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在市場運(yùn)作的初期，企業(yè)只要有了市場需求的產(chǎn)品，打造和帶好銷售隊(duì)伍，做好與銷售有關(guān)的事情就可以了，那么接下來，如果你想進(jìn)一步提升市場份額和擴(kuò)大市場范圍，無疑--激烈的市場競爭中提升產(chǎn)品形象和擴(kuò)大品牌影響則勢在必行、不可逾越。比如，某些局域性產(chǎn)品，市場運(yùn)作到一定時期后，其最終營銷的目標(biāo)消費(fèi)群體和市場范圍已基本成型，上升空間開始受到限制，而此時若要繼續(xù)提升局域市場的銷售份額，并擴(kuò)大到其他地域市場范圍，無疑市場的競爭趨勢注定了缺乏品牌形象和品牌影響的產(chǎn)品是缺乏競爭力的。
在企業(yè)的營銷廣告計劃活動中，企業(yè)實(shí)際上的廣告花費(fèi)有80%以上是用在購買媒體上，少則數(shù)萬，十萬，多則上百萬。我們經(jīng)常在電視或者報紙等各種媒體上看到各種類企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告，我們不禁會思考，如何讓有限的經(jīng)費(fèi)發(fā)揮更大的直接，讓媒介有效地提升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌？
一是要有創(chuàng)意的媒介傳播：在市場運(yùn)作過程中，進(jìn)一步確定、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，明確產(chǎn)品和消費(fèi)訴求，然后整合媒介資源，通過有創(chuàng)意的廣告投放和有創(chuàng)意的軟文設(shè)計，達(dá)成和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象和品牌的有效提升與推廣。
二是創(chuàng)新促銷方案：促銷是提升產(chǎn)品銷售額的重要市場手段，同時我們也可以看到這也是展示企業(yè)品牌形象的重要形式。在設(shè)計促銷方案的時候，一定有新異，讓我們的目標(biāo)用戶參與其中，讓媒介也能夠參與，并主動報道與傳播，這樣的促銷方案一定會得到用戶的認(rèn)可，企業(yè)形象和品牌在促銷活動中得到進(jìn)一步鞏固與提高。
三是把握時機(jī)，借事造勢：所謂借事造勢，也就是要求企業(yè)和營銷者能夠隨時隨地隨機(jī)地關(guān)注和把握身邊的大事、小事，從大小事件中聯(lián)系產(chǎn)品和企業(yè)，及時發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品和品牌的每一次機(jī)遇。＂少一點(diǎn)摩擦，多一點(diǎn)潤滑＂，這句經(jīng)典的廣告語就是統(tǒng)一石化在伊拉克戰(zhàn)爭期間快速應(yīng)對，與產(chǎn)品巧妙結(jié)合的產(chǎn)物，而這一舉經(jīng)典廣告語隨央視對伊拉克戰(zhàn)事報道一同播出后，統(tǒng)一潤滑油短期內(nèi)就吸引了大量受眾的眼球，并且大大提升了統(tǒng)一石化的美譽(yù)度。事實(shí)上，在營銷過程中，事件營銷往往更能出奇制勝，與廣告和其他傳播活動相比，事件營銷更能以最快的速度在最短的時間創(chuàng)造{zd0}化的影響力，對于產(chǎn)品形象及品牌知名度、美譽(yù)度的提升不可估量。
