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發(fā)展三問
1 品牌是否可以和“集群名片”松綁？
2 品牌發(fā)展到“人盡皆知”還要多久？
3 產(chǎn)品如何做到從“品質(zhì)”到“品位”的提升？
和日益發(fā)展壯大的女內(nèi)衣市場相比，中國男內(nèi)衣市場目前還處于初級階段，市場空間相對更大，而且男士內(nèi)衣沒有淡旺季之分。有數(shù)字表明，目前男 內(nèi)衣的生產(chǎn)僅為女內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6。但就市場的實際容量來看，中國的男消費者人數(shù)眾多，消費能力強，對內(nèi)衣品牌也有較大需求，男士內(nèi)衣在中國市場必 將有很大的發(fā)展空間。
越來越多的成功男士在著裝方面追求外在品位的同時，更追求內(nèi)在的細節(jié)。在2005年~2009年間，男士內(nèi)褲產(chǎn)品出現(xiàn)了層次上的劃分。一線商場 里出現(xiàn)了如三槍、宜而爽等本土內(nèi)衣品牌，超市中的男士內(nèi)褲品牌此時也呈現(xiàn)出爭奇斗艷的態(tài)勢。品牌與品牌之間，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間形成了差異化競爭的雛形和傾 向。男士內(nèi)衣真正成為流行文化是在2009年以后，隨著品牌意識的逐漸提升，曾經(jīng)充斥市場的mp仿冒品越來越少，相對的自主設(shè)計品牌占到主導(dǎo)地位。很多品 牌將時尚化作為男士內(nèi)褲主要的方向，并且在產(chǎn)品線上也做了區(qū)分、補充和完善。無論是在年齡段、功能、設(shè)計風(fēng)格、購買對象上都做了細分，且與外衣的開發(fā)周 期趨于接近。
廣東省中山市小欖鎮(zhèn)是國內(nèi){zd0}的男士內(nèi)褲生產(chǎn)地，由小欖企業(yè)生產(chǎn)的男士內(nèi)褲占據(jù)著國內(nèi)市場的很大份額。但是，小集群的信息化程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條 不完整等因素，制約著其轉(zhuǎn)型升級的步伐。依靠小規(guī)模制造型企業(yè)的聚集地為基礎(chǔ)，yl著整個男士內(nèi)褲行業(yè)的發(fā)展，若板塊的劃分沒有跟上市場變化的節(jié)奏或是無 法正確反映市場格局的話，其發(fā)展前景就令人堪憂了。