2014-2019年中國(guó)OTC藥品營(yíng)銷模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)OTC藥品營(yíng)銷模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
報(bào)告編號(hào)：317040
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正文目錄
{dy}章 OTC行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) OTC行業(yè)概述
一、OTC的定義
二、cf藥和非cf藥的區(qū)別
三、OTC產(chǎn)品分類
第二節(jié) OTC產(chǎn)品特性
一、OTC藥品特點(diǎn)
二、OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性
三、OTC行業(yè)地位分析
第二章 OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
{dy}節(jié) 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、全球OTC行業(yè)發(fā)展分析
1、全球藥品市場(chǎng)需求情況
2、全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程
3、全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
4、全球OTC藥品銷售品種
二、主要國(guó)家和地區(qū)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析
1、美國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析
2、日本OTC市場(chǎng)發(fā)展分析
3、歐洲OTC市場(chǎng)發(fā)展分析
三、全球主要國(guó)家的OTCyw政策
1、有關(guān)OTCyw的銷售使用
2、有關(guān)OTCyw的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等
3、有關(guān)OTCyw轉(zhuǎn)換的規(guī)定
四、全球OTCyw管理模式分析
1、藥品分類
2、注冊(cè)與轉(zhuǎn)換
3、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范
4、傳統(tǒng)藥作為OTCyw的管理模式
五、全球OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
六、全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
1、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2、國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)需求情況
3、醫(yī)改政策對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的影響
4、醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析
5、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、中國(guó)OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況
三、中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
四、中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu)
五、中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
第三節(jié) 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析
一、中國(guó)OTC行業(yè)供求分析
1、中國(guó)OTC市場(chǎng)需求分析
2、中國(guó)OTC市場(chǎng)供給分析
二、中國(guó)OTC行業(yè)供求影響因素
1、OTC行業(yè)供給關(guān)系因素
2、OTC行業(yè)需求關(guān)系因素
第三章 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷模式分析
{dy}節(jié) OTC藥品營(yíng)銷模式分析
一、消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為
二、OTC藥品營(yíng)銷渠道模式
三、OTC藥品銷售終端模式
1、OTC藥品銷售終端分布
2、零售終端模式
3、醫(yī)院終端模式
四、OTC藥品營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)
1、藥店?duì)I銷模式趨勢(shì)分析
2、新興營(yíng)銷模式趨勢(shì)分析
第二節(jié) 零售藥店銷售情況
一、零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布
二、零售藥店藥品銷售規(guī)模
三、零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析
四、連鎖零售藥店銷售情況
1、連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模
2、連鎖零售藥店銷售規(guī)模
3、連鎖零售藥店競(jìng)爭(zhēng)情況
五、零售藥店發(fā)展趨勢(shì)與前景
第三節(jié) OTC行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、OTC藥品品牌營(yíng)銷策略
1、我國(guó)OTC品牌常見的問題
2、OTC品牌營(yíng)銷策略關(guān)鍵因素
3、OTC品牌營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)則
二、OTC藥品廣告營(yíng)銷策略
1、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化
2、合理定位廣告訴求點(diǎn)
3、選擇有效傳播媒介
4、將專業(yè)人士納入廣告訴求對(duì)象
5、軟硬廣告搭配
6、情感、理性訴求結(jié)合
三、OTC藥品包裝營(yíng)銷策略
1、藥品包裝設(shè)計(jì)程序
2、重視理論包裝
3、打造藥品核心競(jìng)爭(zhēng)力——包裝概念
4、實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化
5、注重終端展示——視覺營(yíng)銷
6、做好藥品包裝延伸
四、OTC藥品營(yíng)銷案例分析
1、仁和藥業(yè)
2、江中藥業(yè)
3、珍視明藥業(yè)
4、葵花藥業(yè)
第四章2010-2014年中國(guó)OTC藥品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
{dy}節(jié)A.公司
一、公司基本情況
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司投資情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第二節(jié)B.公司
一、公司基本情況
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司投資情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第三節(jié)C.公司
一、公司基本情況
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司投資情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第四節(jié)D.公司
一、公司基本情況
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司投資情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第五節(jié)E.公司
一、公司基本情況
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司投資情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第五章 2014-2019年中國(guó)OTC藥品發(fā)展趨勢(shì)分析
