2025年中國牛奶嬰兒配方奶粉行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報(bào)告

隨著中國嬰兒配方奶粉市場的持續(xù)發(fā)展，2025年市場競爭格局愈發(fā)清晰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。尤其是在政策監(jiān)管強(qiáng)化、消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)以及品牌信任度成為購買決策關(guān)鍵因素的背景下，牛奶嬰兒配方奶粉市場正經(jīng)歷著深度整合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。本文將圍繞市場競爭格局、主要企業(yè)動向及市場占有率情況展開分析。

一、行業(yè)總體發(fā)展概況

2025年，中國嬰兒配方奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)整體銷售額突破1600億元人民幣，其中牛奶嬰兒配方奶粉仍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額超過85%。市場增長動力主要來自三孩政策的推動、母嬰消費(fèi)的升級以及gd化產(chǎn)品需求的持續(xù)增長。

與此同時(shí)，隨著新生兒出生率放緩，行業(yè)增長速度趨于穩(wěn)定，企業(yè)開始更加注重產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)。消費(fèi)者對配方科學(xué)性、原料來源及安全性的關(guān)注度顯著提高，進(jìn)一步推動市場向頭部企業(yè)集中。

二、市場競爭格局分析

從整體競爭格局來看，2025年中國牛奶嬰兒配方奶粉市場呈現(xiàn)出“頭部集中、品牌分化”的特點(diǎn)。市場中形成了三大陣營：

1. 外資gd品牌陣營：以惠氏（Wyeth）、美贊臣（Mead Johnson）、雅培（Abbott）等為代表，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力及長期積累的消費(fèi)者信任，在gd市場占據(jù)主導(dǎo)地位。尤其在一線和二線城市，外資品牌的gd產(chǎn)品依然深受中高收入家庭的青睞。

2. 本土ltqy陣營：伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美等本土品牌在政策支持、渠道下沉、成本控制等方面表現(xiàn)出色。其中，飛鶴乳業(yè)自2020年以來持續(xù)領(lǐng)跑市場，2025年市場份額預(yù)計(jì)保持在20%以上，成為國內(nèi)第一大品牌。伊利則通過多元化布局和國際化原料采購，進(jìn)一步鞏固其市場地位。

3. 中小品牌及區(qū)域品牌陣營：這部分品牌在特定區(qū)域或細(xì)分市場具有一定影響力，但由于品牌力不足、研發(fā)投入有限，整體市場份額逐步被頭部企業(yè)蠶食。部分企業(yè)通過差異化定位（如有機(jī)、羊奶、低乳糖等）尋求突圍機(jī)會。

三、主要企業(yè)市場占有率情況

根據(jù)2025年第一季度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國牛奶嬰兒配方奶粉市場前五名品牌市場份額合計(jì)超過55%，行業(yè)集中度較2020年顯著提升。

飛鶴乳業(yè)：以“更適合中國寶寶體質(zhì)”為品牌核心，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局和強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，2025年市場占有率達(dá)到22.5%，穩(wěn)居行業(yè)第一。 伊利集團(tuán)：通過旗下“金領(lǐng)冠”品牌持續(xù)發(fā)力，結(jié)合其在液態(tài)奶市場的強(qiáng)大基礎(chǔ)，2025年市場份額為16.8%，位居第二。

惠氏營養(yǎng)品（雀巢旗下）：憑借“啟賦”系列在gd市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，2025年市場份額為8.5%，位居第三。

君樂寶乳業(yè)：近年來通過xjb優(yōu)勢和線上渠道拓展，在三四線城市表現(xiàn)尤為突出，2025年市場份額為6.2%。

美贊臣中國：在2021年被春華資本收購后，進(jìn)一步聚焦中國市場，2025年市場份額回升至5.3%。

其余市場份額則由貝因美、雅培、合生元、澳優(yōu)等品牌共同占有。值得注意的是，隨著外資品牌在中國市場戰(zhàn)略調(diào)整，部分品牌開始加強(qiáng)本土化研發(fā)及生產(chǎn)，以適應(yīng)中國消費(fèi)者的特定需求。

四、市場發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)

1. 消費(fèi)升級推動gd化趨勢 gd奶粉產(chǎn)品（單價(jià)在300元/900克以上）在2025年市場中的占比超過40%。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高營養(yǎng)、高安全性的產(chǎn)品買單，推動外資品牌和部分本土gd系列持續(xù)增長。

2. 政策監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)門檻提高 國家市場監(jiān)督管理總局持續(xù)加強(qiáng)對嬰兒配方奶粉的注冊制管理，2025年已有超過1200個(gè)配方通過注冊。嚴(yán)格的政策環(huán)境提升了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步淘汰低端產(chǎn)能，促進(jìn)行業(yè)整合。

3. 渠道多元化，電商與私域流量興起 傳統(tǒng)母嬰渠道仍是主戰(zhàn)場，但電商渠道占比持續(xù)提升，京東、天貓、拼多多等平臺成為品牌爭奪的焦點(diǎn)。，直播帶貨、社交電商、品牌私域運(yùn)營等新模式興起，為品牌營銷帶來新機(jī)遇。

4. 原料安全與可持續(xù)發(fā)展受關(guān)注 2025年，消費(fèi)者對原料來源、奶源安全、環(huán)保包裝等問題愈加重視。擁有自有牧場、通過國際認(rèn)證的品牌更受青睞，推動行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型。

五、

2025年中國牛奶嬰兒配方奶粉市場已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。外資品牌在gd市場仍具優(yōu)勢，但本土品牌通過品牌升級、渠道深耕和政策紅利正在實(shí)現(xiàn)追趕。，行業(yè)競爭將更為激烈，品牌需不斷強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)，才能在激烈競爭中立于不敗之地。

預(yù)計(jì)至2026年，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，品牌數(shù)量有望進(jìn)一步整合，真正具有技術(shù)實(shí)力和品牌影響力的企業(yè)將主導(dǎo)市場格局。