國內各地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況　　102
       {dy}節(jié)  2014年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　102
           一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　102
           二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　105
           三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　107
           四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　108
       第二節(jié)  2014年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　111
           一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　111
           二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　112
           三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　114
           四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　117
       第三節(jié)  2014年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　120
           一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　120
           二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　122
           三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　125
           四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　127
       第四節(jié)  2014年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　129
           一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　129
           二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　131
           三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　132
           四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　134
       第五節(jié)  2014年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　138
           一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　138
           二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　141
           三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　143
           四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　144
       第六節(jié)  2014年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況　　147
           一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產銷分析　　147
           二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析　　148
           三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析　　150
           四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析　　153
第六章  戶外廣告業(yè)發(fā)展概況　　158
　　　　{dy}節(jié)  世界戶外廣告狀況　　158
　　　　　　　　一、美國戶外廣告行業(yè)動態(tài)　　158
　　　　　　　　二、日本戶外廣告狀況　　161
　　　　　　　　三、法國戶外廣告發(fā)展狀況　　163
　　　　　　　　四、俄羅斯戶外廣告狀況　　164
　　　　第二節(jié)  中國戶外廣告行業(yè)狀況　　167
　　　　　　　　一、中國戶外廣告發(fā)展歷程　　167
　　　　　　　　二、中國戶外廣告的產品類別　　168
　　　　　　　　三、中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析　　170
　　　　　　　　四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢　　173
　　　　第三節(jié)  中國戶外廣告市場狀況　　176
　　　　　　　　一、中國戶外廣告市場回顧　　176
　　　　　　　　二、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧　　178
　　　　　　　　三、戶外廣告形式發(fā)展分析　　181
　　　　　　　　四、中國戶外廣告市場發(fā)展解析　　183
　　　　第四節(jié)  中國戶外廣告的相關政策分析　　185
　　　　　　　　一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用　　185
　　　　　　　　二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬　　187
　　　　　　　　三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范　　188
　　　　　　　　四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析　　190
　　　　第五節(jié)  中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策　　194
　　　　　　　　一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題　　194
　　　　　　　　二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變　　197
　　　　　　　　三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析　　199
　　　　　　　　四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)　　200
   第七章  2014年國際戶外廣告行業(yè)運行狀況　　205
       {dy}節(jié)  國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展軌跡綜述　　205
           一、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程　　205
           二、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的問題　　207
           三、國際戶外廣告行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　　208
