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因為相關法律沒有一個明確的定義，管理部門又沒有一個明確的答復，付費搜索服務究竟屬不屬于廣告服務？互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司是不是廣告經(jīng)營者？學術(shù)界、廣告界、互聯(lián)網(wǎng)界、法學界和相關政府部門，八年一直爭論不休。國家工商總局并非無視與不作為，而是在2011年就批準了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管課題的立項，并廣泛征求意見，審慎地進行專題研究與立法可能，因為事關中國廣告業(yè)與中國互聯(lián)網(wǎng)兩個行業(yè)的走向問題。
“魏則西”事件加速了國家工商總局的立法腳步，從不久前的“還在爭論中”的中性表態(tài)，到2016年6月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》，雖只是定性為商業(yè)推廣服務，但埋下了伏筆，在等待國家工商總局的一錘定音。
如今，八年爭論到此結(jié)束，《辦法》明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以下五種：
(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告；
(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告；
(四)推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
由此可以肯定：付費搜索服務屬于廣告服務，付費搜索結(jié)果屬于廣告，互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司只要收費服務就屬于廣告經(jīng)營者。
法規(guī)定義180度逆轉(zhuǎn)，北京高院相關規(guī)定將廢除
盡管早先業(yè)界專家學者及多位法律人士都認為，搜索引擎付費搜索服務內(nèi)容應列入廣告管理范疇，但因為工商總局不予明確定性，法律又無相關解釋，司法機構(gòu)對此前的90個司法裁判，都比較謹慎，因為無法可依，對百度推廣都定性為信息檢索技術(shù)服務，而非廣告服務，使百度等互聯(lián)網(wǎng)搜素引擎公司脫離《廣告法》約束。為了司法裁判不趨混亂，今年4月，北京高院發(fā)布《關于涉及網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》，其中第39條明確規(guī)定：“搜索引擎服務提供者提供的競價排名服務，屬信息檢索服務?！?
如今，國家工商總局對搜索引擎付費搜索服務的法律定性，使司法機構(gòu)對搜索引擎付費搜索服務的性質(zhì)認定，來了一個180度的逆轉(zhuǎn)，該規(guī)定也將隨著9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的正式實施而廢止。