從彩屏產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，計(jì)劃選購(gòu)彩屏MP3的用戶占據(jù)比例高達(dá)58.2%。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選擇非彩屏用戶所占據(jù)的11.0%的分布率。此外，還有30.8%的用戶對(duì)彩屏與非彩屏機(jī)持無(wú)所謂的態(tài)度。

　　在潛在用戶當(dāng)中，明確表示計(jì)劃購(gòu)買支持視屏功能的用戶占據(jù)44.8%的比例。表示不打算購(gòu)買支持視頻功能的用戶占據(jù)18.3%的比例，還有36.9%的潛在消費(fèi)者對(duì)是否具有視頻這一功能持無(wú)所謂的態(tài)度。

　　總的來(lái)看，在潛在用戶當(dāng)中，計(jì)劃購(gòu)買支持視屏功能的用戶所占比例低于購(gòu)買彩屏產(chǎn)品的用戶，但二者在潛在用戶當(dāng)中均占據(jù)主流的位置，這同時(shí)也反映了MP3產(chǎn)品向多功能化方向發(fā)展的趨勢(shì)。

2、實(shí)際用戶與潛在用戶對(duì)比

(圖) 實(shí)際用戶與潛在用戶對(duì)比

　　在ZDC的調(diào)查中顯示，潛在用戶中計(jì)劃購(gòu)買支持視頻功能的用戶所占比例達(dá)到44.8%，同比高出實(shí)際用戶10.2個(gè)百分點(diǎn)。計(jì)劃購(gòu)買彩屏MP3的用戶超過(guò)市場(chǎng)的一半，達(dá)到58.2%，同比也高出實(shí)際用戶達(dá)到10.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　總的來(lái)看，在潛在用戶中，計(jì)劃購(gòu)買支持視頻以及彩屏功能的用戶比例同比均高于實(shí)際用戶，且均高出10個(gè)百分點(diǎn)以上。從這一數(shù)據(jù)對(duì)比可見，視頻功能產(chǎn)品以及彩屏MP3播放器越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

(四) 購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查

(圖) 購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素分布

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇購(gòu)買MP3的時(shí)候，有75.2%的潛在消費(fèi)者將價(jià)格作為{zx0}考慮的因素。這反映了價(jià)格的杠桿條在MP3市場(chǎng)上仍起重要的促進(jìn)作用。

　　其次是音質(zhì)，71.9%的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將決定其是否購(gòu)買MP3 產(chǎn)品。容量這一因素在排行榜上處于第三的位置，有66.5%的消費(fèi)者將其作為重要的參考。

　　此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的MP3市場(chǎng)中，品牌作用往往被突出來(lái)，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個(gè)方面，調(diào)查顯示，考慮品牌這一因素的用戶比例高達(dá)66.1%。此外，將產(chǎn)品外觀作為參考因素的用戶還占據(jù)52.5%的比例。

　　整體來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買MP3產(chǎn)品的時(shí)候考慮因素較多，而產(chǎn)品綜合實(shí)力上的突出表現(xiàn)，將是MP3產(chǎn)品勝出的重要法寶。

(五) 容量與價(jià)位調(diào)查

1、容量分布

(圖) 不同容量MP3播放器分布比例對(duì)比

　　伴隨著MP3播放器在容量上的升級(jí)，512MB產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)成為主流。但是在進(jìn)入2006年以后，閃存價(jià)格的大幅度下滑導(dǎo)致容量為1GB 的產(chǎn)品價(jià)格急速下跌，市場(chǎng)上甚至爆出199元/299元的促銷價(jià)。在這一降價(jià)潮的影響下，使得在潛在用戶中計(jì)劃購(gòu)買1GB產(chǎn)品的用戶所占比例高達(dá)38.6%，并以微弱的優(yōu)勢(shì)超過(guò)選擇512MB產(chǎn)品的用戶，成為潛在市場(chǎng)的主流。

　　緊隨其后的是512MB產(chǎn)品，其在潛在用戶當(dāng)中也占據(jù)較高的比例，為36.9%。至此，這兩類大容量閃存式MP3共分占整體市場(chǎng)四分之三以上的比例。

　　此外，選擇2GB產(chǎn)品的用戶比例也高達(dá)10.4%，這一分布狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在實(shí)際用戶中所占的市場(chǎng)份額。還有9.1%的用戶選擇256MB產(chǎn)品，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例較低，為5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從這一數(shù)據(jù)分布狀況來(lái)看，容量的走高成為MP3市場(chǎng)發(fā)展的必然。但是，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例與實(shí)際用戶相比并沒(méi)有獲得較大幅度的提升。計(jì)劃選擇1GB產(chǎn)品的用戶同比高出實(shí)際用戶達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)以上。據(jù)此，ZDC認(rèn)為容量為1GB的產(chǎn)品在2006年下半年市場(chǎng)上有望成為消費(fèi)者關(guān)注的主流產(chǎn)品。

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