網(wǎng)營中國---信公眾號運營5大誤區(qū)

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流量時已經(jīng)過去了，在流量明碼標價的時，于所有公司來說，誰能吃透“內(nèi)容為王”的邏輯，速理解“好內(nèi)容帶流量”的會，誰就能用低成本撬動大市。

信作為國民應用，信公眾號是每個公司都不能舍棄的戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示目前已經(jīng)有萬的公眾號。公眾號同時牽動著產(chǎn)品和市。我總結(jié)了公眾號運營的五大最常見的誤區(qū)，看看你中招了嗎？

很多企急著想要推廣產(chǎn)品，看著不斷漲價的渠道費用也只能束無策。媒體大號動輒10萬一次投廣、信廣點通、粉絲通、知乎營銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標價，企卻沒有投放預算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而，內(nèi)容營銷希望寄托投放效果，是一個巨大的誤區(qū)。

現(xiàn)在市大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道利潤?；ヂ?lián)網(wǎng)半是流量時，誰能夠占住用戶的眼球，誰就有會占領(lǐng)用戶的心智。然而互聯(lián)網(wǎng)進入下半，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替品都很多，如何通過內(nèi)容形成差異性，才是企需要關(guān)注的問題。

給大看兩個好內(nèi)容帶流量的例子。

廳客之前推了一篇深度章《人口紅利的終結(jié)，人腦紅利的興起》。因為內(nèi)容有實際價值，多個媒體主動轉(zhuǎn)載，零成本的渠道費用，一周內(nèi)獲得了30萬以閱讀的傳播量。后續(xù)一個月累積有50萬以的傳播量。現(xiàn)在在信和度“人腦紅利”，都會看到很多轉(zhuǎn)載的媒體布。

同時，我有一位朋友創(chuàng)建了一個印花連衣裙品“石榴集”，撰寫了一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的章《95后姑娘365天都穿著旗袍》，因為內(nèi)容可讀性強，被instagram等公眾號免費推送，零渠道成本收獲了多篇10萬+的閱讀量。

所以，好的內(nèi)容，有被傳播和轉(zhuǎn)載的價值。如果企能夠產(chǎn)好內(nèi)容，獲取流量成本就會大幅度降低。用流量資源來置換好的內(nèi)容資源，這于流量提供方和內(nèi)容提供方是雙贏的好事。

很多公眾號運營人員時不時推送各種各樣的章，因為在他們心中，有一個信念，就是通過推送章“存在感”，告訴大這不是一個僵尸號。但是，運營人員應該捫心問一下，你推送的內(nèi)容，給讀者帶來了什么價值？且這個價值是和企訴求相關(guān)的嗎？

最糟糕的況是，企高管和運營人員于推送內(nèi)容是什么，并不關(guān)心。所以我們經(jīng)?？吹揭粋€公眾號，一會兒布己公司有哪些美女帥哥，一會兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境，一會兒隨意轉(zhuǎn)載些心靈雞湯，一會甚還表一下美國大選的看法，讀者看到wq懵了，沒有人知道這個公司的主營務。

同時，章的堆積不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形式的雜亂，也體現(xiàn)在語言風格的無序。

章大雜燴是很多公眾號的通病，問題的癥結(jié)還是在于企高層公眾號的作用沒有明確的規(guī)劃。

解決這個問題，首先要明確號和訂閱號各的定位。

號和訂閱號最簡的差別有三個：

{dy}是訂閱號每天可以推送，號每月總共只能推送四篇，平均下來每周一次推送；

第二是訂閱號被折疊，號露在外面；

第三是，號會有更多的接口，企術(shù)人員可以在號內(nèi)定功能。

我的建議是：把號作為產(chǎn)品，把訂閱號作為媒體。

海淘平臺小紅書的公眾號，就是非常色的案例。他的號是優(yōu)惠促銷的定位，用于布榜，榜內(nèi)容就是導購內(nèi)容，點擊商品可以直接跳轉(zhuǎn)購買頁面。而訂閱號，則是生活指南的定位，是一個生活方式的媒體，用戶看訂閱號就像在看一本生活雜志。

公司高層做內(nèi)容之前先想清楚，這個公眾號應該結(jié)合公司核心務扮演什么樣的角色，然后梳理好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，{zh1}才是每天推送什么章。美國大選再熱，和公司務沒關(guān)系，而且不在內(nèi)容框架內(nèi)，這樣的內(nèi)容就不用主推了。

如果能達成一個小目標：讓用戶進入公司號下，時不時主動瀏覽公司訂閱號獲取信息消磨時間，就是初步的成效了。 

公司雇人花成本做公眾號，然就會慮數(shù)據(jù)目標。每篇章的閱讀量和公眾號關(guān)注的粉絲數(shù)就是最直觀和數(shù)據(jù)參。關(guān)注粉絲增長是必須的，但是一味追求粉絲數(shù)就會本末置。

