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廣告發(fā)展史

作者：廣州市煒景廣告有限公司 來源：gzwj 發(fā)布時間：2014-06-19 瀏覽：448


 世界廣告發(fā)展史    中國廣告發(fā)展史
1. 從遠古時代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時期。這一時期的廣告只能是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播也有限。
    在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)也比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種，在內(nèi)容上有推銷商品的經(jīng)濟廣告、文藝演出、尋人啟示等，還有用于競選的政治廣告。例如，羅馬商人為了引起人們的注意，在墻壁上刷上商品廣告，或者由奴隸們寫好掛牌，懸掛在全城固定的地點。出租廣告
也很常見，有一則廣告寫到：“在阿里奧·鮑連街區(qū)，業(yè)主克恩·阿累尼烏斯·尼基都斯·梅烏有店面和房屋出租，二樓的公寓皇帝也會合意，從7月1日起出租?？膳c梅烏的奴仆普里姆斯接洽?！?在2000年前被火山爆發(fā)所掩埋的龐培城，經(jīng)考古發(fā)現(xiàn)，在縱橫交錯的街道建筑物的墻上和柱子上，刻滿了各種廣告文字和圖畫。在官方規(guī)定的廣告欄內(nèi)，還發(fā)現(xiàn)有候選人的競選廣告。 標牌廣告也很常見。據(jù)考證，商店的標牌廣告起源于公元前5世紀至公元前2世紀的以色列、龐培和希臘、羅馬。在古羅馬，人們用一個正在喝酒的士兵圖案表示酒店，而用一頭騾子拉磨表示面包房。招牌和標記把不同的行業(yè)劃分開來，使人一目了然。
 
2. 從1450—1850年的印刷廣告時期。這一時期由于報紙雜志尚未成為大眾化工具，因此，廣告的范圍很有限。
    1450年，德國人谷登堡使用活字印刷術(shù)，從此，西方步入印刷廣告時代。
    1475年，英國人威廉·卡克斯頓在英國辦了一所印刷所，印出了{dy}本英文書和推銷該書的廣告。該書是法譯英的小說集。此后，印刷業(yè)逐漸在歐洲大陸的其他國家得以發(fā)展。
    16世紀，歐洲經(jīng)歷了文藝復興的洗禮之后，
資本主義經(jīng)濟進一步發(fā)展，美洲大陸的發(fā)現(xiàn)，環(huán)球航行的成功和殖民化運動的興起，使生產(chǎn)和消費都成為具有世界色彩的事物。也就是在這一時期，出現(xiàn)了現(xiàn)代形式的廣告媒介——報紙。
    西方的{dy}份印刷報紙，是1609年在法國斯特拉斯堡發(fā)刊的。1622年，{dy}份英文報紙在倫敦出版，這就是《每周新聞》。在這一年的報紙里，載有一份書籍廣告。1704年，美國的{dy}份報紙《波士頓新聞報》創(chuàng)刊，在其創(chuàng)刊號上刊發(fā)了一份廣告，這是美國的{dy}份報紙廣告。到1830年，美國已有報紙1200種，其中65種為日報。英國在1837年有報紙400多種，刊出廣告8萬余條。但是，在這一時期，由于經(jīng)濟原因，報紙的發(fā)行量很小，作為傳播媒介，遠遠未達到大眾化，因而，報紙廣告的影響面很小。
    在發(fā)行報紙的同時，雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國雜志《紳士雜志》。10年后，美國的費城有兩種雜志創(chuàng)刊。1830年，海爾夫人在費城創(chuàng)辦《哥臺婦女書》雜志，成為美國婦女雜志的先驅(qū)。在此雜志出版前，1741年美國出版過兩本雜志《美國雜志》和《大眾雜志和歷史記事》，分別在出版三個月和六個月后就夭折了，但畢竟開創(chuàng)了雜志的新紀元。
    同一時期的1706年，德國人阿洛依斯·重菲爾德發(fā)明了石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。
 
