2016-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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   第1章   化妝品行業(yè)相關(guān)概述

　　{dy}節(jié) 化妝品簡(jiǎn)介

　　　　一、化妝品的定義

　　　　二、化妝品的作用

　　　　三、化妝品的分類

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)的地位分析

　　　　一、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

　　　　二、行業(yè)目前所處的生命周期

　　　　三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場(chǎng)分析

　　　　一、原材料市場(chǎng)分析

　　　　　?。ㄒ唬﹖r油脂原料

　　　　　?。ǘ┖铣捎椭?

　　　　　?。ㄈ┓圪|(zhì)原料

　　　　　?。ㄋ模┠z質(zhì)原料

　　　　　?。ㄎ澹┍砻婊钚詣?

　　　　二、包裝市場(chǎng)分析

　　　　　　（一）紙質(zhì)包裝

　　　　　?。ǘ┎ＡОb

　　　　　　（三）塑料包裝

　　　　　?。ㄋ模╀X包裝

　　第四節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

　　　　一、行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和口徑

　　　　二、行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

第2章  國(guó)際化妝品市場(chǎng)運(yùn)行概況

　　{dy}節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)的總體概況

　　　　一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　　　1、不懼周期，跨國(guó)巨頭唱主角

　　　　　　　　近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)， 未有一年出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在 2008－2009 危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。

　　　　　　　　全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

　　　　　　　　分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2015年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1723億歐元。

　　　　　　　　2003-2015年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

　　　　　　　　亞太市場(chǎng)是目前全球{zd0}的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2014年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到545.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為367.5億歐元，占比為26%；北美市場(chǎng)規(guī)模為355.9億歐元，占比為22%。

　　　　　　　　2015年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到597.9億歐元，占全球同期總量的34.7%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為375.6億歐元，占比為21.8%；北美市場(chǎng)規(guī)模為360.1億歐元，占比為20.9%。

　　　　　　　　2015年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比

　　　　　　　　2010-2015年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)

　　　　　　　　而從產(chǎn)品品類看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然需求{zd0}。2014年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為567.1億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的34.1%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為400.8億歐元，占比為24.1%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為276.1億歐元，占比為16.6%；香水市場(chǎng)規(guī)模為211.2億歐元，占市場(chǎng)總量的12.7%。

　　　　　　　　2015年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為608.2億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的35.3%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為401.5億歐元，占比為23.3%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為286.0億歐元，占比為16.6%；香水市場(chǎng)規(guī)模為220.5億歐元，占市場(chǎng)總量的12.8%。

　　　　　　　　2015年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比

　　　　　　　　2010-2015年全球化妝品各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)

　　　　　　　　跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè){lx1}地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)yl全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。我們也看到成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到 80%。

　　　　　　　　2011-2015年全球化妝品產(chǎn)業(yè)TOP5銷售收入（十億美元）

　　　　　　2、化妝品銷售渠道多元化

　　　　　　　　從對(duì)主要消費(fèi)國(guó)化妝品銷售渠道分析來(lái)看，主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據(jù)各國(guó)實(shí)際情況不同，各類渠道的作用差異明顯，如流通業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，倉(cāng)儲(chǔ)零售渠道是其一大特色，而直 銷和開(kāi)放式市場(chǎng)在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)、德國(guó)、西班牙等，百貨渠道的作用小，超市、專賣店和藥店占據(jù)極高的比例，尤其是藥店是最主要的銷售渠道，英國(guó)的 BOOTS 連鎖藥店占據(jù)了 70%的份額。

　　　　　　　　美國(guó)化妝品各類銷售渠道占比

　　　　　　　　俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比

　　　　　　3、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)

　　　　　　　　人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開(kāi)始傾向“大眾精品” （Masstige） ，即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過(guò)分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開(kāi)始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。

　　　　　　　　全球化妝品產(chǎn)業(yè)變化

　　　　二、世界mp化妝品特點(diǎn)分析

　　三、世界知名化妝品品牌分析

　　　　四、世界知名化妝品行業(yè)前景

　　第二節(jié) 世界化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

　　　　一、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、歐盟化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　五、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 世界化妝品企業(yè)及品牌分析

