與實(shí)際用戶一樣，多樣化的功能使得消費(fèi)者在計(jì)劃使用MP3的過程中呈現(xiàn)出不同的狀況。為獲得潛在用戶對(duì)產(chǎn)品的使用情況，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)潛在用戶進(jìn)行產(chǎn)品用途分布調(diào)查。

(圖) MP3播放器的使用狀況分布對(duì)比

　　MP3從誕生之際就是為音樂而生，因而其主要功能就是聽音樂。在調(diào)查中顯示，有92.5%的潛在消費(fèi)者將聽音樂作為MP3的主要用途。

　　市場(chǎng)的發(fā)展，使得MP3播放器不僅僅作為一個(gè)音樂播放的工具出現(xiàn)在市場(chǎng)上。伴隨著容量的升級(jí)，其同時(shí)又成為一個(gè)便攜的文件存儲(chǔ)工具。在潛在用戶的調(diào)查中顯示，有67.6%的消費(fèi)者計(jì)劃還將其作為一個(gè)文件存儲(chǔ)的工具。

　　還有44.0%的潛在用戶表示使用MP3來收聽廣播，這使得MP3中具有收錄放設(shè)計(jì)功能的機(jī)型將得到消費(fèi)者的關(guān)注。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際用戶中20個(gè)百分點(diǎn)的分布率，由此可見，ZDC認(rèn)為FM收聽廣播這一功能產(chǎn)品在市場(chǎng)上關(guān)注度將會(huì)提升。

　　此外，還有41.1%與33.6%的用戶將MP3作為學(xué)習(xí)的工具和作為錄音筆使用。

　　總的來看，與實(shí)際用戶相比，潛在用戶對(duì)收聽廣播這一功能的需求明顯提升，而這必將是的具有收錄放功能的機(jī)型在市場(chǎng)上大有發(fā)展空間。

(七) 渠道調(diào)查

1、傳播渠道

(圖) MP3播放器傳播渠道分布對(duì)比

　　調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)較高的滲透率，使得有84.7%的潛在用戶從網(wǎng)絡(luò)媒體獲知MP3播放器產(chǎn)品信息。這反映了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力較大，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)起到引導(dǎo)的作用。

　　報(bào)紙雜志與電視媒體的覆蓋率雖然很高，分別有39.8%與36.9%的用戶從這兩類媒體中獲知產(chǎn)品信心。但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，二者比例與網(wǎng)絡(luò)媒體懸殊較大，這反映了這兩類傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)將逐步被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。

　　買場(chǎng)廣告往往針對(duì)的是進(jìn)入買場(chǎng)的用戶，雖然針對(duì)性較強(qiáng)，但是對(duì)潛在用戶的影響不大，僅有27.5%的消費(fèi)者表示受到這種傳播方式的影響。

　　相比之下，路牌廣告聚焦用戶眼光的可能性較低，僅有8.5%的潛在消費(fèi)者注意到這種傳播方式。
總的來看，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式雖然仍起著重要的作用，但是與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，優(yōu)勢(shì)降低，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸成為影響消費(fèi)者生活方式的主流媒體。

2、購(gòu)買渠道

(圖) MP3播放器購(gòu)買渠道分布對(duì)比

　　調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶的市場(chǎng)購(gòu)買力主要集中于電子賣場(chǎng)與專賣店。其中，有47.9%的用戶將電子賣場(chǎng)作為購(gòu)買MP3的{sx}場(chǎng)所。選擇專賣店的用戶占據(jù)37.9%的比例。

　　網(wǎng)上商城雖然是一種全新的銷售場(chǎng)所，但在體驗(yàn)式營(yíng)銷方式盛行的市場(chǎng)狀況下，使得選擇在網(wǎng)上商城購(gòu)物的用戶比例較少，僅有12.1%的用戶以此為購(gòu)買產(chǎn)品的渠道。

五、ZDC觀點(diǎn)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

(一) 實(shí)際用戶

　　通過本次的消費(fèi)行為調(diào)查，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：

　　1、產(chǎn)品價(jià)位——300-500元的主流地位不變

　　在實(shí)際用戶當(dāng)中，由于購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)較高。其中，300-500元中低端價(jià)位產(chǎn)品仍是市場(chǎng)主流。但這一價(jià)位的產(chǎn)品主要停留在128MB以及256MB產(chǎn)品當(dāng)中。