3. 報紙雜志媒介大眾化時期
    19世紀后半葉，由于西方資本主義國家相繼走向帝國主義道路，尤其在發(fā)生現(xiàn)代工業(yè)革命之后，資本主義經(jīng)濟逐漸走向國家壟斷。為了滿足其工業(yè)機器的原材料供應，開辟其工業(yè)品的海外市場，西方列強相繼在海外大規(guī)模開辟殖民地，發(fā)動對其他弱小民族的侵略戰(zhàn)爭。帝國主義國家的這種殖民化政策，確實為其經(jīng)濟的發(fā)展提供了
相當大的推動力，同時，也促進了國內(nèi)人民的流動遷移，信息傳播媒介也得以加速大眾化。
    從1850年—1911年，世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊。這些報紙有英國的《泰晤士報》和《每日郵報》、美國的《nysb》、日本的《讀賣新聞》和《朝日新聞》，以及法國的《鏡報》等。在當時，所有報紙的主要收入來源都是廣告，工廠企業(yè)也利用這個媒介來推銷產(chǎn)品。
    1853年，在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時間里，紐約的《每日論壇報》{dy}次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。
    在19世紀末，西方已有人開始進行廣告理論研究。美國人路易斯在1898年提出了AIDA法則，認為一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（AtA tention）、產(chǎn)生興趣（Interest）、培養(yǎng)欲望（Desire）和促成行為（Action）這樣一個目的。在此后，其他人對AIDA法則加以補充，加上了可信（Conviction）、記憶（Memoty）和滿意（Satisfac－tion）這樣幾項原則內(nèi)容。因此，在上一世紀末，廣告已成為一門獨立學科。
    廣告在這一發(fā)展階段的另一重要進步，就是廣告公司的興起。1841年詬茂在費城創(chuàng)立了世界上最早的廣告公司，它們通過向客戶收取服務費的方式，在報紙上承包版位，賣給客戶。1869年，在美國費城出現(xiàn)了{dy}家具有現(xiàn)代意義的廣告公司——愛益父子公司。他們通過代理報紙的廣告業(yè)務，為報紙承攬客戶，并從報紙收取傭金。這個辦法，后來推廣到雜志。此后，不同規(guī)模的廣告公司相繼出現(xiàn)。
    在19世紀末，一些大眾化媒介刊物的出現(xiàn)，也為這一時期的廣告發(fā)展提供了便利條件。1883年創(chuàng)刊的《婦女家庭雜志》，在1900年發(fā)行量即達100萬份之眾，可見大眾化媒介的發(fā)展速度。
 
4. 廣告行業(yè)走向成熟的時期
    19世紀末和20世紀初，是世界經(jīng)濟空前活躍的時期。資本主義從自由競爭走向壟斷，使海外市場的開辟成為現(xiàn)實。這一方面刺激了當時經(jīng)濟的發(fā)展，同時，也刺激了對新的科學技術(shù)的需要。這種需要大大地刺激了科學技術(shù)的發(fā)展，新發(fā)明、新創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)，使資本主義經(jīng)濟走向現(xiàn)代化。
    廣告業(yè)在這一時期的重大進展之一，是廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。新的廣告形式不斷產(chǎn)生，新技術(shù)的采用，同時也提高了廣告的傳播效益。世界上最早開辦廣播電臺的是美國，1902年{dy}家領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的廣播電臺——匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺開始播音（實際上底特律的經(jīng)營試驗臺SMK比它還早幾個月成立）。繼美國之后，其他國家也相繼建立了廣播電臺。這些電臺都設(shè)有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。
    30年代，英國廣播公司在倫敦設(shè)立了世界{dy}座電視臺。美國在1920年開始試驗電視，但在1941年才有商業(yè)電視正式播出。在二戰(zhàn)后，電視得以迅速發(fā)展。尤其是在50年代美國sc彩色電視之后，由于電視廣告集語言、音樂、畫面于一體，電視成為最理想的傳播媒介，因而在其后的廣告業(yè)中獨占鰲頭。
    除了電視和廣播外，報刊雜志及其他形式的印刷廣告，也因電子技術(shù)的應用而得以迅速發(fā)展。廣告已成為報紙雜志的生命主宰和收入來源。此外，各種博覽會也成為重要的廣告形式。
    現(xiàn)代廣告的第三個重大發(fā)展，就是廣告管理水平的提高。廣告公司的專業(yè)水平和經(jīng)營管理水平均大有改進，而政府部門也通過立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為，規(guī)定廣告業(yè)的發(fā)展方向。同時，政府還設(shè)立專職管理機構(gòu)，從事廣告管理。
    現(xiàn)代廣告事業(yè)的進步，最重要的還是表現(xiàn)在廣告理論方面。由于廣告發(fā)展的需要，廣告理論的研究工作得以深入開展，從而使廣告學成為了一門獨立的具有完整的系統(tǒng)的綜合學科。
 
