2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)與投資遠(yuǎn)景分析報(bào)告
報(bào)告名稱(chēng)：2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)與投資遠(yuǎn)景分析報(bào)告
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正文目錄
{dy}章 行業(yè)發(fā)展篇15
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景15
一、網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類(lèi) 15
1、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義15
2、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類(lèi)15
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析17
1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 17
2、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成 18
（1）游戲開(kāi)發(fā)商18
（2）游戲運(yùn)營(yíng)商18
（3）游戲銷(xiāo)售商18
（4）游戲用戶(hù) 19
（5）輔鏈組成 19
3、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 19
（1）輻射包容能力 19
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系 19
三、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境 21
1、行業(yè)宏觀環(huán)境分析21
（1）行業(yè)政策環(huán)境 21
（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 22
（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境 25
（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境 27
2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析29
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)29
（2）潛在進(jìn)入者威脅29
（3）供應(yīng)商議價(jià)能力30
（4）下游客戶(hù)議價(jià)能力 31
（5）替代品威脅31
（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié) 32
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析34
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
1、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段 34
2、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 34
（1）網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收規(guī)模 34
（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶(hù)規(guī)模 35
3、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況 36
（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量 36
（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量 36
（3）國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模 36
4、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況 37
（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模 37
（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式 38
（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局 39
5、網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng) 39
二、客戶(hù)端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析40
1、客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模 40
（1）行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模 40
（2）MMOrpg網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模 40
（3）休閑類(lèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模 41
2、客戶(hù)端網(wǎng)游研發(fā)情況 42
（1）網(wǎng)游研發(fā)公司規(guī)模 42
（2）網(wǎng)游研發(fā)從業(yè)人數(shù) 42
（3）網(wǎng)游推出與運(yùn)營(yíng)數(shù)量 42
3、客戶(hù)端網(wǎng)游盈利情況 42
4、客戶(hù)端網(wǎng)游用戶(hù)行為 43
5、客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)集中度 47
6、客戶(hù)端網(wǎng)游微端化趨勢(shì) 47
（1）微端技術(shù)的優(yōu)勢(shì)48
（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時(shí)代 48
（3）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn) 48
（4）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測(cè) 49
三、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
1、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展概況 49
2、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模 50
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲推出數(shù)量規(guī)模 50
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 50
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模 50
3、網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)行為分析 51
（1）用戶(hù)普及度51
（2）接觸時(shí)間 52
（3）游戲內(nèi)容建設(shè) 53
（4）熱衷度 54
（5）信賴(lài)度 56
（6）推廣認(rèn)可度57
（7）用戶(hù)付費(fèi)率59
（8）自身優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)60
（9）網(wǎng)頁(yè)游戲前景 62
4、網(wǎng)頁(yè)游戲生命周期分析 62
5、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利狀況 63
6、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 63
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)格局 63
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 64
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)洗牌開(kāi)始 64
四、移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 65
1、移動(dòng)游戲行業(yè)界定65
2、移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 65
（1）移動(dòng)終端設(shè)備制造商 65
（2）移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行商 65
（3）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商 66
（4）移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商 67
（5）移動(dòng)游戲分發(fā)渠道商 67
3、移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模68
（1）移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)量 68
（2）移動(dòng)游戲推出數(shù)量 68
（3）移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量 68
（4）移動(dòng)游戲收入規(guī)模 68
4、移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)69
（1）移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng) 69
（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 69
5、移動(dòng)游戲用戶(hù)行為70
（1）移動(dòng)游戲用戶(hù)基本屬性 70
（2）移動(dòng)游戲用戶(hù)參與移動(dòng)游戲情況76
（3）移動(dòng)單機(jī)游戲用戶(hù)行為 81
（4）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)行為 90
五、移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析 101
1、2014-2019年網(wǎng)游行業(yè)預(yù)測(cè) 101
（1）網(wǎng)游行業(yè)前景預(yù)測(cè) 101
（2）端游行業(yè)前景預(yù)測(cè) 101
（3）頁(yè)游行業(yè)前景預(yù)測(cè) 102
（4）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè) 102
2、2014-2019年網(wǎng)游出口預(yù)測(cè) 103
（1）網(wǎng)游海外市場(chǎng)特征 103
（2）網(wǎng)游出口驅(qū)動(dòng)因素 104
（3）網(wǎng)游出口阻礙因素 105
（4）網(wǎng)游出口前景預(yù)測(cè) 105
第二章 商業(yè)模式篇107
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析 108
一、商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展 108