　　　　一、歐萊雅（L’Oreal）

　　　　　?。ㄒ唬┢髽I(yè)基本情況概述

　　　　　　（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　　　　?。ㄈ┢髽I(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　　　（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　　?。ㄎ澹┢髽I(yè)在華營(yíng)銷策略分析

　　　　　　（六）企業(yè)在華投資情況

　　　　二、寶潔（P&G，Procter & Gamble）

　　　　三、聯(lián)合利華（Unilever）

　　　　四、雅芳（Avon）

　　　　五、資生堂（Shiseido）

　　　　六、安利（Amway）

　　　　七、雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）

　　　　八、如新（Nu Skin）

　　　　九、花王株式會(huì)社

　　　　十、愛(ài)茉莉（Amore）

第3章  中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　{dy}節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況

　　　　　?。ㄒ唬┲袊?guó)GDP增長(zhǎng)狀況

　　　　　?。ǘ┬袠I(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析

　　　　二、居民人均收入變化

　　　　　　（一）居民人均收入變化情況

　　　　　?。ǘ┬袠I(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析

　　第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、化妝品行業(yè)政策動(dòng)向

　　　　　?。ㄒ唬┲袊?guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)

　　　　　?。ǘ┲袊?guó)化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)

　　　　　?。ㄈ┲袊?guó)化妝品監(jiān)管的{zx1}進(jìn)展

　　　　　?。ㄋ模┲袊?guó)化妝品行業(yè)新政策解讀

　　　　　?。ㄎ澹﹪?guó)家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)

　　　　　?。﹪?guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

　　　　　?。ㄆ撸﹪?guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

　　　　　　（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》

　　　　　?。ň牛痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

　　　　　?。ㄊ痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》

　　　　　?。ㄊ唬哆M(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》

　　　　二、化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　　?。ㄒ唬┬袠I(yè)規(guī)模規(guī)劃

　　　　　　（二）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃

　　　　　?。ㄈ┬袠I(yè)品牌規(guī)劃

　　　　　　（四）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

　　　　一、化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、化妝品行業(yè)的新技術(shù)

　　　　三、化妝品行業(yè)的新原料

　　　　四、化妝品技術(shù)開(kāi)發(fā)研究方向

　　第四節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

　　　　一、消費(fèi)群體變化分析

　　　　二、消費(fèi)觀念變化分析

　　　　三、消費(fèi)者心理研究

　　　　　?。ㄒ唬┫M(fèi)者價(jià)值心理

　　　　　　（二）消費(fèi)者規(guī)范心理

　　　　　?。ㄈ┫M(fèi)者習(xí)慣心理

　　　　　?。ㄋ模┫M(fèi)者身份心理

　　　　　?。ㄎ澹┫M(fèi)者情感心理

　　　　四、消費(fèi)者行為研究

　　　　　　（一）女性消費(fèi)者行為研究

　　　　　?。ǘ┠行韵M(fèi)者行為研究

　　　　　?。ㄈ﹥和M(fèi)者行為研究

　　　　　　（四）中老年消費(fèi)者行為研究

　　　　　?。ㄎ澹┑褪杖胂M(fèi)者行為研究

　　　　　?。└呤杖胂M(fèi)者行為研究

第4章  2016-2022年中國(guó)化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　{dy}節(jié) -2015年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　二、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　三、2015年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析

　　　　二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析

　　　　三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析

　　　　四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析

　　第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　一、銷售成本統(tǒng)計(jì)

　　　　二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

　　第四節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析

　　　　一、償債能力分析

　　　　二、盈利能力分析

　　　　三、運(yùn)營(yíng)能力分析

第5章  -2013中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)

　　{dy}節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況

　　　　一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 中國(guó)化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析

　　　　一、華東地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　二、華中地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　三、華北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　四、東北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　五、西北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　六、華南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　　　七、西南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　　　一、化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析

　　　　二、化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題

　　　　三、化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié)