5. 現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時期
    進入80年代以后，現(xiàn)代工商業(yè)迎來了信息革命的新時期?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的信息化大大地推進了商品市場的全球統(tǒng)一化進程，廣告行業(yè)也相應地發(fā)生了一場深刻的革命。在這場信息革命中，廣告活動遍布全球。許多廣告公司也由簡單的廣告制作和代理發(fā)展成為了一個綜合性的信息服務機構(gòu)，廣告技術(shù)也由電子技術(shù)所代替。由于有了先
進的科學技術(shù)，廣告信息的傳遞速度極大提高，通過衛(wèi)星可把相隔萬里的廣告信息在一瞬間傳遞過來，通過電子計算機可以對廣告信息進行存儲分析。
    與此同時，現(xiàn)代廣告公司也發(fā)展成了集多種職能為一體的綜合性信息服務機構(gòu)，負責收集和傳遞政治、經(jīng)濟、社會、文化等各種各樣的信息，并把這些信息用來指導企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷售提供ytl的信息服務。
    同時，廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學化和專業(yè)化。一幅廣告，從市場調(diào)查入手，先后開展市場預測、廣告策劃到設(shè)計、制作、發(fā)布，再經(jīng)過信息反饋、效果測定等多個環(huán)節(jié)，形成了一個嚴密的、科學的和完整的過程，尤其是近年整體策劃觀念的興起，更使廣告活動趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導和信息服務作用。
 