1、商業(yè)模式概念及內(nèi)涵 108
2、網(wǎng)游商業(yè)模式核心要素 109
（1）盈利模式 109
（2）運(yùn)營(yíng)模式 111
（3）營(yíng)銷(xiāo)模式 111
二、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲模式分析 112
1、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲模式112
2、日本網(wǎng)絡(luò)游戲模式113
3、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲模式114
三、中國(guó)網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新 115
1、網(wǎng)游商業(yè)模式探索與變革 115
2、網(wǎng)游行業(yè)當(dāng)前需解決的問(wèn)題 116
（1）同質(zhì)化 116
（2）付費(fèi)模式 116
（3）新用戶(hù)發(fā)掘117
（4）營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新 117
3、商業(yè)模式創(chuàng)新是下一步關(guān)鍵 117
四、網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì) 118
1、商業(yè)模式創(chuàng)新的成功因素 118
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容是基礎(chǔ) 118
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)技術(shù)是關(guān)鍵 118
2、影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面118
（1）外部因素分析 118
（2）內(nèi)部因素分析 120
3、商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向 120
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作水平不斷提高120
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)可控性提高 121
（3）商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任保持平衡 121
第二節(jié) 客戶(hù)端網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析 121
一、客戶(hù)端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析121
1、代理運(yùn)營(yíng)模式121
（1）代理運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn) 121
（2）代理運(yùn)營(yíng)模式代表企業(yè) 122
（3）代理運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)劣勢(shì) 122
（4）代理運(yùn)營(yíng)模式的核心要素 123
2、自主產(chǎn)權(quán)模式123
（1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征 124
（2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè) 124
（3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢(shì) 125
（4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素 126
3、自主&代理模式 126
（1）自主&代理模式特點(diǎn)126
（2）自主&代理模式代表企業(yè)126
（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢(shì)127
（4）自主&代理模式的核心要素 127
4、綜合門(mén)戶(hù)模式127
（1）綜合門(mén)戶(hù)模式特點(diǎn) 128
（2）綜合門(mén)戶(hù)模式代表企業(yè) 128
（3）綜合門(mén)戶(hù)模式的優(yōu)劣勢(shì) 128
（4）綜合門(mén)戶(hù)模式的核心要素 129
二、客戶(hù)端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析129
1、客戶(hù)端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)分析 129
（1）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)生 129
（2）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式及案例 130
（3）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式趨勢(shì) 133
（4）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵因素 135
（5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防范 136
2、客戶(hù)端網(wǎng)游異業(yè)合作分析 138
（1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵 138
（2）異業(yè)合作模式的類(lèi)型 138
（3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目 140
（4）主要廠商異業(yè)合作情況 145
（5）異業(yè)合作模式的效用 147
（6）異業(yè)合作模式前景展望 148
（7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析 149
三、客戶(hù)端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向 152
1、傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn) 152
（1）{dy}代：收費(fèi)模式 152
（2）第二代：免費(fèi)模式 153
2、新型盈利模式探索與創(chuàng)新 153
（1）內(nèi)置廣告模式（IGA） 154
（2）雙向收費(fèi)模式 155
（3）道具交易收費(fèi)模式 156
（4）信用卡機(jī)制158
（5）周邊產(chǎn)品盈利模式 159
（6）其它創(chuàng)新盈利模式分析 162
3、客戶(hù)端網(wǎng)游盈利模式趨勢(shì) 163
（1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析 163
（2）盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析 168
（3）未來(lái)可發(fā)展的盈利模式 169
四、客戶(hù)端網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)模式與策略 170
1、客戶(hù)端網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)渠道格局 170
（1）行業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)渠道 171
（2）渠道格局變化趨勢(shì) 171
2、客戶(hù)端網(wǎng)游典型營(yíng)銷(xiāo)策略 171
（1）客戶(hù)端網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)模式 171
（2）客戶(hù)端網(wǎng)游整合營(yíng)銷(xiāo) 174
（3）客戶(hù)端網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略 177
五、客戶(hù)端網(wǎng)游幾大成功案例解析183
1、《征途》 183
（1）游戲特色分析 183
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 183
（3）游戲目標(biāo)群體 184
（4）游戲盈利模式 184
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 184
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 184
2、《cj》 187
（1）游戲特色分析 187
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 187
（3）游戲目標(biāo)群體 187
（4）游戲盈利模式 187
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 188
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 188
3、《夢(mèng)幻西游》188
（1）游戲特色分析 188
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 188
（3）游戲目標(biāo)群體 189
（4）游戲盈利模式 189
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 189
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 189
4、《魔獸世界》190
（1）游戲特色分析 190
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 190
（3）游戲目標(biāo)群體 190
（4）游戲盈利模式 190
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 191
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 191
5、《穿越火線》191
（1）游戲特色分析 191
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 191
（3）游戲目標(biāo)群體 191
（4）游戲盈利模式 192
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 192
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 192
6、《泡泡堂》 192
（1）游戲特色分析 192
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 193
（3）游戲目標(biāo)群體 193
（4）游戲盈利模式 193
（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式 194
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 194
第三節(jié) 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析195
一、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 195
1、網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式概述 195
2、網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)模式分析 196
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)特征 196
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 196