　　第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析

　　　　一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策

　　　　二、化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問(wèn)題的對(duì)策

　　　　三、化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策

第6章  2016-2022年中國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況分析

　　{dy}節(jié) 2016-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口分析

　　一、2016-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口分析

　　　　二、2016-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口均價(jià)

　　　　三、中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口流向

　　　　四、中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口省市

　　第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口分析

　　　　一、2016-2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口分析

　　　　二、2016-2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口均價(jià)

　　　　三、中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口流向

　　　　四、中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口省市

　　第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口分析

　　　　一、2016-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口分析

　　　　二、2016-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口均價(jià)

　　　　三、中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口流向

　　　　四、中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口省市

第7章  中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展歷程

　　　　二、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　三、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　四、護(hù)膚品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、潛在進(jìn)入者威脅

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力

　　　　五、消費(fèi)者議價(jià)能力

　　第三節(jié) 不同檔次護(hù)膚品市場(chǎng)格局

　　　　一、gd護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

　　　　　?。ㄒ唬ゞd護(hù)膚品市場(chǎng)容量

　　　　　?。ǘゞd護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、中檔護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

　　　　　　（一）中檔護(hù)膚品市場(chǎng)容量

　　　　　?。ǘ┲袡n護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　　　三、大眾護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

　　　　　?。ㄒ唬┐蟊娮o(hù)膚品市場(chǎng)容量

　　　　　?。ǘ┐蟊娮o(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　第四節(jié) 護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)分析

　　　　一、美白類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　二、保濕類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　三、防曬類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　四、抗衰老緊致產(chǎn)品分析

　　　　五、抗脂緊致產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　第五節(jié) 面膜市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　二、面膜市場(chǎng)銷售總額

　　　　三、面膜市場(chǎng)的滲透率

　　　　四、面膜購(gòu)買渠道分析

　　　　五、面膜購(gòu)買影響因素

　　　　六、不同價(jià)格產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第8章  中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　二、發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　三、發(fā)用化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、發(fā)用化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　二、發(fā)用化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品分析

　　第三節(jié) 發(fā)用化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　一、不同檔次發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（一）gd發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ǘ┐蟊姲l(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬┤景l(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ǘ┳o(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（三）洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ㄋ模┒ㄐ蛣┦袌?chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ㄎ澹┓烂摦a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。┥除堊o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模

第9章  中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　二、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　三、彩妝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　四、彩妝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

　　第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　二、彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 彩妝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及品牌分析

　　　　一、不同檔次彩妝市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬ゞd彩妝市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ǘ┐蟊姴蕣y市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、彩妝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

　　　　　?。ㄒ唬┭鄄坎蕣y市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

　　　　　?。ǘ┠槻坎蕣y市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

　　　　　?。ㄈ┐讲坎蕣y市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

　　　　　?。ㄋ模┟兰桩a(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

第10章  中國(guó)防曬品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 防曬品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、防曬品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　二、防曬品市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　三、防曬品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　四、防曬品消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

　　第二節(jié) 防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、防曬品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　二、防曬品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　三、防曬品細(xì)分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 防曬品細(xì)分市場(chǎng)格局

　　　　一、不同檔次防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局

　　　　　?。ㄒ唬ゞd防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局

　　　　　?。ǘ┐蟊姺罆癞a(chǎn)品市場(chǎng)格局

　　　　二、防曬品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬窈笮迯?fù)市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（二）日曬防護(hù)市場(chǎng)規(guī)模

第11章  中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、香水市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　二、香水市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　三、香水消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

　　第二節(jié) 香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、香水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　二、香水品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

　　三、香水細(xì)分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 香水細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　一、不同檔次香水市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（一）gd香水市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（二）大眾香水市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、香水細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　　（一）女士香水市場(chǎng)規(guī)模