6. 國外廣告事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    根據(jù)1981年世界廣告協(xié)會的統(tǒng)計，1980年全球用于廣告費用的支出為1114億美元，比1976年的595億美元，增幅約為一倍。據(jù)該組織在1988年所發(fā)布的數(shù)字，1986年全球廣告費支出為1800多億美元，其中，美國為1021億美元，占整個國際廣告市場的一半還強。這種廣告營業(yè)額強勁增長的勢頭，表明廣告業(yè)實際所具有的發(fā)展?jié)摿Γ?
是非常驚人的。
　　從歷年的廣告費用支出來看，世界廣告市場主要還是為北美（美國和加拿大）與西歐所支配。以1980年為例，美國的廣告費占整個世界市場的52％，達576億美元，1986年更占到56．7％，達1021億美元，而歐洲在1980年占28％，為313億美元，1986年占22％，約400億美元。亞洲在1980年的廣告費總額為131億美元，其中主要還是日本的支出，遠較歐美落后。但在近年，日本的廣告業(yè)發(fā)展也相當迅速，已從1980年的112億美元增長到1986年的183億美元，居世界第二位。其他幾個地區(qū)的廣告支出（1980年）為：拉丁美洲46億美元，澳大利亞與新西蘭28億美元，中東及非洲為18億美元。在全球廣告市場中，列前10位的國家或地區(qū)，在1980年為：美國、日本、英國、西德、法國、意大利、加拿大、荷蘭、澳大利亞、巴西；1986年為：美國、日本、英國、西德、加拿大、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西。
　　在全球廣告市場中，最重要的媒介依次排列為：印刷刊物，電視和無線電廣播。但由于文化背景和教育發(fā)展水平的原因，不同地區(qū)的廣告費用支出在各媒介上的比例是不同的。例如，在西歐，由于教育水平甚高，廣告費約有多半（1980年為52％）支付在印刷刊物上，遠比其他地區(qū)高；而拉丁美洲，則由于教育水平不發(fā)達，支付于印刷媒體的廣告費用則只有27％，遠比其他地區(qū)低。當然，這種媒介廣告收入分配情況，與地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)分工和工業(yè)發(fā)展水平也很有關(guān)系。
1. 遠古及奴隸社會
背景：社會的{dy}次生產(chǎn)大分工，大約發(fā)生在原始社會的晚期距今約4000—10000年的新石器時代?？脊抛C明，我國新石器時期的仰韶文化，已由母系社會轉(zhuǎn)向父系社會，而龍山文化則出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、制陶、牧畜、手工業(yè)等經(jīng)濟生產(chǎn)部門的分工和顯著發(fā)展，并發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)——制酒。生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動者的社會分
工，使剩余產(chǎn)品出現(xiàn)從而奠定了私有制的基礎(chǔ)。同時，由于勞動者的技術(shù)專業(yè)化傾向，使各個勞動者在生產(chǎn)活動中所生產(chǎn)的產(chǎn)品品種和數(shù)量都不相同，勞動者總是傾向于從事自己所熟練的技術(shù)生產(chǎn)，因此，為了滿足個人的需要，開始出現(xiàn)產(chǎn)品交換。在黃帝時代，便出現(xiàn)了貨幣交換形式，以實物貨幣如牲畜、銅器、布匹和貴重裝飾品作為等價交換物，取代了原始的物物交換形式。奴隸社會時期，大約是在夏朝（約公元前21—前16世紀），在我國出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工，行商階層開始出現(xiàn)。從中國的古典文學作品中，尤其是在《詩經(jīng)》中，還可以看到對商業(yè)活動的片斷描寫?！兑捉?jīng)·系辭》記載：“神農(nóng)氏作、列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”《詩經(jīng)》的《邶·北風》用“既阻我德，賈用不售”這樣的譬喻來描寫遭人拒絕之后的心情；而《衛(wèi)風·氓》中，更有“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”這樣的對商業(yè)活動進行直觀描述的詩句。這些都從一定程度上反映了原始社會晚期和奴隸社會時期的商業(yè)發(fā)展情況和原始的商品銷售形式——展示物品和叫賣成為形象的廣告。
主要廣告形式：陳列和叫賣。這種形式的廣告，至今還在流傳，而其它的廣告形式，大體又都是從這種廣告形式中演變而來，只不過是采用了新的手段和工具，注入了新的內(nèi)容。
 
2. 封建社會時期
春秋時期
背景：春秋時期，即公元前770—前476年，我國社會開始發(fā)生并完成從奴隸社會向封建社會的過渡轉(zhuǎn)變。在這一時期，商人階層開始分化，分為行商和坐賈。
主要廣告形式：由陳列發(fā)展成為幌子，招牌等形式，并出現(xiàn)了最早的文字廣告。
秦漢時期
背景：秦始皇統(tǒng)一中國之后從秦到隋的800年間（公元前221年—公元618年），由于封建統(tǒng)治階級對土地的改革和新的稅收政策的實施，社會生產(chǎn)力較春秋戰(zhàn)國時期又有了一定程度的發(fā)展。在幾百年間，洛陽成為聞名于世的大都會，店鋪很多。店鋪在當時被稱之為“市樓”，門口有一人接待顧客，所采取的廣告形式有口頭廣告、實物陳列等。尤其是幌子，這時已多為固定店鋪所采用，如酒旗、壚等。
 