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵 198
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 199
（5）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)趨勢(shì) 200
3、網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代模式分析 200
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代介紹 200
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代經(jīng)營(yíng)效益 200
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代運(yùn)營(yíng)趨勢(shì) 201
4、網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)模式 201
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)優(yōu)勢(shì) 202
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲資產(chǎn)自營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 202
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)現(xiàn)狀 202
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)趨勢(shì) 203
二、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式及前景203
1、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式 203
（1）點(diǎn)卡（VIP月卡）銷(xiāo)售 203
（2）道具及增值服務(wù)205
（3）內(nèi)置廣告 205
（4）異業(yè)合作 206
2、網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利路徑 206
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)環(huán)節(jié) 207
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲支付系統(tǒng) 208
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲廣告環(huán)節(jié) 208
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲終端環(huán)節(jié) 209
3、網(wǎng)頁(yè)游戲盈利存在的問(wèn)題 209
（1）盈利模式單一 209
（2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈209
（3）風(fēng)險(xiǎn)投資乏力 210
4、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利對(duì)策 210
（1）模式創(chuàng)新勢(shì)在必行 210
（2）多種模式相互整合 210
（3）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 211
5、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利前景 213
（1）免費(fèi)模式市場(chǎng)穩(wěn)定 213
（2）內(nèi)置廣告有待開(kāi)發(fā) 213
（3）社區(qū)化運(yùn)營(yíng)前景看好 213
（4）手機(jī)終端"藍(lán)海"空間 213
三、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 214
1、網(wǎng)頁(yè)游戲廠商渠道爭(zhēng)奪 214
2、網(wǎng)頁(yè)游戲主要營(yíng)銷(xiāo)手段 214
（1）CPS：按照用戶(hù)消費(fèi)情況分成 214
（2）CPT（包括垂直門(mén)戶(hù)） 214
（3）CPC：點(diǎn)擊付費(fèi) 214
（4）CPM：彈窗 215
（5）SEM：搜索引擎廣告215
（6）其它新型營(yíng)銷(xiāo)手段 215
3、網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷(xiāo)主要問(wèn)題 215
4、《七雄爭(zhēng)霸》營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例 216
5、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)建議 218
（1）充分重視開(kāi)測(cè)前的預(yù)熱 218
（2）充分重視開(kāi)測(cè)時(shí)的炒作 218
（3）選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟218
（4）爭(zhēng)取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作 219
（5）游戲活動(dòng)炒作，人推人模式219
（6）保持網(wǎng)頁(yè)游戲更新頻率 220
四、網(wǎng)頁(yè)游戲幾大成功案例解析 220
1、"開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)"成功解析 220
（1）游戲主要特色 220
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 220
（3）游戲目標(biāo)群體 220
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式 220
（5）游戲盈利模式 221
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 221
2、"摩爾莊園"成功解析 221
（1）游戲主要特色 221
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 222
（3）游戲目標(biāo)群體 222
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式 222
（5）游戲盈利模式 223
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 223
3、"熱血三國(guó)"成功解析 223
（1）游戲主要特色 223
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 223
（3）游戲目標(biāo)群體 224
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式 224
（5）游戲盈利模式 224
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 224
4、"商業(yè)大亨"成功解析 224
（1）游戲主要特色 224
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) 225
（3）游戲目標(biāo)群體 225
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式 225
（5）游戲盈利模式 225
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式 225
第四節(jié) 移動(dòng)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析227
一、移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)模式分析 227
1、移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式 227
（1）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析227
（2）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題227
（3）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的突破 228
2、移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)分析 228
（1）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)條件與要求 228
（2）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與廠商 228
（3）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)未來(lái)趨勢(shì) 230
二、移動(dòng)游戲盈利模式與創(chuàng)新230
1、移動(dòng)游戲盈利模式變革 230
（1）下載收費(fèi) 231
（2）購(gòu)買(mǎi)游戲時(shí)間（點(diǎn)卡） 231
（3）套餐收費(fèi) 231
（4）游戲內(nèi)付費(fèi)231
（5）道具收費(fèi) 232
（6）內(nèi)置廣告 232
（7）周邊產(chǎn)品 232
2、移動(dòng)游戲支付模式發(fā)展 232
（1）電信運(yùn)營(yíng)商短信計(jì)費(fèi) 232
（2）充值卡類(lèi)支付 233
（3）第三方支付233
（4）銀聯(lián)支付 233
3、移動(dòng)游戲盈利模式創(chuàng)新 233
三、移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)模式與策略234
1、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革 234
（1）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)主要渠道 234
（2）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革 235
2、移動(dòng)游戲精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策略 235
（1）精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略 235
（2）產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新策略 236
（3）客戶(hù)研究創(chuàng)新策略 239
（4）產(chǎn)品整合創(chuàng)新策略 242
（5）營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新策略 243
（6）渠道拓展創(chuàng)新策略 244
四、移動(dòng)游戲幾大成功案例解析 245
1、《憤怒的小鳥(niǎo)》 245
（1）價(jià)值主張 245
（2）目標(biāo)群體 245
（3）分銷(xiāo)渠道 245
（4）客戶(hù)關(guān)系 246
（5）資源配置 246
（6）成本結(jié)構(gòu) 246
（7）盈利模式 246
2、《植物大戰(zhàn)僵尸》246
（1）價(jià)值主張 247
（2）目標(biāo)群體 247
（3）分銷(xiāo)渠道 247
（4）客戶(hù)關(guān)系 247
（5）資源配置 247
（6）成本結(jié)構(gòu) 247
（7）盈利模式 247
3、《捕魚(yú)達(dá)人》248
