19世紀(jì)初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書(shū)報(bào)。1834年，英國(guó)傳教士馬禮遜招來(lái)刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書(shū)刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，開(kāi)創(chuàng)了華文印刷新紀(jì)元。在創(chuàng)刊號(hào)上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費(fèi)奉送的非賣(mài)品，1853年，英國(guó)傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門(mén)、寧波和上海等地銷(xiāo)售。
1872年英國(guó)商人米切爾在中國(guó)創(chuàng)辦《申報(bào)》，1893年出現(xiàn)了外國(guó)人丹福士與華人共辦的《新聞報(bào)》。在這些報(bào)紙上刊載了許多國(guó)外洋行、商行的拍賣(mài)告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂(lè)、銷(xiāo)售、求購(gòu)、尋人、治病等許多領(lǐng)域。
（1）報(bào)紙廣告的幅面
報(bào)紙通常采用的紙張開(kāi)度一般有大小兩種，俗稱(chēng)大報(bào)、小報(bào)。大報(bào)的整版有效印刷面積為：35cm×47cm，小報(bào)的整版有效印刷面積為：23.5cm×35cm。一張報(bào)紙的整張翻開(kāi)通常為左右兩個(gè)整版加中間一條狹長(zhǎng)的中縫。
?。?）報(bào)紙廣告的分欄
報(bào)社根據(jù)報(bào)紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標(biāo)準(zhǔn)的廣告分欄尺寸。廣告設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)廣告的內(nèi)容、預(yù)期達(dá)到的視覺(jué)傳達(dá)效果合理地選擇廣告欄式，并最終與廣告主共同協(xié)商確定。大報(bào)和小報(bào)的分欄尺寸不同。
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