主要廣告形式：仍是口頭陳列為主，“壚”作為店鋪幌子的原始形式，開始出現(xiàn)在兩漢時期
 
北魏隋朝
背景：公元400年以后，北魏始尚文治，商業(yè)出現(xiàn)一個時期的繁榮。河東人劉白墮者，善釀酒，季夏盛暑，以罌貯酒，暴日中一旬，酒味不動，飲之為美”。在這里，劉白墮的曝曬酒于太陽之下，無疑是一個實物示范廣告，因而使“京師朝貴出郡遠相饋贈，逾以千里”。廣告效果之好，使這種酒名聲遠播。公元581年，隋朝統(tǒng)一中國，城市商業(yè)已初具規(guī)模。西安東市是隋煬帝批準對外開放的城市，并罷求在開放前整頓市容，把珍貴質(zhì)好的商品充實陳列起來，并令菜販把菜陳放在龍須席上。外商用餐，免費供應。隋煬帝的這一套措施固然是要顯示他的尊威，但在客觀上，不啻是一次帶有國際性的商業(yè)展覽和廣告宣傳。
 
主要廣告形式：出現(xiàn)實物演示，展覽展示，免費品嘗等新的廣告形式。
 
盛唐時期
背景：公元618年，唐朝建立，我國的封建社會發(fā)展到了鼎盛時期。農(nóng)業(yè)上實行的均田法和租庸調(diào)法，有力地推動了經(jīng)濟的發(fā)展。工商業(yè)日趨繁盛，商業(yè)空前興旺。廣州、揚州、泉州和都城長安，成為了“萬國通邦”的國際貿(mào)易中心。唐朝對市場已有一套嚴格的管理制度，凡市皆由官設(shè)。市場劃定地域，以墻圈圍，四方設(shè)門，定時關(guān)閉。市內(nèi)分肆，入市交易商品以類相聚，分別在規(guī)定的肆中出售，商品價格由官家評定，懸牌經(jīng)營。尤其是“絲綢之路”的開拓和發(fā)展，包括海上貿(mào)易的發(fā)展，使這些大都市“街市繁華，中外商賈云集，市肆店鋪各有專營”，出現(xiàn)了肉行，金銀玉器行、衣行、麩行、秤行、絹行、藥行、漁行等商業(yè)行業(yè)，同時，還發(fā)展了為商業(yè)流通服務的金融銀行業(yè)——錢莊。
 
主要廣告形式：口頭叫賣，招牌廣告，商品展銷會，旗幟等
 
宋元明清朝前期
背景：北宋政權(quán)由于采取了一系列安定農(nóng)村鼓勵生產(chǎn)的政策，社會經(jīng)濟在經(jīng)歷了長達數(shù)十年的戰(zhàn)亂之后，得到了一個休養(yǎng)生息的時機，經(jīng)濟再度回升，商業(yè)迅速發(fā)展。由于宋朝改革了自古以來的市坊制度，取消了“日中為市”的限制，市場交換的地域和時間不再為官方規(guī)定限制，隨時可為，隨地可為，商業(yè)活動有了更廣泛的活動余地，出現(xiàn)了異?；钴S的局面，北宋的汴梁不僅是政治經(jīng)濟中心，而且是商品的集散地，各地商人穿梭于此，導致了門面寬闊的大商店的出現(xiàn)，從而出現(xiàn)了店面裝潢——彩樓、歡門這樣的廣告形式。
主要廣告形式：口頭廣告，酒旗廣告，幌子，招牌，店堂裝飾，印刷廣告
 