（1）價(jià)值主張 248
（2）目標(biāo)群體 248
（3）分銷(xiāo)渠道 248
（4）客戶(hù)關(guān)系 248
（5）資源配置 248
（6）成本結(jié)構(gòu) 249
（7）盈利模式 249
4、《水果忍者》249
（1）價(jià)值主張 249
（2）目標(biāo)群體 249
（3）分銷(xiāo)渠道 250
（4）客戶(hù)關(guān)系 250
（5）資源配置 250
（6）成本結(jié)構(gòu) 250
（7）盈利模式 250
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲{lx1}企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析與借鑒251
一、客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲{lx1}企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 251
1、騰訊控股有限公司251
（1）公司發(fā)展歷程 251
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)252
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 253
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 253
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 254
（6）公司人力資源戰(zhàn)略 254
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 255
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 257
（9）公司并購(gòu)整合情況 258
（10）公司資本運(yùn)作情況258
2、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 259
（1）公司發(fā)展歷程 259
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)260
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 261
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 261
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 262
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 264
（7）公司并購(gòu)整合情況 264
（8）公司資本運(yùn)作情況 265
（9）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 265
3、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司265
（1）公司發(fā)展歷程 265
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)266
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 267
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 267
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 268
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 268
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 270
（8）公司并購(gòu)整合情況 270
（9）公司資本運(yùn)作情況 271
（10）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向271
4、wm世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 271
（1）公司發(fā)展歷程 272
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)272
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 274
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 275
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 275
（6）公司人力資源戰(zhàn)略 276
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 276
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 278
（9）公司并購(gòu)整合情況 278
（10）公司資本運(yùn)作情況278
5、上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 279
（1）公司發(fā)展歷程 279
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)279
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 280
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 280
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 280
（6）公司人力資源戰(zhàn)略 281
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 281
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 284
（9）公司并購(gòu)整合情況 284
（10）公司資本運(yùn)作情況284
6、北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司 285
（1）公司發(fā)展歷程 285
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)286
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 286
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 286
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 287
（6）公司人力資源戰(zhàn)略 287
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 287
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 289
（9）公司并購(gòu)整合情況 289
（10）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向290
7、金山軟件有限公司290
（1）公司發(fā)展歷程 290
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)291
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 291
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 291
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 292
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 294
（7）公司并購(gòu)整合情況 295
8、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司295
（1）公司發(fā)展歷程 295
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)296
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 296
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 297
（5）公司人力資源戰(zhàn)略 297
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 297
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 300
（8）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 300
二、網(wǎng)頁(yè)游戲{lx1}企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 300
1、趣游（北京）科技有限公司 300
（1）公司發(fā)展歷程 301
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)301
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 303
（4）公司盈利模式創(chuàng)新 304
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 304
（6）公司人力資源戰(zhàn)略 304
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 304
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 306
（9）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 306
2、北京萬(wàn)維天空科技有限公司 306
（1）公司發(fā)展歷程 306
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)307
（3）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 307
（4）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 308
3、蘇州市蝸牛電子有限公司 308
（1）公司發(fā)展歷程 308
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)309
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 311
（4）公司產(chǎn)品推廣模式 311
（5）公司人力資源戰(zhàn)略 312
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 312
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 312
（8）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 312
4、北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 312
（1）公司發(fā)展歷程 313
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)313
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 313
（4）公司運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新 314
（5）公司產(chǎn)品推廣模式 314
