2025年中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著消費者對健康與美的雙重追求不斷升級，口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)在中國市場呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。2025年，口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展與深度整合的關(guān)鍵階段，在政策扶持、消費升級和技術(shù)進(jìn)步的多重驅(qū)動下，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，競爭格局日趨清晰。本文將對2025年中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)的競爭格局及市場占有率進(jìn)行深入分析。

一、行業(yè)概況

口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑是指通過口服方式攝入，具有改善皮膚狀態(tài)、延緩衰老、促進(jìn)頭發(fā)與指甲健康等功能的營養(yǎng)產(chǎn)品。其主要成分包括膠原蛋白、透明質(zhì)酸、維生素、氨基酸、抗氧化劑等。相較于傳統(tǒng)的外用護(hù)膚品，口服美容產(chǎn)品具有更系統(tǒng)、更長效的作用機(jī)制，因而受到越來越多消費者的青睞。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2025年，中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑市場規(guī)模已突破600億元人民幣，預(yù)計未來三年仍將保持15%以上的年均增長率。這一增長動力主要來源于以下幾個方面：

1. 消費觀念升級：消費者越來越重視“由內(nèi)而外”的美容理念； 2. 女性消費群體擴(kuò)大：女性尤其是2545歲女性是主要消費人群，其消費能力持續(xù)增強(qiáng)； 3. 產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步：生物技術(shù)與營養(yǎng)科學(xué)的發(fā)展，使得產(chǎn)品功效更加明確； 4. 政策環(huán)境支持：國家對功能性食品與營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不斷加大。

二、市場競爭格局分析

，中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑市場競爭激烈，主要呈現(xiàn)出“外資品牌ylgd市場、本土品牌快速崛起”的格局。整體來看，市場呈現(xiàn)出頭部品牌集中化、中小品牌差異化競爭的趨勢。

1. 外資品牌主導(dǎo)gd市場

國際品牌如Swisse（澳洲）、Fancl（日本）、Blackmores（澳洲）等憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的研發(fā)體系以及完善的供應(yīng)鏈，在中國gd市場占據(jù)主導(dǎo)地位。此類品牌通常定價較高，主打“tr、安全、高效”的核心理念，深受中g(shù)d消費者的信賴。

例如，Swisse的膠原蛋白口服液、Fancl的小分子膠原蛋白飲等產(chǎn)品在中國市場銷量穩(wěn)定，復(fù)購率高。此類品牌還通過跨境電商平臺、美妝集合店、線上旗艦店等多渠道布局，有效增強(qiáng)了市場滲透率。

2. 本土品牌快速崛起

，一批具有較強(qiáng)研發(fā)能力和市場運營能力的本土品牌如湯臣倍健、wm、無限極、康恩貝、仁和藥業(yè)、小仙燉等迅速崛起，逐步在市場中占據(jù)一席之地。這些品牌憑借對本土市場的深入了解，靈活的產(chǎn)品策略以及更具xjb的價格優(yōu)勢，迅速贏得了年輕消費者的喜愛。

以湯臣倍健為例，其推出的“膠原蛋白+維生素C”復(fù)合型產(chǎn)品，結(jié)合了科學(xué)配比與市場需求，成為市場暢銷單品。而小仙燉則通過“鮮燉燕窩”產(chǎn)品切入口服美容市場，成功打造差異化競爭策略，贏得了大量年輕女性用戶的青睞。

3. 新興品牌與電商渠道并行發(fā)展

隨著直播電商、內(nèi)容營銷等新型營銷模式的興起，一批新興品牌如WonderLab、Piping Rock、LemonBox等通過內(nèi)容種草、KOL推廣、社交電商等方式迅速打開市場，形成了“小而美”的品牌格局。這些品牌通常聚焦某一特定功效或人群，強(qiáng)調(diào)成分透明與個性化定制，滿足了消費者日益細(xì)分的需求。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑市場前sd品牌市場占有率合計約為55%，其中外資品牌占比約35%，本土品牌占比約20%。市場集中度較高，但仍存在較大增長空間。

主要品牌市場占有率一覽（2025年估計）：

| 排名 | 品牌名稱 | 國別 | 市場占有率（%） | ||||| | 1 | Swisse | 澳大利亞 | 12% | | 2 | 湯臣倍健 | 中國 | 8% | | 3 | Fancl | 日本 | 7% | | 4 | 小仙燉 | 中國 | 5% | | 5 | Blackmores | 澳大利亞 | 4% | | 6 | 無限極 | 中國 | 4% | | 7 | wm | 中國 | 3% | | 8 | 康恩貝 | 中國 | 3% | | 9 | 仁和藥業(yè) | 中國 | 2% | | 10 | WonderLab | 中國 | 2% |

從數(shù)據(jù)可以看出，外資品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土品牌的市場影響力正在持續(xù)增強(qiáng)。尤其是一些以健康科技為支撐、注重品牌建設(shè)與用戶運營的企業(yè)，正在逐步縮小與外資品牌的差距。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望

，中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾大發(fā)展趨勢：

1. 個性化定制產(chǎn)品成為新趨勢：隨著消費者健康意識提升，個性化、精準(zhǔn)營養(yǎng)的產(chǎn)品需求將快速增長； 2. 成分功效透明化：消費者更加關(guān)注成分安全與功效驗證，具備臨床數(shù)據(jù)支持的品牌將更具競爭力； 3. 數(shù)字化營銷與渠道融合：品牌將進(jìn)一步加大在社交電商、私域流量、直播帶貨等渠道的投入； 4. 政策監(jiān)管趨嚴(yán)：未來對功能性食品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，品牌合規(guī)將成競爭關(guān)鍵； 5. 國際市場拓展：部分領(lǐng)先品牌開始嘗試出海，參與全球市場競爭。

五、

2025年是中國口服美容營養(yǎng)補(bǔ)劑行業(yè)從高速擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。隨著市場日趨成熟，消費者需求日益多元，行業(yè)競爭也將更加激烈。品牌若想在市場中脫穎而出，不僅需要在產(chǎn)品功效、品牌建設(shè)上下功夫，更要順應(yīng)行業(yè)趨勢，強(qiáng)化科技研發(fā)、營銷創(chuàng)新與用戶服務(wù)。

，行業(yè)將逐步從“產(chǎn)品驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“科技+服務(wù)驅(qū)動”，具備綜合實力的品牌將在新一輪競爭中占據(jù)有利位置。對于投資機(jī)構(gòu)與行業(yè)參與者而言，把握市場脈搏、洞察消費趨勢、強(qiáng)化品牌壁壘，將是贏得未來市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略。