3. 近代廣告
背景：19世紀上半葉，許多資本主義國家都進行了工業(yè)革命，生產(chǎn)的高速發(fā)展使資本家感到了市場的壓力。為了積累巨額資本，開辟新的商品市場，掠奪勞動力和廉價的原料，地大物博、人口眾多的中國就成了他們的掠取對象之一。1840年爆發(fā)的yp戰(zhàn)爭，就是這種全面的政治、經(jīng)濟和文化入侵的開始。yp戰(zhàn)爭后，
在帝國主義強權(quán)下，中國政府簽訂了《南京條約》，允許開放廣州、福州、廈門、寧波、上海等五大城市為通商口岸，并且準許中國商人將外國洋貨從上述口岸運往全國各地銷售，從而使資本主義的貿(mào)易入侵合法化。在各類輸入品中，使用廣告最多的首推藥品和香煙。在五個通商口岸中，廣告最發(fā)達的首推上海，這當然跟上海有廣闊的腹地和長江方便的水上運輸有關(guān)。當時的廣告主要靠路牌和招貼。路牌是畫在墻上的，藍底白字，十分簡單。招貼則多在國外印制，帶回中國張貼。這些路牌廣告和招貼廣告曾經(jīng)從城市擴展到廣大的農(nóng)村。在這一時期，現(xiàn)代形式的報紙、雜志開始在我國出現(xiàn)?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)后，由于市場受到戰(zhàn)爭沖擊，廣告業(yè)受到嚴重影響。上海淪陷后，主要的廣告公司相繼歇業(yè)，剩下的廣告業(yè)務也大多是介紹日貨的廣告，雖然在后期廣告業(yè)務和廣告公司都有一定恢復，但未有長足進步。 抗戰(zhàn)時期，國民政府內(nèi)遷重慶。當時南京、上海、漢口和天津等地的多家報紙也相繼內(nèi)遷。1937年，在重慶出版的除原有的《商務日報》等外，還有《新華日報》、《中央日報》、《掃蕩報》、《大公報》、《新民報》等，也刊登各類廣告。同時，在解放區(qū)創(chuàng)刊的共產(chǎn)黨報紙也有小量廣告業(yè)務?？箲?zhàn)勝利后，各類報紙等媒介單位相繼遷回原地復刊，廣 告公司重新活躍起來。當時的廣告中，有很多是“尋人啟事”。此外，美貨也大量充斥市場，廣告業(yè)務量很大。
主要廣告形式：路牌，招貼畫，報紙雜志廣告，電波廣告，空中廣告
 
4. 建國后改革開放前
背景：1949年，中華人民共和國成立。由于經(jīng)濟、政治、社會諸方面的原因，新中國的廣告事業(yè)在經(jīng)歷了一個長期的曲折過程之后，才得以迅速恢復和發(fā)展。 在解放前夕，有些工商業(yè)者對中國共產(chǎn)黨的政策不明了，卷款外逃，外加國民黨政府在后期所采取的經(jīng)濟政策對工商業(yè)的損害，我國的工商業(yè)處于極為困難的狀態(tài)
資金短缺，原料匱乏，嚴重地影響了建國初期的工商業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。在建國初期的一段時間里，廣告行業(yè)由于人民政府所采取的各項措施，得到一定程度的恢復和發(fā)展。報紙、雜志、電臺、路牌等商業(yè)廣告業(yè)務依然很活躍，同時還舉辦過幾次全國性展覽會和國際博覽會。1953年，我國開始執(zhí)行{dy}個五年計劃，從事大規(guī)模的經(jīng)濟建設(shè)。同時，為配合對私營工商業(yè)的社會主義改造運動，在工商行政管理部門的支持下，對廣告公司進行了大規(guī)模的改組，全行業(yè)公司合營后，工業(yè)企業(yè)的很多產(chǎn)品由國營商業(yè)包銷，從而導致廣告業(yè)務的劇跌。在當時，已很少再有做廣告的企業(yè)。在這一時期的后期，報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。這些情況持續(xù)了數(shù)年之久。直到1957年在布拉格召開了國際廣告大會、我國商業(yè)部派員參加后，情況才有所改變。十年文化大革命，廣告作為封資修的東西被砸爛，廣告管理機構(gòu)解散，廣告事業(yè)的發(fā)展陷于一片空白。
主要廣告形式：車站廣告，列車廣告，報紙雜志廣告，電波廣告等
 
