第一章媒體廣告行業(yè)概況

第一節(jié) 廣告的分類

第二節(jié) 行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、中國廣告業(yè)發(fā)展概況

（一）恢復(fù)和發(fā)展時期

（二）高速發(fā)展時期

（三）穩(wěn)定發(fā)展階段

第二章媒體廣告行業(yè)投資特性分析

第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性

一、中國媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境

（一）媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈

（二）兩個市場、兩類消費者

（三）媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境

二、廣告理念

第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析

一、我國廣告代理制的特點

二、煙草廣告的相關(guān)政策

第三章媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析

第一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀

一、中國廣告業(yè)產(chǎn)品概況

二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究

第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營存在的問題

一、廣告價格混亂

二、媒體廣告公司間的矛盾

三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信

四、服務(wù)上的缺陷

第四章媒體廣告行業(yè)市場競爭格局

一、全國報刊廣告形勢分析

（一）2023年報刊廣告總量頹勢持續(xù)

（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”

（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物

二、報刊分類廣告情況

（一）時尚類雜志廣告情況

（二）財經(jīng)類報紙廣告情況

（三）社會新聞類報紙廣告情況

（四）計算機類雜志廣告情況

（五）平面廣告投放情況

（六）藥品報刊廣告

三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況

四、機動車行業(yè)廣告投放情況

五、通訊行業(yè)投放廣告情況

六、醫(yī)療機構(gòu)行業(yè)投放廣告情況

七、家電行業(yè)投放廣告情況

第二節(jié) 電視廣告市場

一、電視廣告的特點

二、2023年電視廣告市場綜述

三、2023年sd受歡迎電視廣告

四、樓宇電視廣告市場競爭格局

第三節(jié) 廣播廣告市場

一、廣播廣告的特性

（一）交流感與意境性

（二）流動感兼作性

（三）無限性與全面性

（四）低投入高回報

二、廣播傳播公司的作用

（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌

（二）廣播傳播的特殊性

（三）專業(yè)廣播的飛躍

（四）定向移動傳播

三、廣播廣告的藝術(shù)性

四、廣播廣告之間的競爭

（一）廣播廣告的新發(fā)展

（二）北京廣播電臺

（三）廣播電臺的獨特性

（四）競爭的焦點

五、廣播廣告發(fā)展中的問題

（一）廣播廣告存在的問題

（二）應(yīng)對措施

六、廣播發(fā)展的影響因素

（一）影響因素概況

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響

（三）dab技術(shù)對廣播業(yè)的影響

（四）計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運作模式的影響

第四節(jié) 戶外廣告市場

一、2023年戶外廣告概況

二、戶外廣告sd新趨勢

三、戶外廣告異軍突起

四、戶外廣告調(diào)查報告

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）2023年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（二）2023年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（三）2023年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

第六節(jié) 無線廣告

一、無線廣告介紹

二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

第七節(jié) 國際市場分析

一、國際廣告市場分析

二、全球廣告業(yè)走向

三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀

四、美國廣告市場現(xiàn)狀

第五章行業(yè)zm品牌企業(yè)介紹

第一節(jié) 廣東省廣告公司

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第三節(jié) 中視彩虹廣告

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第五節(jié) cctv廣告

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第六節(jié) 歌華有線

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、專有的代理權(quán)限

第六章行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

一、中國將成為全球第二大廣告市場

二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測

三、戶外廣告sd新趨勢

第二節(jié) wto對廣告市場的影響

一、加入wto給廣告業(yè)帶來的商機

二、加入wto可能對廣告產(chǎn)生的沖擊

三、發(fā)展對策 (BY ZX)

圖表目錄

圖表：2017-2023年報紙與雜志廣告刊登額

圖表：2017-2023年各類報紙廣告刊登額

圖表：2017-2023年各類雜志廣告刊登額

圖表：2017-2023年時尚類雜志廣告狀況

圖表：2017-2023年財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布

圖表：2017-2023年財經(jīng)類雜志廣告狀況

圖表：2017-2023年it類雜志廣告狀況

圖表：2017-2023年平面媒體廣告總量及累計對比

圖表：2017-2023年平面媒體廣告版數(shù)總量及累計對比

圖表：2017-2023年平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布

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