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 314
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 314
（8）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 315
5、蘇州尚娛科技有限公司 315
（1）公司發(fā)展歷程 315
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)316
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 316
（4）公司人力資源戰(zhàn)略 316
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 316
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 317
（7）公司資本運(yùn)作情況 317
6、橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司 317
（1）公司發(fā)展歷程 317
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)318
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 319
（4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 319
（5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 319
（6）公司并購(gòu)整合情況 320
（7）公司資本運(yùn)作情況 320
（8）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 320
7、廈門(mén)游家網(wǎng)絡(luò)有限公司 321
（1）公司發(fā)展歷程 321
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)321
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn) 322
（4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 322
（5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 322
（6）公司資本運(yùn)作情況 323
三、移動(dòng)游戲{lx1}企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 323
1、北京空中信使信息技術(shù)有限公司 323
（1）公司發(fā)展歷程 323
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)324
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 324
（4）公司盈利模式分析 324
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 325
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 328
（7）公司并購(gòu)整合情況 328
（8）公司資本運(yùn)作情況 328
（9）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 328
2、杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 329
（1）公司發(fā)展歷程 329
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)330
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 330
（4）公司盈利模式分析 330
（5）公司推廣模式分析 330
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 331
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 333
（8）公司并購(gòu)整合情況 333
（9）公司資本運(yùn)作情況 333
（10）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向334
3、北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司 334
（1）公司發(fā)展歷程 335
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)335
（3）公司盈利模式分析 335
（4）公司推廣模式分析 336
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 336
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 336
4、北京掌趣科技股份有限公司 336
（1）公司發(fā)展歷程 336
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)338
（3）公司組織結(jié)構(gòu)分析 339
（4）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 342
（5）公司盈利模式分析 343
（6）公司推廣模式分析 344
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 345
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 348
（9）公司并購(gòu)整合情況 349
（10）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向349
5、北京數(shù)字頑石無(wú)線科技有限公司 349
（1）公司發(fā)展歷程 349
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)350
（3）公司盈利模式分析 350
（4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 350
（5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 351
（6）公司資本運(yùn)作情況 351
（7）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 351
6、北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司 351
（1）公司發(fā)展歷程 352
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)353
（3）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 355
（4）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 356
（5）公司{zx1}發(fā)展動(dòng)向 356
7、廣州拉闊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 356
（1）公司發(fā)展歷程 356
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)357
（3）公司盈利模式分析 357
（4）公司推廣模式分析 357
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 357
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 358
8、北京當(dāng)樂(lè)信息技術(shù)有限公司 358
（1）公司發(fā)展歷程 358
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)360
（3）公司推廣模式分析 360
（4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 360
（5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 360
（6）公司資本運(yùn)作情況 361
9、中國(guó)移動(dòng)游戲基地361
（1）基本情況 361
（2）游戲業(yè)務(wù)介紹 362
（3）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 363
（4）游戲合作伙伴情況 364
（5）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路 364
（6）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析 365
10、中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心 365
（1）基本情況 365
（2）游戲業(yè)務(wù)介紹 366
（3）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展情況 366
（4）游戲合作伙伴情況 366
（5）專(zhuān)注于Android游戲發(fā)展 366
（6）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路 367
（7）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析 367
第三章 投資機(jī)會(huì)篇368
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)分析 369
一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 369
1、網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 369
（1）跨平臺(tái)發(fā)展369
（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯369
（3）游戲種類(lèi)日趨多元 369
（4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作 370
（5）"微創(chuàng)新"成重要推動(dòng)模式370
（6）健康、綠色游戲是未來(lái)方向370
2、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 370
（1）客戶(hù)端游戲發(fā)展趨勢(shì) 370
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì) 371
第四章 2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢(shì)分析
{dy}節(jié)2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
三、未來(lái)10年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2014-2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2014-2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第五章 專(zhuān)家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié) 博研咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家建議
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