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植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的。下面gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來(lái)介紹一下嬰兒車品牌節(jié)目廣告植入案例。
節(jié)目的植入廣告一般有后期節(jié)目包裝植入和現(xiàn)場(chǎng)植入權(quán)益兩種方式。呈現(xiàn)在電視畫面中，分別以標(biāo)版、字幕、角標(biāo)、口播、飛字、過(guò)渡片、內(nèi)容提示，以及場(chǎng)景使用、地標(biāo)、嘉賓與實(shí)物互動(dòng)、產(chǎn)品使用等方式出現(xiàn)。
借勢(shì)綜藝明星玩直播 嬰兒車順勢(shì)植入
供應(yīng)鏈的調(diào)整是英氏上線電商環(huán)節(jié)的{zd0}難點(diǎn)，在攻克完難點(diǎn)之后，他們開(kāi)始思kao戰(zhàn)略問(wèn)題，即如何擴(kuò)張品牌聲勢(shì)。直播和內(nèi)容成了這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷利器，直播讓張大奕2小時(shí)破千萬(wàn)，內(nèi)容營(yíng)銷又讓Papi醬、胡辛束一下子晉升“人氣網(wǎng)紅”，那么英氏該如何接住這波紅利呢?他們想到了直播。
英氏選擇了近幾年大火的綜藝節(jié)目《爸爸回來(lái)了》，首先跟節(jié)目中的村長(zhǎng)李銳做了一場(chǎng)直播。他們發(fā)現(xiàn)李銳的人設(shè)跟媽媽們很吻合，緊隨其后，他們又策劃了一場(chǎng)更“好看”的直播。他們想到了參與節(jié)目的爸爸嘉賓Jason，“Jason本身比較潮，微博的粉絲是以年輕媽媽為主，”加之他的家中有兩位低齡的寶寶，與英氏的受眾群體很契合，兩者一拍即合。明星在直播的同時(shí)會(huì)不斷“點(diǎn)名”英氏，通過(guò)發(fā)鏈接、口播、二維碼的方式，讓用戶轉(zhuǎn)移到天貓成交。
節(jié)目植入讓嬰兒車品牌銷量暴漲
營(yíng)銷上的投入讓英氏有了“收貨”。通過(guò)冠名節(jié)目《時(shí)尚媽咪》，以及多場(chǎng)明星、專家的直播，讓英氏迅速吸粉。在安徽衛(wèi)視《時(shí)尚媽咪》節(jié)目中，多次植入了英氏品牌LOGO和主持人的口播以及現(xiàn)場(chǎng)搖一搖的紅包、二維碼等形式將用戶從線下場(chǎng)景引導(dǎo)向線上成交。
廣告植入是一場(chǎng)借力的營(yíng)銷活動(dòng)，好的廣告植入，猶如搭上熱播劇的順風(fēng)車，關(guān)注度和話題熱度快速邁上一個(gè)新臺(tái)階。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營(yíng)，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視傳媒的突破。