　　　　　?。ǘ┠惺肯闼袌?chǎng)規(guī)模

第12章  中國(guó)各類型化妝品市場(chǎng)分析

　　{dy}節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析

　　　　一、gd化妝品市場(chǎng)分析

　　　　　?。ㄒ唬ゞd化妝品品牌關(guān)注度分析

　　　　　?。ǘゞd化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈゞd化妝品營(yíng)銷渠道及策略

　　　　二、大眾化妝品市場(chǎng)分析

　　　　　?。ㄒ唬┐蟊娀瘖y品品牌關(guān)注度分析

　　　　　　（二）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈ┐蟊娀瘖y品營(yíng)銷渠道及策略

　　第二節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

　　　　一、嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬雰鹤o(hù)膚品主要產(chǎn)品種類

　　　　　?。ǘ雰鹤o(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　　　（三）嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)者分析

　　　　　?。ㄋ模雰鹤o(hù)膚品營(yíng)銷渠道及策略

　　　　　　（五）嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展前景

　　　　二、男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

　　　　　　（一）男性化妝品關(guān)注度分析

　　　　　　1、男性化妝品搜索指數(shù)

　　　　　　2、男性關(guān)注清潔產(chǎn)品

　　　　　　3、男性關(guān)注化妝品品牌排名

　　　　　　（二）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄈ┠行曰瘖y品競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　　　　　（四）男性化妝品營(yíng)銷渠道

　　　　　?。ㄎ澹┠行曰瘖y品市場(chǎng)前景

　　　　三、中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬┲欣夏昊瘖y品產(chǎn)品需求種類

　　　　　?。ǘ┲欣夏昊瘖y品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈ┲欣夏昊瘖y品市場(chǎng)營(yíng)銷分析

　　　　　?。ㄋ模┲欣夏昊瘖y品市場(chǎng)發(fā)展前景

　　第三節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

　　　　一、藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬┧帄y定義及主要分類

　　　　　?。ǘ┧帄y市場(chǎng)的政策規(guī)范

　　　　　?。ㄈ﹪?guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄋ模﹪?guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄎ澹﹪?guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　　?。﹪?guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問(wèn)題

　　　　　?。ㄆ撸﹪?guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　二、有機(jī)/tr化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬┯袡C(jī)/tr化妝品的定義與認(rèn)證

　　　　　?。ǘ┤蛴袡C(jī)/tr化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄈ┯袡C(jī)/tr化妝品的政策規(guī)范

　　　　　　（四）有機(jī)/tr化膚品的品牌分析

　　　　　?。ㄎ澹┯袡C(jī)/tr化妝品的前景預(yù)測(cè)

第13章  中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷模式分析

　　{dy}節(jié) 化妝品直 銷模式分析

　　　　一、化妝品直 銷特征

　　　　二、化妝品直 銷類型

　　　　三、化妝品直 銷優(yōu)勢(shì)

　　　　四、化妝品直 銷現(xiàn)狀

　　　　五、化妝品直 銷競(jìng)爭(zhēng)

　　　　六、化妝品直 銷案例

　　　　　?。ㄒ唬┭欧贾?銷案例分析

　　　　　　（二）安利直 銷案例分析

　　　　　?。ㄈ﹚m直 銷案例分析

　　　　　?。ㄋ模┟盗談P直 銷案例分析

　　第二節(jié) 化妝品連 鎖 經(jīng) 營(yíng)模式分析

　　　　一、化妝品連 鎖 經(jīng) 營(yíng)特征

　　　　二、化妝品連 鎖 經(jīng) 營(yíng)優(yōu)勢(shì)

　　　　三、化妝品連 鎖 經(jīng) 營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　四、化妝品連 鎖 經(jīng) 營(yíng)前景

　　第三節(jié) 化妝品梯度營(yíng)銷模式分析

　　　　一、梯度營(yíng)銷的必要性

　　　　二、化妝品渠道梯度營(yíng)銷

　　　　三、化妝品品牌梯度營(yíng)銷

　　　　四、化妝品價(jià)格梯度營(yíng)銷

　　　　五、化妝品促銷梯度營(yíng)銷

　　　　六、化妝品服務(wù)梯度營(yíng)銷

　　　　七、化妝品消費(fèi)者梯度營(yíng)銷

第14章  中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷渠道分析

　　{dy}節(jié) 化妝品傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道分析

　　　　一、商場(chǎng)專柜渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　　　（三）渠道發(fā)展前景

