一、品牌是什么？

品牌，英文是“Brand”。品牌是指企業(yè)/商品對接觸人群的情感/服務的綜合標識，是企業(yè)的無形的資產。品牌包含著實體——企業(yè)名稱、歷史/故事、商標標志、商品設計包裝、VI形象、廣告宣傳；同時也蘊涵著非實體——人群對企業(yè)商品的感性認識（情感/感情、印象經驗、品質/服務認可、口碑聲譽）。品牌是企業(yè)對消費者的質量承諾/服務水平，又是消費者對企業(yè)產品的喜好、認知度、信任水平、美譽度、忠誠度。品牌培育需要有百年發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和長期不懈的宣傳投入/精心呵護。因品牌蘊涵情感價值，所以其產品能高于數倍實物/產品本身的價格(價值)，{dj0}品牌更能讓人心靈滿足，滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求。                 

二、與品牌相關的幾個概念

1、產品（Product）

產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的事物，包括有形的物品、無形的服務、組 織、觀念或它們的組合。

2、商標（TradeMark）

商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加

工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品 或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為"注冊商標"， 受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。

3、品牌識別（BrandIdentity）

品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業(yè)對消費者 的某種承諾。品牌識別將指導品牌創(chuàng)建及傳播的整個過程。

4、品牌符號（BrandSymbol）

品牌符號是區(qū)別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、包裝等等。這些識別元素形成 一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎。

5、品牌個性（BrandPersonality）

品牌個性即品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌 個性能帶來強大而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。

6、品牌形象（BrandImage）

品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品 牌形象與品牌識別既有區(qū)別，又有聯系。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們如何看待品牌，而品牌 形象是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種 程度上是執(zhí)行品牌識別的結果。

7、品牌定位（BrandPositioning）

品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形 象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感 受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特征，設計產品屬性并傳播品牌價值，從而在目標 顧客心中形成該品牌的獨特位置。

8、品牌資產（BrandEquity）

品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。 它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠 道關系等）。

9、品牌文化（BrandCulture）

品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化 以及企業(yè)個性形象的總和。與企業(yè)文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè) 品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智。

10、品牌延伸（BrandExtension）

品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產 品進入市場風險的一種策略。

11、品牌結構（BrandStructure）

品牌結構是指一個企業(yè)不同產品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系 中扮演的不同角色。合理的品牌結構有助于尋找共性以產生協同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別 的損害，快速{gx}地做出調整，更加合理地在各品牌中分配資源。

12、品牌認知度（BrandCognitive）

品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。

13、品牌美譽度（BrandFavorite）

品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。

14、品牌忠誠度（BrandLoyalty）

品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并 長期購買這一品牌商品的行為。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠度的形成過程，可 以劃分為認知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。

15、品牌偏好度（BrandPreference）

品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者品牌選擇意愿的了解。

品牌的價值

不品牌 沒未來

A品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用 對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品 牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成 依據。

B、品牌----識別商品的分辨器

  品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個 性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同 的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品， 并依據品牌選擇購買。

C、品牌------質量和信譽的保證

  企業(yè)設計品牌、創(chuàng)建品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a品質量上下功夫，在售后服務 上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業(yè)、 于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業(yè)的信譽。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場 競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌 擴展市場。品牌的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌， 特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后 盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌 資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。總之，品牌作為市場競爭的 武器常常帶來意想不到的效果。

D,品牌-----企業(yè)的“搖錢樹”

  品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、 追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

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“三個統一”柏林壁紙引領行業(yè)規(guī)范發(fā)展 
 
      近年來，隨著以德國柏林為首的國內部分{yx}廠家在生產設備和生產工藝上的不斷進步， 壁紙公司以及大量國際一線品牌產品進入國內市場，如今中國市場上的壁紙產品無論在產品質量、環(huán)保型能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，但壁紙企業(yè)服務管理問題卻成了這個行業(yè)進一步發(fā)展的障礙， 墻紙品牌排名服務體系缺乏標準，尤其是價格體系不完善 潛在消費群流失。 
 
      德國柏林壁紙近日宣布實行 “ 價格統一、服務統一、保障統一 ” ，墻紙專賣店德國柏林的這一舉措無疑將對整個壁紙行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展起到重要的領航作用，也是未來壁紙行業(yè)乃至裝飾材料行業(yè)的健康發(fā)展方向，但這也需要強大的品牌作支撐。壁紙是建筑裝飾產業(yè)鏈的重要組成部分，是直接關系到國家節(jié)能環(huán)保、低碳經濟，實現資源節(jié)約環(huán)境友好型社會建設的重要產品之一， 壁紙十大品牌在行業(yè)發(fā)展中占有很重要的地位。 
 
      德國柏林壁紙專家指出，正是一些不規(guī)范的現狀， 進口墻紙品牌導致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了裝飾效果好的壁紙，而選擇了乳膠漆等其他材料。壁紙行業(yè)應該要吸取歷史經驗教訓，不要因為不自律而導致行業(yè)的衰敗，只有自律才能做大做強。 

      德國柏林壁紙    網址：

電焊機品牌

上海漢薩電子商務有限公司代理歐洲漢薩集團， 技術和零件都是從歐洲進口來的， 我們公司在歐洲漢薩集團總部培訓的專業(yè)技術人員組裝 然后試機合格后才出售 這樣整個成本就低多了 價格也低多了 但是質量與全進口的絲毫沒有降低。

上海漢薩的發(fā)電電焊一體機 無須接電源，直接進行電焊 5.0#以內的焊條，隨意電焊，此款焊機另外有5千瓦輔助電源供您使用，可以帶普通的照明工具，（如電腦、電燈、電視等）無論你是在室外還是室內，白天還是晚上，都可以進行電焊。何時何地都可以直接工作！

型號    HS12EW
額定頻率（HZ）             50   60
額定功率（KW）            3
額定電壓（V）             230/240
額定電流（A）             13/12.5
相數                      單相
功率因素(cosΦ)            1
空載焊接電壓（V）         45-55
額定焊接直流電源（A）     280
焊接電壓                  28-32
焊接負載                 60%
焊接電流調節(jié)范圍（A）     60-300
電極（焊條）（mm）              2.0-6.0
額定轉數（r/min）         3000/3600
勵磁方式                 自勵恒壓（AVR）
整流方式                  IG8T+三相整流橋
絕緣級                    F
發(fā)動機型號             2V840
發(fā)動機型式                V型、雙缸、四沖程、風冷

電焊機品牌