{dy}節(jié)2014-2019年中國(guó)OTC藥品產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2014年中國(guó)OTC藥品發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展OTC藥品產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
三、未來10年中國(guó)OTC藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2014-2019年中國(guó)OTC藥品產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2019年OTC藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2014-2019年OTC藥品產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2014-2019年OTC藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第六章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
第二節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論
圖表目錄（部分）
圖表1：OTC（非cf藥）與Rx（cf藥）的主要區(qū)別
圖表2：OTC產(chǎn)品分類
圖表3：2001-2014年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長(zhǎng)率比較（單位：%）
圖表4：2000-2014年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及其占GDP比重趨勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表5：2000-2014年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位：%）
圖表6：2005-2014年全球藥品市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%）
圖表7：2014-2019年全球各地區(qū)藥品銷售情況及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
圖表8：2008-2014年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表9：美國(guó)OTC藥品主要zl領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%）
圖表10：2005-2014年美國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表11：2012-2015年美國(guó)OTC市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表12：美國(guó)OTC市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表13：美國(guó)OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）
圖表14：美國(guó)OTC藥品銷售渠道細(xì)分
圖表15：部分國(guó)家藥品分類情況
圖表16：歐洲部分國(guó)家對(duì)非cf藥的管理和控制
圖表17：藥品分類表
圖表18：2000-2014年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位：億元，%）
圖表19：2001-2014年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%）
圖表20：2000-2014年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%）
圖表21：2001-2014年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品購(gòu)進(jìn)價(jià)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表22：2005-2014年中國(guó)七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元）
圖表23：2014年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況
圖表24：2014年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況
圖表25：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素
圖表26：2008-2015年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表27：2005-2015年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測(cè)（單位：萬噸，%）
圖表28：2011-2014年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）
圖表29：2011-2014年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）
圖表30：2011-2014年我國(guó)醫(yī)藥品出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）
圖表31：2000-2014年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表32：2008-2014年中國(guó)藥品市場(chǎng)和OTC市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)情況對(duì)比（單位：%）
圖表33：2007-2014年中國(guó)OTCyw各大類銷售份額（單位：%）
圖表34：2007-2014年中國(guó)OTCyw各小類銷售份額（單位：%）
圖表35：消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為
圖表36：OTC藥品市場(chǎng)的三大塊
圖表37：OTC藥品營(yíng)銷渠道
圖表38：2007-2014年我國(guó)OTC藥品在醫(yī)院和零售市場(chǎng)銷售比重（單位：%）
圖表39：2008-2014年我國(guó)零售藥店數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：家，%）
圖表40：我國(guó)零售藥店地區(qū)分布（單位：%）
圖表41：我國(guó)零售藥店數(shù)量排名前10省市（單位：%）
圖表42：2007-2014年全國(guó)藥店零售總規(guī)模（單位：億元）
圖表43：2007-2014年全國(guó)藥店藥品和非藥品銷售規(guī)模及占比情況（單位：億元，%）
圖表44：2007-2014年全國(guó)藥品大類市場(chǎng)規(guī)模及份額變化情況（單位：億元，%）
圖表45：2014-2019年全國(guó)藥店非藥品類銷售份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表46：2007-2014年全國(guó)零售藥店OTC藥品和cf藥規(guī)模和份額變化情況（單位：億元，%）
圖表47：2007-2014年全國(guó)零售規(guī)模前30名藥品品類（單位：百萬元，%）
圖表48：2008-2014年零售藥店結(jié)構(gòu)變化（單位：%）
圖表49：2008-2014年連鎖藥店及單體藥店數(shù)量（單位：家）
圖表50：2000-2014年我國(guó)連鎖藥店數(shù)量變化情況（單位：家，%）
圖表51：2003-2014年我國(guó)連鎖藥店銷售規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表52：2008-2014年連鎖藥店10強(qiáng)銷售額/分店數(shù)量變化（單位：萬元，家，%）
圖表53：2014年度連鎖藥店10強(qiáng)銷售額情況（單位：萬元）
圖表54：2008-2014年我國(guó)藥店連鎖準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)變化（單位：億元）
圖表55：2003-2014年連鎖藥店市場(chǎng)集中度變化（單位：%）
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