　　　　二、超市賣場(chǎng)渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　　　三、專營(yíng)店渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　　　（三）渠道發(fā)展前景

　　　　四、連鎖專賣渠道分析

　　　　　　（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　　　（三）渠道發(fā)展前景

　　　　五、藥店零售渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　第二節(jié) 化妝品電商渠道發(fā)展分析

　　　　一、化妝品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄒ唬┗瘖y品電商行業(yè)總體態(tài)勢(shì)(訂閱電話:010-62665210)

　　　　　　（二）化妝品的網(wǎng)購(gòu)滲透率走勢(shì)

　　　　　?。ㄈ┗瘖y品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模分析

　　　　　　（四）化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)市場(chǎng)份額

　　　　二、化妝品電商發(fā)展模式分析

　　　　　?。ㄒ唬〣2B模式

　　　　　?。ǘ〣2C模式

　　　　（三）C2C模式

　　　　三、化妝品電商典型平臺(tái)分析

　　　　　?。ㄒ唬┨熵?淘寶

　　　　　　（二）京東商城

　　　　　?。ㄈ?lè)蜂網(wǎng)

　　　　　?。ㄋ模┚勖纼?yōu)品

　　　　　?。ㄎ澹┨焯炀W(wǎng)

　　　　　?。┲宜帄y

　　　　　　（七）米奇網(wǎng)

第15章  中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷策略分析

　　{dy}節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析

　　　　一、品牌定位策略

　　　　二、產(chǎn)品組合策略

　　　　三、產(chǎn)品差異化策略

　　　　四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

　　　　五、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)定價(jià)策略分析

　　　　一、成本導(dǎo)向定價(jià)策略

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略

　　　　三、顧客導(dǎo)向定價(jià)策略

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)促銷策略分析

　　　　一、廣告促銷策略

　　　　二、活動(dòng)促銷策略

　　　　三、促銷案例分析

第16章  中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)省市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　{dy}節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第二節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第三節(jié) 上海市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第四節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第五節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第六節(jié) 北京市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

　　第七節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

第17章  中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　{dy}節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　第三節(jié) 索芙特股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　第四節(jié) 霸王國(guó)際集團(tuán)

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　第五節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　七、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　第六節(jié) 廣東拉芳日化有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　　　八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第七節(jié) 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

　　第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第九節(jié) 玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第十節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

　　　　六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第18章  2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　{dy}節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、化妝品行業(yè)總體發(fā)展走向

　　　　二、化妝品需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

　　　　四、化妝品營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　一、2016-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　二、2016-2022年gd化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　三、2016-2022年大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品細(xì)分市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、2016-2022年護(hù)膚品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　　　（二）2016-2022年護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　　　二、2016-2022年發(fā)用化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　　　（一）2016-2022年發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　　?。ǘ?016-2022年發(fā)用化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

　　　　三、2016-2022年彩妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　　　（一）2016-2022年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　　?。ǘ?016-2022年彩妝細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　　　四、2016-2022年防曬品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年防曬品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　　　（二）2016-2022年防曬品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　　　五、2016-2022年香水市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　　　（一）2016-2022年香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　　?。ǘ?016-2022年香水細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　第四節(jié) 2016-2022年中國(guó)化妝品各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　一、2016-2022年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　二、2016-2022年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　三、2016-2022年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　四、2016-2022年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　五、2016-2022年西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　六、2016-2022年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　　　七、2016-2022年西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第19章  2016-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)投資分析

　　{dy}節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析

　　　　一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　　?。ㄒ唬┘夹g(shù)壁壘

　　　　　?。ǘ┣辣趬?

　　　　　?。ㄈ┢放票趬?

　　　　二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　　　（一）90后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)

　　　　　?。ǘ┣老鲁翑U(kuò)大市場(chǎng)容量

　　　　　?。ㄈ┲袊?guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來(lái)

　　　　　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮

　　　　　?。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開(kāi)拓

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　一、行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)

　　　　三、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

　　　　五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　七、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

　　第三節(jié) 博研咨詢：化妝品行業(yè)投資建議

　　　　一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色

　　　　二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略

　　　　三、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　　　四、積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)

　　略