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“今年小家電產(chǎn)品并不好賣(mài)?！币晃皇茉L(fǎng)的從業(yè)人士說(shuō)到，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)‘到手價(jià)格’是有提高的。而消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格比較敏感，購(gòu)買(mǎi)意愿因此就降低了?！?/span>
某家電賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價(jià)格提高的話(huà)，的確會(huì)抑制消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)者對(duì)于小家電品牌的“忠誠(chéng)度”亦不高。從廠(chǎng)家的角度來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)很有可能隨之而來(lái)的就喪失市場(chǎng)份額。目前來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見(jiàn)的做法就是“優(yōu)惠減少”了。
小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類(lèi))零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類(lèi))線(xiàn)上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷(xiāo)期21W22-25,28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類(lèi)零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。
一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)需求有所透支。此外，企業(yè)想通過(guò)調(diào)整銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲，多推新品和相對(duì)更高價(jià)值的單品，對(duì)銷(xiāo)量也會(huì)造成影響。
對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的行情，奧維云分析認(rèn)為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。
