2025年中國糖果行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

，隨著中國消費(fèi)者生活水平的不斷提高以及對休閑食品需求的持續(xù)增長，糖果行業(yè)作為休閑食品的重要組成部分，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國糖果市場規(guī)模預(yù)計突破1,200億元，年均復(fù)合增長率保持在6%以上。在行業(yè)快速發(fā)展的同時，市場競爭也日趨激烈，市場集中度持續(xù)提升，品牌化、規(guī)模化發(fā)展趨勢明顯。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

2025年，中國糖果行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。從產(chǎn)品類型來看，糖果市場主要包括口香糖、硬糖、軟糖、巧克力糖果及功能性糖果等。其中，巧克力糖果和功能性糖果因健康化、個性化消費(fèi)趨勢的推動，成為增長最快的細(xì)分品類。

從消費(fèi)區(qū)域來看，華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)仍然是糖果消費(fèi)的主要市場，但中西部地區(qū)的市場增速顯著，消費(fèi)潛力不斷釋放。，線上渠道的迅猛發(fā)展也為糖果企業(yè)提供了新的增長動力。2025年，電商渠道在糖果銷售中的占比已超過25%，成為不可忽視的銷售通路。

二、市場競爭格局分析

目前中國糖果市場呈現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的競爭格局。其中，瑪氏箭牌（Mars Wrigley）和雀巢（Nestlé）憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的供應(yīng)鏈體系，穩(wěn)居市場前兩位。瑪氏箭牌旗下?lián)碛小暗萝健?、“士力架”、“綠箭”等多個zmpp，產(chǎn)品覆蓋巧克力、口香糖等多個細(xì)分領(lǐng)域，在gd市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

雀巢則在功能性糖果和健康糖果領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢，其“雀巢優(yōu)活”系列等功能糖果受到健康意識提升的年輕消費(fèi)群體歡迎。

除國際品牌外，國內(nèi)糖果企業(yè)也逐漸崛起，形成多個具有較強(qiáng)競爭力的品牌。例如，金絲猴、徐福記、阿爾卑斯、大白兔等本土品牌在中低端市場占據(jù)較大份額，且具有較強(qiáng)的品牌忠誠度。特別是在三四線城市和農(nóng)村市場，本土品牌的渠道優(yōu)勢明顯。

，近年來新興品牌如“三只松鼠”、“良品鋪?zhàn)印钡韧ㄟ^電商渠道異軍突起，憑借精準(zhǔn)營銷和差異化產(chǎn)品迅速搶占市場份額。這些新興品牌主要聚焦于年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個性化、健康化和趣味性，成為推動行業(yè)創(chuàng)新的重要力量。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年最新市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國糖果市場前五大品牌市場占有率合計約為45%，CR10（前十品牌市場占有率）超過60%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

1. 瑪氏箭牌：市場占有率約18%，位居第一。其在巧克力糖果和口香糖市場具有jd優(yōu)勢。 2. 雀巢：市場占有率約12%，位列第二。其在健康糖果和功能性糖果領(lǐng)域表現(xiàn)突出。 3. 徐福記：市場占有率約8%，在傳統(tǒng)糖果和節(jié)日禮盒市場具有較強(qiáng)競爭力。 4. 阿爾卑斯：市場占有率約6%，以價格親民、口味多樣著稱，深受中小學(xué)生歡迎。 5. 大白兔：市場占有率約5%，憑借經(jīng)典品牌形象持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者。

值得注意的是，隨著消費(fèi)者健康意識的提升，低糖、無糖、功能性糖果市場迅速崛起，相關(guān)品牌如“江中健胃消食片”跨界推出的健康糖果、“Swisse”等保健品品牌推出的維生素糖果也開始嶄露頭角，雖市場份額尚小，但增長潛力不容忽視。

四、消費(fèi)者行為與趨勢洞察

2025年的中國糖果消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加多元化、個性化的消費(fèi)趨勢：

健康化：低糖、無糖、低熱量糖果受到消費(fèi)者青睞，尤其是年輕女性群體。 功能化：具有提神、zm、補(bǔ)充維生素等附加功能的糖果成為市場新寵。 個性化：定制糖果、卡通造型糖果、盲盒糖果等創(chuàng)意產(chǎn)品受到Z世代歡迎。 場景化：糖果消費(fèi)已從傳統(tǒng)節(jié)慶禮品向日常休閑、辦公提神、聚會分享等場景擴(kuò)展。

五、未來發(fā)展趨勢展望

，中國糖果行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾大發(fā)展趨勢：

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加速：健康、功能性糖果將成為未來增長的核心驅(qū)動力。 2. 渠道多元化發(fā)展：線下零售與線上電商融合趨勢明顯，直播帶貨、社群營銷等新渠道將成為重要增長點(diǎn)。 3. 品牌競爭加劇：隨著市場集中度提升，品牌間的競爭將更加激烈，品牌營銷和產(chǎn)品質(zhì)量將成為關(guān)鍵勝負(fù)手。 4. 出海戰(zhàn)略加快：具備品牌和產(chǎn)能優(yōu)勢的國內(nèi)糖果企業(yè)將加快海外市場布局，拓展“一帶一路”沿線國家市場。

六、

，2025年中國糖果行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，行業(yè)集中度持續(xù)提升，市場格局趨于穩(wěn)定但競爭更加激烈。，企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。隨著健康消費(fèi)理念的深入和消費(fèi)升級趨勢的延續(xù)，中國糖果行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。