2025年中國混合口味能量棒行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

，隨著人們健康意識的不斷提升以及快節(jié)奏生活方式的普及，能量棒作為一種方便、營養(yǎng)、高能量的即食食品，正逐步受到消費者的青睞。尤其是在運動健身、戶外旅游、加班族等人群中，能量棒的需求呈現(xiàn)快速增長趨勢?；旌峡谖赌芰堪粢蚱涠鄻拥娘L味選擇和良好的口感，更是成為市場上的熱銷產(chǎn)品。2025年，中國混合口味能量棒行業(yè)正經(jīng)歷著品牌競爭加劇、市場集中度提升和產(chǎn)品創(chuàng)新加速的關鍵階段。

一、行業(yè)概述

能量棒是以谷物、堅果、干果、蛋白質粉等為主要原料制成的功能性食品，主要用于補充能量、滿足營養(yǎng)需求或者作為代餐。其中，混合口味能量棒因其口感豐富、營養(yǎng)全面，成為消費者尤其是年輕群體的ss。根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)，2025年中國混合口味能量棒市場規(guī)模預計突破120億元，年均增長率超過18%。

行業(yè)的發(fā)展主要得益于以下幾點因素：一是健康飲食觀念的普及，消費者越來越注重食品的營養(yǎng)與功能；二是生活節(jié)奏加快，便攜型、即食型食品需求上升；三是運動健康熱潮興起，帶動了能量補充類食品的消費。

二、市場競爭格局分析

，中國混合口味能量棒市場已形成較為明顯的競爭格局，主要分為三大類企業(yè)：國際品牌、本土zmpp以及區(qū)域性品牌或新興品牌。

1. 國際品牌：gd定位，品牌形象強

以PowerBar、Clif Bar、Quest Bar為代表的一些國際品牌憑借其在營養(yǎng)配方、品牌影響力和渠道建設方面的優(yōu)勢，在中國市場中占據(jù)一定的市場份額，尤其是在一線城市和gd健身圈層中具有較強號召力。但受限于價格較高、口味與本地飲食習慣存在一定差異，其市場滲透率仍有限。

2. 本土zmpp：xjb優(yōu)勢突出

包括康師傅、統(tǒng)一、三只松鼠、良品鋪子、WonderLab等在內的本土品牌，近年來在能量棒領域加大研發(fā)投入，推出多款針對中國市場消費者的混合口味產(chǎn)品。這些品牌憑借強大的供應鏈體系、成熟的渠道網(wǎng)絡以及對本土市場的深入了解，在中端市場占據(jù)主導地位。

3. 新興品牌：創(chuàng)新與細分賽道突圍

，隨著健康食品賽道的火熱，一批創(chuàng)新型能量棒品牌迅速崛起。如超級零、ffit8、薄荷健康等，主打低糖、高蛋白、無添加等功能性賣點，瞄準年輕消費群體和健身人群。這些品牌通過線上渠道（如淘寶、京東、小紅書、抖音等）進行精準營銷，迅速打開市場，逐步形成差異化競爭優(yōu)勢。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年第一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前中國混合口味能量棒市場集中度較高，前五大品牌合計市場份額超過58%。其中：

康師傅以18.3%的市場占有率位居sw，其主打產(chǎn)品“康師傅能量棒”系列以多種口味和親民價格贏得大眾市場； 三只松鼠緊隨其后，占14.7%，依托堅果原料優(yōu)勢，推出多款堅果混合能量棒，深受線上消費者喜愛； WonderLab以12.5%的份額位列第三，主打輕體代餐概念，營銷策略偏向年輕女性群體； PowerBar和統(tǒng)一分別以9.8%和8.5%的份額占據(jù)第四和第五位； 剩余市場則由眾多區(qū)域性品牌和新興品牌瓜分。

值得關注的是，隨著線上銷售渠道的擴展，DTC（直接面向消費者）品牌和定制化產(chǎn)品逐步獲得市場認可，預計未來幾年新興品牌的市場占有率有望進一步提升。

四、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

1. 功能性升級：未來能量棒將更加強調功能性，如高蛋白、低GI、無添加糖、富含膳食纖維等，以滿足特定人群需求。 2. 口味多樣化：在混合口味基礎上，加入更多地域特色或時令元素，如抹茶、桂花、榴蓮等，提升口感差異化。 3. 綠色健康理念：tr原料、無防腐劑、無轉基因成分成為產(chǎn)品研發(fā)的重要方向。 4. 個性化定制：部分品牌開始推出個性化定制服務，根據(jù)消費者的健康數(shù)據(jù)、口味偏好定制專屬能量棒。 5. 跨界合作增多：與健身、健康App、IP聯(lián)名等跨界合作，將成為品牌營銷的新增長點。

五、挑戰(zhàn)與展望

盡管中國混合口味能量棒行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品同質化嚴重，品牌之間在成分、口感、包裝等方面的差異化不足；其次是消費者認知尚需進一步培育，尤其是對能量棒功能和適用場景的宣傳仍需加強；，行業(yè)標準尚不健全，產(chǎn)品質量參差不齊，影響了整體市場的健康發(fā)展。

，隨著消費者健康意識的持續(xù)增強和品牌競爭的不斷加劇，中國混合口味能量棒行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、品牌化、個性化方向發(fā)展。那些能夠持續(xù)創(chuàng)新、精準定位目標人群、并具備強大供應鏈能力和品牌影響力的頭部企業(yè)，將有望在激烈的市場競爭中占據(jù)更大份額。

2025年，中國混合口味能量棒行業(yè)正處于高速成長期，市場潛力巨大。在消費升級和健康理念推動下，行業(yè)將迎來新一輪洗牌與整合。各大品牌需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營銷等方面持續(xù)發(fā)力，把握市場機遇，迎接未來挑戰(zhàn)。