       第二節(jié)  主要國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展的借鑒　　211
   第八章  戶外廣告行業(yè)運行環(huán)境分析　　214
       {dy}節(jié)  國內宏觀經濟形勢分析　　214
       第二節(jié)  國內宏觀調控政策分析　　215
       第三節(jié)  國內戶外廣告行業(yè)政策分析　　216
           一、行業(yè)具體政策　　216
           二、政策特點與影響　　218
       第四節(jié)  上、下游行業(yè)影響分析　　222
           一、上游行業(yè)影響分析　　222
           二、下游行業(yè)影響分析　　225
第三部分  戶外廣告行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
   第九章  戶外廣告行業(yè)前sj省市比較分析　　231
       {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標比較　　231
       第二節(jié)  前sj省市的經濟指標比較　　232
           一、前sj省市的盈利能力比較　　232
           二、前sj省市的營運能力比較　　234
           三、前sj省市的償債能力比較　　237
   第十章  戶外廣告行業(yè)所有制結構分析　　242
       {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　242
       第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　243
       第三節(jié)  營運能力對比分析　　244
       第四節(jié)  盈利能力對比分析　　245
       第五節(jié)  償債能力對比分析　　246
   第十一章  戶外廣告行業(yè)規(guī)模結構分析　　249
       {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　249
       第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　250
       第三節(jié)  營運能力對比分析　　251
       第四節(jié)  盈利能力對比分析　　252
       第五節(jié)  償債能力對比分析　　253
第四部分  戶外廣告行業(yè)進出口現(xiàn)狀與預測
   第十二章  中國戶外廣告進出口現(xiàn)狀與預測　　257
       {dy}節(jié)  戶外廣告歷史出口總體分析　　257
           一、戶外廣告出口總量歷史匯總　　257
           二、戶外廣告出口價格歷史匯總　　259
       第二節(jié)  戶外廣告歷史出口月度分析　　261
           一、戶外廣告出口總量月度走勢　　261
           二、戶外廣告出口價格月度走勢　　263
       第三節(jié)  我國戶外廣告出口量預測　　265
           一、我國戶外廣告出口總量預測　　265
           二、我國戶外廣告出口金額預測　　267
       第四節(jié)  我國戶外廣告出口價格預測　　269
第五部分  戶外廣告行業(yè)相關運行風險預測
   第十三章  市場環(huán)境風險預測　　273
       {dy}節(jié)  國內同業(yè)競爭風險　　273
       第二節(jié)  國際同業(yè)競爭風險　　274
       第三節(jié)  金融市場風險　　275
       第四節(jié)  技術市場風險　　276
           一、安全技術　　276
           二、效率技術　　278
       第五節(jié)  人力資源風險　　282
   第十四章  戶外廣告行業(yè)環(huán)境風險預測　　285
       {dy}節(jié)  宏觀經濟周期風險　　285
           一、產業(yè)增長彈性分析　　285
           二、宏觀經濟影響分析　　287
           三、我國宏觀經濟增長的特點　　288
       第二節(jié)  國家產業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響　　291
       第三節(jié)  行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素　　292
   第十五章  戶外廣告行業(yè)財務風險預測　　295
       {dy}節(jié)  行業(yè)債務風險分析　　295
       第二節(jié)  行業(yè)營運風險分析　　296
       第三節(jié)  經營風險分析　　297
       第四節(jié)  管理風險分析　　298
第六部分  戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
   第十六章  國內戶外廣告競爭狀況　　301
       {dy}節(jié)  競爭格局分析　　301
       第二節(jié)  競爭模式分析　　302
       第三節(jié)  企業(yè)競爭力分析　　303
       第四節(jié)  行業(yè)結構性分析　　304
           一、行業(yè)省分布歷年概況　　304
           二、行業(yè)銷售集中度分析　　306
           三、行業(yè)利潤集中度分析　　309
           四、行業(yè)規(guī)模集中度分析　　311
   第十七章  國內戶外廣告重點企業(yè)分析　　315
       {dy}節(jié)  國內戶外廣告重點企業(yè)A　　315
           一、公司基本情況　　315
           二、公司經營與財務狀況　　316
           三、公司投資情況　　318
           四、公司前景展望　　321
       第二節(jié)  國內戶外廣告重點企業(yè)B　　324
           一、公司基本情況　　324
           二、公司經營與財務狀況　　326
           三、公司投資情況　　329
           四、公司前景展望　　331
       第三節(jié)  國內戶外廣告重點企業(yè)C　　333
           一、公司基本情況　　333
           二、公司經營與財務狀況　　335
           三、公司投資情況　　336
           四、公司前景展望　　338
       第四節(jié)  國內戶外廣告重點企業(yè)D　　342
           一、公司基本情況　　342
           二、公司經營與財務狀況　　345
           三、公司投資情況　　347
           四、公司前景展望　　348
   第十八章  2015-2019年戶外廣告行業(yè)發(fā)展預測及建議　　352
       {dy}節(jié)  2015-2019年國際戶外廣告市場預測　　352
       第二節(jié)  2015-2019年國內戶外廣告市場預測　　353
           一、2015-2019年戶外廣告產能預測　　353
           二、2015-2019年戶外廣告產量預測　　355
           三、2015-2019年市場需求前景　　356
           四、2015-2019年市場價格預測　　358
           五、2015-2019年行業(yè)集中度預測　　361
       第三節(jié)  相關行業(yè)建議　　364
　　第十九章  專家觀點與研究結論　　366
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結論　　366
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　367
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）