隨著內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)大，我們聽到了很多關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的話題，說內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告多么不同。隨著這些年廣告的發(fā)展，企業(yè)和品牌依舊面臨著“如何接觸到目標(biāo)客戶”的困擾。消費(fèi)者知道他們每天都被各種傳統(tǒng)廣告包圍著，這些廣告有些會(huì)被客戶關(guān)注，有些則被忽視。在廣告的發(fā)展歷史中，沒有消費(fèi)者打開他們的數(shù)字設(shè)備是為了尋找廣告，通過廣告來接觸一個(gè)品牌的。他們所尋找的，永遠(yuǎn)是精彩的內(nèi)容。這就是內(nèi)容營(yíng)銷的核心;企業(yè)和品牌可以在目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣接觸的內(nèi)容中與消費(fèi)者溝通。

    事實(shí)上，在內(nèi)容營(yíng)銷工具的幫助下我們已經(jīng)可以簡(jiǎn)單快捷的創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷的軟文，我們不再為了探尋適合消費(fèi)者的營(yíng)銷內(nèi)容而被壓得喘不過氣來。現(xiàn)在，我們可以很方便的區(qū)分出內(nèi)容營(yíng)銷和傳統(tǒng)廣告。在傳統(tǒng)廣告的時(shí)代，在盡可能多的頁面展示盡可能多的Banner廣告似乎就是很好的方法了。(提醒：這其實(shí)不是一個(gè)好主意)
　　通過更多展示來促進(jìn)效果的傳統(tǒng)廣告也開始意識(shí)到，要取得更好的廣告效果，并不是更多的展示廣告，而是更多能接觸到目標(biāo)客戶的廣告。在當(dāng)今數(shù)字生活環(huán)境中，內(nèi)容營(yíng)銷者拓寬他們的思維比創(chuàng)造內(nèi)容更重要。他們需要用獨(dú)特的策略來營(yíng)造易于受眾接受的氛圍，以及收集所有受眾的反應(yīng)到分析漏斗中。
　　總之，品牌需要采取更多的數(shù)據(jù)挖掘的方法來開展內(nèi)容營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷也許看上去和數(shù)字廣告很不同，但是他的后臺(tái)卻需要像當(dāng)今的智能廣告投放(programmatic ad，也稱程序化購(gòu)買，一種新興廣告技術(shù)，由電腦根據(jù)大數(shù)據(jù)來智能的為客戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放)一樣，才能使品牌在數(shù)字時(shí)代取得成功。這意味著需要獲取智能廣告技術(shù)所需要的海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而來理解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，再利用智能廣告技術(shù)，就可以用更相關(guān)的、有意義的方式來瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶。

　智能廣告投放技術(shù)，應(yīng)用好時(shí)，能夠提供有效的解決方案，幫助營(yíng)銷者在顧客購(gòu)買過程中的每一步提供給消費(fèi)者相關(guān)和有用的信息。這種技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷中是非常有價(jià)值的。這同時(shí)需要智能廣告投放平臺(tái)自身也更完善，從而更好的利用數(shù)據(jù)在任何給定的時(shí)間鎖定客戶的位置。內(nèi)容營(yíng)銷者通常從客戶是否{dy}次瀏覽軟文，是否表現(xiàn)出對(duì)品牌的興趣，是否最近購(gòu)買過商品來發(fā)現(xiàn)用戶需求?，F(xiàn)在，打破內(nèi)容營(yíng)銷者這種靜態(tài)的思維方式至關(guān)重要，不是從內(nèi)容營(yíng)銷者的既有角度出發(fā)，而是從顧客的角度出發(fā)，通過顧客的全方位數(shù)據(jù)分析，去發(fā)現(xiàn)顧客需求和顧客感興趣的內(nèi)容。

　為了內(nèi)容營(yíng)銷的成功與繁榮，我們需要翻越內(nèi)容營(yíng)銷的高山，以及使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)更好的傳遞內(nèi)容到那些希望看到該內(nèi)容的用戶，而且還要在正確的時(shí)間傳遞給他們。為了使之發(fā)生，我們必須利用智能廣告投放技術(shù)。

文章來源  長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