　　在面對(duì)如今降價(jià)不斷的市場(chǎng)來看，這一價(jià)位的產(chǎn)品仍是消費(fèi)者的心理接受底線。

　　2、產(chǎn)品容量——1GB產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流

　　調(diào)查結(jié)果顯示，實(shí)際用戶購(gòu)買產(chǎn)品的主要容量為128MB以及256MB產(chǎn)品。這主要由于用戶在購(gòu)買時(shí)，這兩類產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于主流的地位。

　　但目前，產(chǎn)品容量的迅速升級(jí)，導(dǎo)致128MB與256MB產(chǎn)品市場(chǎng)迅速淘汰。MP3市場(chǎng)主流機(jī)型正在向1GB產(chǎn)品邁進(jìn)，根據(jù)這一現(xiàn)今的市場(chǎng)狀況，ZDC預(yù)測(cè)MP3市場(chǎng)上產(chǎn)品容量的升級(jí)將是消費(fèi)者換機(jī)的主要因素，而1GB產(chǎn)品有望成為市場(chǎng)主流。

　　3、外觀特征——白色機(jī)身受歡迎，大屏幕產(chǎn)品將普及

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在色彩傾向上，白色MP3播放器更為用戶所喜愛。在男性用戶與女性用戶的對(duì)比上可見，女性消費(fèi)者更喜歡選擇色彩鮮明以及靚麗的機(jī)型，而男性用戶在色彩傾向上更注重穩(wěn)重的色系，如白色、黑色等。

　　根據(jù)消費(fèi)者的這一消費(fèi)行為可以預(yù)見的是，消費(fèi)群體對(duì)機(jī)身色彩的傾向?qū)?huì)繼續(xù)延續(xù)。因而ZDC認(rèn)為白色產(chǎn)品在市場(chǎng)上將更加受到歡迎。

　　此外，大屏幕產(chǎn)品在實(shí)際用戶當(dāng)中并未受到關(guān)注，1.5英寸MP3以32.6%的比例占據(jù)主流。但ZDC認(rèn)為隨著消費(fèi)者對(duì)視頻功能需求的增長(zhǎng)，這必將帶來大屏幕MP3播放器在市場(chǎng)的普及。

　　4、產(chǎn)品功能——彩屏與視頻機(jī)市場(chǎng)有待于繼續(xù)發(fā)展

　　調(diào)查結(jié)果顯示，實(shí)際用戶當(dāng)中，選擇彩屏機(jī)的用戶比重高于選擇視頻MP3 的用戶。具有這兩種功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)上普及范圍相對(duì)較低，均未超過整體市場(chǎng)的一半。但潛在用戶卻對(duì)具有這兩類特征的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，因而計(jì)劃選購(gòu)具有彩屏與支持視頻功能的用戶比例均高出實(shí)際用戶達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　5、使用習(xí)慣——MP3播放器的用途多樣化趨勢(shì)明顯

　　從使用習(xí)慣來看，MP3播放器已經(jīng)不單單是一個(gè)音樂存儲(chǔ)及播放的工具。其在文件存儲(chǔ)、學(xué)習(xí)，收聽廣播等方面的功能均得到體現(xiàn)。在調(diào)查中顯示，除了MP3 最初的音樂播放功能外，將其作為存儲(chǔ)功能(做U盤使用)的用戶所占比例{zg}。

　　由此可見MP3的便攜性已經(jīng)被逐步發(fā)掘出來，這也為大容量的閃存式MP3播放器的市場(chǎng)普及奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。此外，閃存式MP3的價(jià)格下跌，勢(shì)必對(duì)U盤市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

憶典是一家專業(yè)生產(chǎn)高清播放產(chǎn)品的企業(yè)，在性能和做工方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在年前推出的這款i18高清播放器在春節(jié)期間更是不惜“血本”地進(jìn)行送美金的促銷活動(dòng)，不過據(jù)了解，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但是這款產(chǎn)品則有原來的1192降到了1099元，降了百元之多，感興趣的朋友不防了解一下。

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　　編輯點(diǎn)評(píng)：除了非常不錯(cuò)的機(jī)身設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能之外，在配件方面，也是十分豐富：HDMI線、色差分量線、AV線等都是標(biāo)配。遙控器方面，憶典i18的遙控器做工精良，各部分功能區(qū)有明顯的劃分，手感軟硬適中，非常不錯(cuò)。