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eBay明年開始放棄移動廣告業(yè)務(wù)（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（明軒）北京時間12月20日消息，據(jù)國外媒體報道，eBay全球市場業(yè)務(wù)總裁德文·維尼格（Devin Wenig）周三表示，eBay著迷于移動業(yè)務(wù)，但不是移動廣告業(yè)務(wù)。從明年開始，eBay將停止在移動應(yīng)用中運行移動廣告。
維尼格表示，eBay對移動廣告的用戶體驗感到不滿，“我們不需要這種錢?！眅Bay在今年把顯示廣告作為實驗加入了自己的iPhone應(yīng)用當(dāng)中，但發(fā)現(xiàn)在小屏幕中移動廣告容易讓用戶分心，且顯得雜亂無章。而且，移動廣告業(yè)務(wù)并沒有給eBay帶來實質(zhì)性的營收。維尼格補充說，“公司不值得推出移動廣告業(yè)務(wù)?！?
幸運的是，eBay一直擁有選擇的權(quán)利。該公司主要通過在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品獲取收入。與此同時，絕大多數(shù)受廣告支持的其它媒體資產(chǎn)也不得不面臨這樣的現(xiàn)實--移動設(shè)備屏幕中的廣告并沒有像PC廣告那么出色。維尼格表示，“其它公司沒有這種可以選擇的業(yè)務(wù)模式。就此而言，eBay確實非常幸運?！?
雖然eBay對移動廣告業(yè)務(wù)缺乏熱情，但該公司卻又在大力推廣移動商務(wù)的發(fā)展，因為移動商務(wù)能夠讓消費者在任何地點參與購物。今年9月份，eBay宣布自4年前推出移動應(yīng)用以來，公司的移動應(yīng)用下載總次數(shù)已經(jīng)突破1億次。這并非一個不重要的數(shù)據(jù)，因為它相當(dāng)于eBay去年的活躍用戶數(shù)量。此外，eBay還預(yù)計移動業(yè)務(wù)今年能夠讓交易額增加100億美元以上。事實上，在今年的12月2日，eBay的移動業(yè)務(wù)交易額剛創(chuàng)出歷史新高。
對廣告主而言，eBay此舉表明讓要移動廣告在各種移動設(shè)備中順暢的運行仍需要做大量的工作。從長期而言，eBay龐大的移動受眾應(yīng)當(dāng)能夠吸引到賣主，但是出于保護用戶體驗的目的，當(dāng)前做出放棄移動廣告業(yè)務(wù)的決定并不會給公司帶來巨大的損失。