廣告
一、劃分有效受眾
戶(hù)外廣告作為一種產(chǎn)品的戶(hù)外傳播、宣傳手段，其對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō){zj1}實(shí)際的意義就是本公司的產(chǎn)品得到{zd0}程度的宣傳，以此獲得{zd0}的利潤(rùn)。而這就需要廣告主對(duì)本公司的目標(biāo)受眾也就是有效受眾進(jìn)行劃分。同時(shí)，對(duì)有效受眾進(jìn)行劃分，也是廣告主進(jìn)行戶(hù)外廣告選址的前提和基礎(chǔ)。
我們認(rèn)為產(chǎn)品的有效受眾一般可以分兩類(lèi)：一是現(xiàn)實(shí)受眾，一是潛在受眾。對(duì)于現(xiàn)實(shí)受眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)產(chǎn)品有著直接的物質(zhì)和精神方面的實(shí)實(shí)在在的需求。受眾對(duì)于符合其現(xiàn)實(shí)需要的戶(hù)外廣告產(chǎn)品，往往會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的直接關(guān)注。此時(shí)，戶(hù)外廣告對(duì)這部分受眾進(jìn)行直接的視覺(jué)上的刺激，他們便會(huì)在選購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮該產(chǎn)品。對(duì)于潛在受眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)戶(hù)外廣告所宣傳的產(chǎn)品并不表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的需求，他們只是存在于人的潛意識(shí)層次上，在一定情況下，接受了某種刺激才會(huì)被喚醒，這就需要戶(hù)外廣告的沖擊。
二、進(jìn)行有效選址
所謂進(jìn)行有效選址，也就是對(duì)戶(hù)外廣告的位置進(jìn)行選擇。由于戶(hù)外廣告受有效受眾環(huán)境的影響較大，如何進(jìn)行選址，以達(dá)到有效傳播，是廣告主所作的又一基礎(chǔ)性的行為。
廣告主在選址上，可以根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，按照人們活動(dòng)的類(lèi)型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，使到達(dá)購(gòu)物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機(jī)場(chǎng)的旅客，在他們做出購(gòu)買(mǎi)決策之前對(duì)他們施加影響。
三、實(shí)施有效監(jiān)測(cè)
對(duì)戶(hù)外廣告實(shí)施有效監(jiān)測(cè)，確實(shí)存在著一定的難度，因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)經(jīng)過(guò)廣告的人都會(huì)看見(jiàn)和閱讀廣告。但廣告主作為戶(hù)外廣告投放資金的支付者，一定要對(duì)其廣告后果實(shí)施監(jiān)測(cè)。這樣既是廣告主對(duì)自己所選用的戶(hù)外廣告的傳播效果的一種監(jiān)測(cè)。更是保證公司效益提高的一種有力手段。
四、實(shí)行有效更新
戶(hù)外廣告由自身的特點(diǎn)決定存在著兩大問(wèn)題：一是廣告資源閑置，廣告牌閑置率約在30％以上；二是廣告投放周期過(guò)長(zhǎng)（通常都在一年左右），缺少靈活性。針對(duì)這種特點(diǎn)，廣告主可以采取“分時(shí)投放”等模式對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行有效的分時(shí)投入，以降低成本。
