2025年中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提升以及對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康的日益重視，嬰兒配方食品行業(yè)近年來(lái)持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年，中國(guó)嬰兒配方食品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于集中，品牌集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)整體呈現(xiàn)健康、規(guī)范、創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。本文將圍繞中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、主要企業(yè)市場(chǎng)占有率、發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行深入分析。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)嬰兒配方食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約2500億元人民幣，較2024年同比增長(zhǎng)約6.2%。市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要得益于二胎、三胎政策的持續(xù)推動(dòng)、消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)嬰幼兒食品需求的增長(zhǎng)，以及渠道多元化帶來(lái)的銷(xiāo)售便利。

，隨著國(guó)家對(duì)奶粉質(zhì)量安全監(jiān)管的加強(qiáng)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，中小品牌生存空間被進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)加速向頭部企業(yè)集中。2025年，中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)CR5（市場(chǎng)前五名企業(yè)合計(jì)占有率）已達(dá)到75%以上，顯示出高度集中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者退出”的明顯趨勢(shì)。目前市場(chǎng)主要由以下幾個(gè)類(lèi)型的企業(yè)主導(dǎo)：

1. 國(guó)內(nèi)大型乳企：如伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、光明乳業(yè)等。這些企業(yè)依托強(qiáng)大的品牌影響力、完善的供應(yīng)鏈體系以及持續(xù)的研發(fā)投入，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，飛鶴乳業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)占有率榜首，2025年市占率約為28%。

2. 外資品牌：如惠氏、美贊臣、雅培等。盡管外資品牌在早期擁有較強(qiáng)的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，但由于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量不斷提升，以及消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信任度回升，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨于放緩，部分品牌甚至出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑。2025年，外資品牌合計(jì)市占率約為18%。

3. 區(qū)域品牌及新興品牌：一些區(qū)域品牌如貝因美、合生元等在特定市場(chǎng)仍具有一定影響力，但整體競(jìng)爭(zhēng)力不如行業(yè)頭部企業(yè)。新興品牌則更多依靠電商渠道及個(gè)性化產(chǎn)品策略進(jìn)行突圍，但在規(guī)模與品牌影響力方面仍處于追趕階段。

三、主要企業(yè)市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)嬰兒配方食品市場(chǎng)前五大品牌及其市場(chǎng)占有率如下：

飛鶴乳業(yè)：市占率約28.0%，連續(xù)六年保持行業(yè)第一。飛鶴通過(guò)“中國(guó)寶寶體質(zhì)適應(yīng)性研究”持續(xù)優(yōu)化配方，結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈模式保障產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 伊利集團(tuán)：市占率約16.5%，排名第二。伊利在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究方面持續(xù)加大投入，推出多款gd產(chǎn)品，在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。 君樂(lè)寶乳業(yè)：市占率約12.2%，排名第三。君樂(lè)寶通過(guò)“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的市場(chǎng)策略，迅速占領(lǐng)中端市場(chǎng)，尤其在三四線(xiàn)城市擁有較強(qiáng)渠道優(yōu)勢(shì)。 蒙牛乳業(yè)：市占率約9.8%，排名第四。蒙牛近年來(lái)通過(guò)收購(gòu)及合資方式加強(qiáng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)板塊布局，市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升。 外資品牌（惠氏、美贊臣、雅培合計(jì)）：市占率約18.0%，整體排名第五。外資品牌在gd市場(chǎng)仍有一定優(yōu)勢(shì)，但面臨國(guó)產(chǎn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

其余中小品牌合計(jì)市占率約為15.5%，其中包含部分區(qū)域品牌、新興品牌及進(jìn)口代購(gòu)產(chǎn)品。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 產(chǎn)品gd化趨勢(shì)明顯：隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求的提升，gd嬰幼兒配方奶粉需求持續(xù)增長(zhǎng)。2025年，gd產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已占整體市場(chǎng)的40%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持較高增長(zhǎng)速度。

2. 渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)變化：線(xiàn)上渠道占比進(jìn)一步上升，電商平臺(tái)如京東、天貓、抖音等已成為重要銷(xiāo)售陣地。2025年，線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比已超過(guò)45%。，線(xiàn)下母嬰店、連鎖超市依然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下融合成為主流趨勢(shì)。

3. 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展：生物技術(shù)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、智能制造等領(lǐng)域的進(jìn)步，推動(dòng)?jì)胗變号浞绞称废蚋茖W(xué)、gaq、更個(gè)性化的方向發(fā)展。頭部企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出功能性產(chǎn)品如益生菌奶粉、適度水解蛋白奶粉等，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。

4. 政策監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行注冊(cè)管理制度，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。政策紅利與監(jiān)管壓力并存，促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與管理水平。

五、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

盡管中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)：

出生率持續(xù)下降：受人口結(jié)構(gòu)變化影響，新出生人口數(shù)量逐年遞減，長(zhǎng)期看可能對(duì)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)形成一定制約。 消費(fèi)者信心仍需鞏固：盡管?chē)?guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量已大幅提升，但部分消費(fèi)者對(duì)外資品牌仍存在慣性依賴(lài)，品牌信任建設(shè)仍需持續(xù)努力。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加?。翰糠种械投似放茷閾屨际袌?chǎng)份額，采取價(jià)格戰(zhàn)策略，可能壓縮行業(yè)整體利潤(rùn)空間。

六、

，2025年中國(guó)嬰兒配方食品行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道整合的新階段。行業(yè)集中度持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)品牌崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁，外資品牌面臨挑戰(zhàn)。，隨著科技水平的提升和消費(fèi)者需求的升級(jí)，行業(yè)將向更加專(zhuān)業(yè)化、gd化、智能化方向發(fā)展。企業(yè)需在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。