公眾號的粉絲應該是和內(nèi)容主體形成一種聯(lián)系，這種聯(lián)系可以是意識形態(tài)的影響，可以是知識的獲取渠道，也可以更直接的優(yōu)惠的放，一言以蔽之，就是內(nèi)容需要為用戶提供某種實際的價值。如果這種聯(lián)系不強，就算粉絲再多也沒用。就算強讓其關(guān)注了，你的品和內(nèi)容并影響不了你的用戶。

別如去年O2O地推大熱，通過補貼不斷增加公眾號關(guān)注量和APP下載量，然而這個過程卻沒有內(nèi)容與用戶連接。

相地，如果內(nèi)容經(jīng)過磨的公眾號，就算初期粉絲還沒有積累起來，但是因為好內(nèi)容現(xiàn)有用戶有極強的黏性，其商價值也是很高的。我們可以看到這樣一種現(xiàn)象，有一些媒體的號，它的粉絲不多可能就2-3萬，但是廣告投放的報價卻很高，就是因為這些號的內(nèi)容好，用戶黏性強，用戶也更活躍，可能2-3萬的粉絲數(shù)，就有條的留言互動。比一些粉絲關(guān)注數(shù)十萬的號，原創(chuàng)內(nèi)容非常少，盡管用戶關(guān)注了，這類號和用戶的聯(lián)系是非常弱的。

企做公眾號也是一樣，到實際的價值點傳遞來，可以是獨特的觀點、知識的獲取、優(yōu)惠的放等等。有這種強聯(lián)系的粉絲關(guān)注，才是有效的。

公眾號非常容易現(xiàn)三分鐘熱度，注冊之后推送章，現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。這是非常常見的現(xiàn)象。官方數(shù)據(jù)有1000萬以的公眾號注冊量，但是活躍度不到10%。

現(xiàn)在流量獲取成本太高，要奇勝，絕不要放棄做內(nèi)容，因為你別無選擇。如果做，請堅持做。

荒廢公眾號主要原因是沒有內(nèi)容策略，于是胡亂推章，然沒有有效轉(zhuǎn)換，粉絲沒有增長。因為粉絲沒有增長，所以企無奈花錢做投放、地推送禮物強用戶關(guān)注。因此形成惡性循環(huán)。最本質(zhì)的問題還是要回到內(nèi)容本身。

公眾號內(nèi)容其實可以分為進攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容。進攻型就是產(chǎn)爆款屏章，一夜爆紅，這個也有方法論可言。防守型就是被動的，當用戶主動搜尋你的時候，這些內(nèi)容可以讓用戶全面了解你和信任你。

不是所有的公眾號都要做進攻型內(nèi)容，因為難度相較大，需要不斷探索。如果公司有較大的市投放預算或者是有較強的銷售團隊，內(nèi)容就可以防守著來做。比如一個企公司，推動務是靠銷售，日常的內(nèi)容就可以是企客戶的案例，當客戶感興趣之后就可以參這些案例，同時案例可以作為銷售材料的輔助。

而于進攻型的內(nèi)容，可以是一個動人的故事或者有干貨價值的章，這些內(nèi)容可以用來投放和投稿，甚會有種子用戶主動傳播，形成社交效益，傳播速度指數(shù)級增長，從而引爆公司品，短時間速提升知名度。

進攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容可以配合著來，但都是需要長期堅持，到最合適己的方法論。

這又是一個非常突的問題。我看到最標配的公眾號運營現(xiàn)狀，是有一個稱“小編”的小朋友。一個形影只的“小編”，大多大學不超過兩年。企給一個“媒體運營”的職位，“小編”同學就獨當一面地來了。

很多“小編”有想法還好，可以天馬空地推一些好玩的內(nèi)容來。沒有想法的話，就非常痛苦了。老板天天看粉絲數(shù)閱讀量沒有增長，“小編”也力不從心。

其實，這是公司高層的問題。公眾號本身的定位需要全局性地來慮，明確內(nèi)容策略之后，應該到合適的內(nèi)容來源。在北京，薪酬6-8元下的初級內(nèi)容人員，其實是很難產(chǎn)系統(tǒng)性的章的。商內(nèi)容不是寫作抒己的感想，商內(nèi)容生產(chǎn)需要的了解、商目的的把握和目標群體的敏感性。

內(nèi)容生產(chǎn)是一個專性工作。好的內(nèi)容生產(chǎn)者是很分散的。在我看來，好的內(nèi)容創(chuàng)作者分為三類：

一是媒體身受過專的內(nèi)容訓練；

二是在中長期歷練特點和市有深刻理解；

三是做由職者時間比較長的撰稿人，他們接觸了大量各各的客戶，積累了客戶的經(jīng)驗。

在中國，字工作者有了一定資歷之后，由化程度都相較高，不會受雇傭于個公司。同時，企雇傭全職專撰稿人成本也很高，這也是為什么我們看到很多公司的內(nèi)容運營都是清一色應屆生的原因。