5. 改革開放之后
背景：1979年，我國發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變，實行了對內(nèi)搞活、對外開放的經(jīng)濟政策，有計劃、有步驟地進行了經(jīng)濟體制改革，我國的社會經(jīng)濟得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，城鄉(xiāng)市場繁榮興旺，商業(yè)活動異?；钴S，為我國的廣告事業(yè)的復興和發(fā)展注入了強大的活力。1979年，全國廣告經(jīng)營單位屈指可數(shù)，然
而從1983—1986年，廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員、廣告營業(yè)額平均年增長率分別為44．9％、47．8％和55．3％。1987年底，全國廣告經(jīng)營單位為8225戶，與1986年相比增加了1281戶，增長18．4％，1988年更增加至10800家，年增長31．3％。廣告從業(yè)人員1987年為92279人，比1986年增加11049人，增長13．6％，1988年達117300人，年增長21．7％。1987年全年廣告額為11．12億元，比1986年增長31．6％，1988年為16億元，比1987年又增長42．9％。 1987年的全國性專業(yè)廣告公司為795家，比1986年增長25．4％，1988年約為800家。其他廣告兼營單位有：報紙，1987年為1126家，比1986年增長13％；電臺351家（1987年），比1986年增長15．8％；電視臺410家（1987年），年增長 12．9％；雜志社1987年為1943家，年增長8．6％；有線廣播1987年為806家；文化館164家，影劇院236家，以及2394家制作和印刷廣告的工廠以及鐵道、交通、民航等單位。1987年的廣告營業(yè)額分配為：報紙3．55億元，年增長38．8％；廣告公司2．82億元，年增長30．78％；電視臺1．7億元，年增長47％；廣播電臺4720萬元，年增長32％；雜志4540萬元，年增長27．4％；其他2．13億元，年增長22．5％。
主要廣告形式：報紙雜志，電視廣播，戶外，網(wǎng)絡(luò)，新興，直投，路牌，站牌，視頻，文字等形式不計其數(shù)
 
 世界廣告之最
· 世界上最早的有記錄的廣告：一張羊皮紙上的廣告
· {dy}本英文書及其廣告誕生在1475年
· 世界上{dy}份報紙是1609年在法國斯特拉斯堡發(fā)刊的
· 美國{dy}份報紙廣告誕生在1704年，美國的{dy}份報紙《波士頓新聞報》創(chuàng)刊廣告
· 世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國雜志《紳士雜志》
· 1706年，德國人阿洛依斯·重菲爾德發(fā)明了石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。
· {dy}次照片做廣告是1853年紐約的《每日論壇報》{dy}次用照片為一家帽子店作廣告
· 世界上{dy}則名副其實的報紙廣告，出自于1650年英國的一份英文報紙《新聞周報》上，刊登的是一則尋馬懸賞啟事。
· 世界上{dy}個燈光廣告問世，是在1882年。由一個叫哈默的人在英國倫敦安裝的。
· 世界上{zg}的廣告：安裝在加拿大的加拿大人大廈第23層樓，距地面高度為285米，廣告的每個字母長6.7米，寬6米。
· 世界上{zd0}的廣告牌：紐約百老匯的一塊廣告牌，面積為1062平方米。
· 世界上{zd0}的路牌廣告：美國紐約市第四十四街之間的時報廣場上豎立的一塊牌，此牌畫面為兩個13米高的"酒瓶"，裝有"海克蘇格蘭威士忌酒"，另一個24米長的"酒瓶"，裝有"戈登牌杜松子酒"。
· 世界上{dy}家廣告公司，是1930年在法國巴黎誕生的。創(chuàng)建這家廣告公司的人是個醫(yī)生。
· 世界上{dy}個敢把廣告欄放在報頭底下社論前頭的，被認為是美國廣告業(yè)之父本杰明.富蘭克林，他在1729年創(chuàng)辦的一份《賓夕法尼亞日報》，刊登的一則推銷肥皂的廣告，就是這樣排版的。結(jié)果，不久，則使該報發(fā)行量和廣告宣傳量都居sw。
· 現(xiàn)時，每年的廣告投資額占世界{dy}位的是美國。早在1965年總投資宣傳員就達153億美元。
· 世界上{zd0}的霓虹燈廣告：美國大西洋海岸線鐵路公司在佛羅里達州坦巴堡的廣告，其長118米，高23米，燈管總長1208米。
· 世界上{zd0}的電化廣告牌：設(shè)在法國巴黎埃菲爾塔上，廣告牌共使用25萬個燈泡，配成六種顏色，在38公里處也能遠遠望見。
· 世界上廣告費用{zg}的報紙：日本東京"朝日新聞"，一頁整版的廣告費達2500萬元。
 
