搜索引擎營(yíng)銷(SEM)對(duì)于眾多中小企業(yè)并不陌生了，然而，如何快速地掌握SEM技巧？實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比{zd0}化？諸如此類問(wèn)題依然困擾著不少中小企業(yè)。有沒(méi)有一種更智能、更簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)呢？有，2010百度世界大會(huì)上，百度副總裁王湛透露了一個(gè)消息：百度推廣正在逐步開(kāi)放一種自動(dòng)化的營(yíng)銷工具——賬戶優(yōu)化工具。賬戶優(yōu)化正是這樣一款操作更簡(jiǎn)單、效果更智能的，旨在幫助客戶分析賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意使用情況的優(yōu)化工具。
近日，百度賬戶優(yōu)化工具正式全流量上線。這是繼今年百度鳳巢推出跟蹤轉(zhuǎn)化功能后的又一力作，跟蹤轉(zhuǎn)化工具能給出更全面的數(shù)據(jù)支持，鳳巢幫助客戶實(shí)現(xiàn)了更加精細(xì)化的管理，而今天的賬戶優(yōu)化工具則使鳳巢的使用向智能化邁進(jìn)了一大步。
直接給出優(yōu)化建議
選擇關(guān)鍵詞、制作投放策略，搜索營(yíng)銷其實(shí)是一個(gè) “制定推廣方案——分析推廣數(shù)據(jù)——持續(xù)優(yōu)化方案”的循環(huán)反復(fù)過(guò)程，這是每一個(gè)做SEM的人必須歷經(jīng)的過(guò)程。為了更好地服務(wù)企業(yè)客戶，百度開(kāi)發(fā)出可以幫助客戶更簡(jiǎn)單輕松完成上述動(dòng)作的智能化賬戶優(yōu)化工具。
搜索營(yíng)銷的智能化，是百度在綜合和計(jì)算眾多數(shù)據(jù)之后，根據(jù)企業(yè)客戶賬戶的實(shí)際情況給出數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，并給出相應(yīng)優(yōu)化建議。在此之前，調(diào)整關(guān)鍵詞、價(jià)格、制定預(yù)算等這些優(yōu)化工作是企業(yè)客戶根據(jù)百度提供的一些數(shù)據(jù)自己分析并進(jìn)行優(yōu)化的，很多中小企業(yè)面對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)往往不得要領(lǐng)?！鞍俣葢{借龐大的數(shù)據(jù)挖掘能力、海量處理能力，以及對(duì)搜索行為的分析，推動(dòng)百度推廣平臺(tái)的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，為廣大中小企業(yè)提供更多專業(yè)的智能化工具?！卑俣认嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是表示，推出全新的賬戶優(yōu)化工具幫助客戶解決優(yōu)化問(wèn)題的初衷。
對(duì)于做SEM的人來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的就是推廣信息出現(xiàn)的頻次和位置。進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，獲得更好的展現(xiàn)位置和更多的潛在商機(jī)，為此許多企業(yè)的做法是不斷地給關(guān)鍵詞提高價(jià)格，但也不可避免帶來(lái)客戶獲取成本的上漲。其實(shí)，搜索營(yíng)銷不僅需要考慮價(jià)格因素，更需要不斷優(yōu)化方案以提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，這與關(guān)鍵詞的選擇、創(chuàng)意的撰寫、賬戶結(jié)構(gòu)等因素息息相關(guān)。而現(xiàn)在推出的賬戶優(yōu)化工具就能很好的解決這些棘手問(wèn)題，其功能之一就是著力幫助客戶提高實(shí)現(xiàn){zj0}展現(xiàn)位置的成功率。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)試顯示，該功能推出后即受到客戶熱捧，使用量居所有優(yōu)化工具之首，約占總使用量的一半。
通過(guò)對(duì)賬戶余額、預(yù)算、質(zhì)量度等方面數(shù)據(jù)的深入挖掘并進(jìn)行全面分析，賬戶優(yōu)化工具能為企業(yè)客戶指出優(yōu)化方向和該方向上的優(yōu)化潛力，并給予合適的優(yōu)化建議，引導(dǎo)客戶和客服優(yōu)化賬戶，提升營(yíng)銷效果。不得不提的是，這些工具的操作非常簡(jiǎn)單便捷，在一級(jí)導(dǎo)航欄就有賬戶優(yōu)化入口。
SEM魅力
SEM的營(yíng)銷成本低門檻，對(duì)中國(guó)成千上萬(wàn)的中小企業(yè)有著很強(qiáng)的吸引力?！澳壳皩?duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷是投入產(chǎn)出比{zg}的營(yíng)銷方式，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷zyx的手段。”
《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，其中搜索引擎作為網(wǎng)民最主要獲取信息的渠道。隨著人們對(duì)搜索引擎依賴的加深，一方面，搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率持續(xù)增長(zhǎng);另一方面，用戶使用搜索引擎的頻率增加，各種信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎。