廣告語（也稱廣告詞、廣告口號），我們都非常熟悉。它就在我們的生活中，毫不夸張地說，它已經(jīng)變成我們生活的一部分了。不是嗎？
喝了娃哈哈，吃飯就是香！——兒童乳酸飲料
早一粒，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾?！堤┛烁忻八?br /> 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香?！{(lán)天六必治牙膏

其實(shí)，不光商品有廣告語，我們生活的方方面面都有廣告語的身影。廣州舉辦九運(yùn)會，我們到處可以看到：“當(dāng)好九運(yùn)東道主，創(chuàng)建文明廣州城”。香港回歸，有廣告語：“香港的明天更美好！”學(xué)校教室里，有“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。
這里我們主要談商業(yè)廣告語。廣告語是什么？它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話。廣告語在廣告中能夠起到畫龍點(diǎn)睛或是錦上添花的作用。

許多優(yōu)秀產(chǎn)品和zm品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們在得到物質(zhì)享受的同時，還品味著這個產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告語給他們帶來的精神美餐。wq可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語像陳年的老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！鳡柋人?br /> 一位新娘在她的婚禮上，在交換新婚戒指時用這句廣告語滿懷深情地表達(dá)自己對感情的忠貞。你看看，廣告語的力量多大！

味道好極了?！赋部Х?br /> 這是咖啡廣告語，但我們說好吃的東西不是也經(jīng)常這樣說嗎？

沒什么大不了的——豐韻丹
這是一種女士fr產(chǎn)品的廣告語，它充滿了語言上的智慧，輕松，文雅，幽默，怎能不讓男士傳誦?!


怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？
首先需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個廣告一同策劃一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看起來它可以獨(dú)立存在、單獨(dú)使用，但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費(fèi)者接受并喜歡的。

如果沒有這些，它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽了以后毫無感覺。比如說：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香?！边@句話當(dāng)初如果不是和電視廣告連在一起看，我們現(xiàn)在肯定不會覺著它好到哪里去，簡直就是一句練貧嘴的話。

“讓我們做得更好！”（飛利浦廣告語），這句話很平實(shí)，不華麗，沒有我國企業(yè)常常想要的大氣魄、沖擊力，但一經(jīng)飛利浦嘴里說出來顯得那么真實(shí)而謙遜，自然又可信，這是因?yàn)轱w利浦產(chǎn)品始終如一的優(yōu)良品質(zhì)在消費(fèi)者心中所形成了高度可信的聯(lián)想，廣告語才令人信服。如果換一個不知名的企業(yè)說“讓我們做得更好！”，味道就變了。“你本來就不好，你當(dāng)然要做得更好啦，廢話！裝什么大尾巴狼！”總之，好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段、與企業(yè)身份相符。

我們在大學(xué)開展的廣告語大賽，主旨是鍛煉同學(xué)們的智力，還沒有必要進(jìn)行正規(guī)全面的廣告策劃，可以不做那么多，但是思維的過程不能少。我們在進(jìn)行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法，從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼。下面，我結(jié)合實(shí)例簡要講一下廣告語的創(chuàng)意思維方法，其實(shí)這也是廣告的創(chuàng)意思考方法。

創(chuàng)作廣告語應(yīng)該從以下三個層面思考和入手，這是思維的路徑，而不是去想廣告語有多少種類：
1.產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。
2.消費(fèi)者層面。即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的情感的和社會的），他們所關(guān)注的是什么，在消費(fèi)時遇到了什么困惑和問題。
3.市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。就是說，市場有哪些空白點(diǎn)，競爭對手在做什么說什么，有什么薄弱點(diǎn)，我們可以做什么。