 中國廣告之最
· 中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧?
· 中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中
· 中國最早的廣告形式是“實物廣告”
· 中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌
· 中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌
· 中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”“另有加饒，請記百”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）
· 中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書.命令.皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜.任免.賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報》。
· 中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。
· 中國現(xiàn)存最早的報紙廣告是《申報》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”，上海圖書館收藏。
· 中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字{dy}天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
· 中國最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中
· 中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中
· 中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海{dy}條有軌電車上
· 中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司
· 中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉
· 中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告
· 中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺
· 中國最早的商業(yè)廣告工作會議是1959在上海召開的21個城市商業(yè)廣告工作會議
· 中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司
· 中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》
· 新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告
· 中國最早的國內(nèi)影視廣告是上海電視臺于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告
· 中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達表”廣告
· 中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了{dy}份廣告管理收費辦法
· 中國最早的廣播廣播是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“cly性發(fā)乳”廣告
· 中國最早的統(tǒng)一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區(qū)廣告業(yè)務{(diào)dy}次交流會，制訂的《廣告價目表》
· 中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告
· 中國{dy}本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版
· 中國最早的全國廣告展是1982年{dy}屆全國廣告展
· 中國最早的廣告法規(guī)是1982年2月2日國務院發(fā)布的《廣告管理暫行條理》
· 中國最早的全國性廣告協(xié)會是1983年12月在北京成立的中國廣告協(xié)會
· 中國最早開設(shè)廣告專業(yè)的學校是1983年開設(shè)的廈門大學
· 中國最早的對外貿(mào)易中國廣告協(xié)會會刊是1985年9月，《國際廣告》在上海創(chuàng)刊并出版
· 中國最早的中外合資企業(yè)是1985年10月5日成立的天津聯(lián)誼廣告裝飾有限公司公關(guān)協(xié)會是1986年11月成立的上海公共關(guān)系協(xié)會
· 中國最早的《中國廣告年鑒》是1987年2月國家工商局與中廣協(xié)等聯(lián)合成立《中國廣告年鑒》編輯部，出版的《中國廣告年鑒》
· 中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》
· 中國最早的公益廣告欄目是1987年中央電視臺的《廣而告之》
· 中國最早的國際廣告協(xié)會是1987年5月12日，在北京成立的國際廣告協(xié)會中國分會
· 中國最早的第三世界廣告大會是1987年6月16日至20日，在北京人民大會堂召開的第三世界廣告大會
· 中國廣告法成為正式法規(guī)的最早時間是1987年10月
· 中國最早的廣告協(xié)會學術(shù)委員會是1987年成立的中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會
· 中國最早的開設(shè)廣告專業(yè)碩士學位的學校是1989年開設(shè)的北京廣播學院
· 中國最早的“海峽兩岸電視廣告研討會”是1991年11月由《國際廣告》雜志 福建電視臺 臺灣《動腦》雜志在福州召開的“海峽兩岸電視廣告研討會”
· 中國廣告法最早通過時間是1994年10月27日
· 中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告
· 中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊--《家.中國人的故事》
· 中國最早舉辦世界廣告精品賞析活動“廣告饕餮之夜”是1996年5月10日（北京展館）
· 中國最早國家工商局設(shè)立公益廣告獎的時間是1996年
· 中國最早參加法國嘎納廣告節(jié)是1996年6月24日中國工商局{dy}次組團參加的第46屆法國嘎納廣告節(jié)
· 中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》
· 中國最早公認廣告界{wy}的政府獎是公益廣告獎（1997年）
· 中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）
· 中國最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎是1998年蘇夏導演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》
· 中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”
· 中國最早獲美國美國qw雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）{zj0}廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導演蘇夏導演的影視廣告《云篇》
· 中國最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創(chuàng)意并導演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》
· 中國最早獲莫比廣告獎（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》
· 中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時間是2000年
· 中國最早的廣播電視廣告法是2003年11月18日國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》,2004年1月1日實施

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