鳳凰衛(wèi)視主持人格欣Gracy成立了一個VR傳媒公司，雖然格欣己本人有很強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但是當公司速展，她的精力除了內(nèi)容生產(chǎn)，還涉及大量的公司決策和日常運營工作。因為VR領(lǐng)域的撰稿需求非常專和垂直，她選擇了和廳客撰稿人合作，能夠保持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)、專的VR內(nèi)容。

所以，規(guī)劃好內(nèi)容框架后，專的內(nèi)容還得讓專的人來寫，媒體運營人員核心工作應該是在運營。于內(nèi)容生產(chǎn)，就要到最懂案和有經(jīng)驗的人。公司媒體運營人員應該作為公司項目精力把握好內(nèi)容方向，避免撰稿人產(chǎn)內(nèi)容現(xiàn)的偏差，同時從內(nèi)容生產(chǎn)的工作模塊中解放來，騰精力去思內(nèi)容的傳播。

這些感悟都是我們在與各各的客戶接觸之后的總結(jié)。作為一網(wǎng)絡營銷外公司，在陜西網(wǎng)營信息科有限公司，我們總能接觸到各各的人，了解到各各的事，因此于事的總結(jié)，也比別人更深刻一些，希望能夠啟和幫助到所有看到章的人。所以，如果企想要重梳理內(nèi)容戰(zhàn)略，記得問己兩個問題。

{dy}，內(nèi)容策略清晰嗎？公眾號需要有清晰定位，它扮演什么角色？

第二，內(nèi)容生產(chǎn)誰來做？企需要放心態(tài)，到最合適的內(nèi)容生產(chǎn)者。

曾經(jīng)我請教一位很知名的內(nèi)容創(chuàng)作者，問他內(nèi)容生產(chǎn)最重要的是什么，他說是“言之有物”。希望這篇章做到了“言之有物”。

{zh1}，我想說，如果還是想做企網(wǎng)絡營銷，選擇陜西網(wǎng)營信息科有限公司吧，陜西網(wǎng)營信息科有限公司借多年來為各客戶提供，積累了豐富的策劃經(jīng)驗和術(shù)經(jīng)驗，深知客戶的實際需求。結(jié)合身術(shù)團隊優(yōu)勢，持續(xù)為各企事位提供更加優(yōu)秀的網(wǎng)站建設和信營銷解決方案，括信小程序、信公眾號、APP、企形象官方網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站、戶網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站、響應式網(wǎng)站、網(wǎng)站以及安全穩(wěn)定的域名及器,為企提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后。

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6736747854 (不是聯(lián)系方式)

【原創(chuàng)章】
是pc站。如果兩個網(wǎng)站的話是不是要兩個都要更，兩個網(wǎng)站的話是不是管理起來很麻煩。當然能說這些話的基本都是外了，目前的術(shù)已經(jīng)足以一個兩個網(wǎng)站同時管理，不用做兩個網(wǎng)站獨管理了。目前網(wǎng)站建設有三種方式分別是：常規(guī)網(wǎng)站建設：一個后臺端一個網(wǎng)站電腦端一個用、郵訂閱、下載等等。CTA是促進官網(wǎng)完成轉(zhuǎn)化的主要段，于企產(chǎn)品官網(wǎng)，醒目的CTA鈕是標配。五、客戶案例增強信任感企級（toB）產(chǎn)品不像消費級（toC）產(chǎn)品那么普遍和易獲取，企客戶在選擇產(chǎn)品的時候更為慎重，官網(wǎng)要幫助xc他們的疑慮，建立產(chǎn)品網(wǎng)站。優(yōu)勢：可操作性強劣勢：周期長這種網(wǎng)站一般可操作性強，電腦端添加終端識別碼就可以實現(xiàn)，站和電腦端都有獨的模板，站電腦站模板更互不影響。目前大多數(shù)網(wǎng)站建設都是選中這種方法，弊端就是周期比較長。適應網(wǎng)站：一個后臺一個網(wǎng)頁端電腦端zm的設計大師EthanMarcotten在2010年5月提，隨后便速席卷了前端和設計領(lǐng)域，現(xiàn)如今成為網(wǎng)頁設計的大趨勢。正如Ethan所說：“響應式網(wǎng)站設計提供了一種全的選擇，這種基于柵格布局和CSS3的流動性網(wǎng)頁設計，可以讓網(wǎng)頁隨著屏幕變化而響應。這是要在pc端添加終端識別碼。說了這么多具體做網(wǎng)站還是要根據(jù)需求，有些已經(jīng)放棄pc站，有些則比較重視pc站，不同的不同的選擇，具體還是要根據(jù)特點選擇不同網(wǎng)站建設和推廣方式。當然，除非己有術(shù)，否則建站個靠譜的公司還是很有必要的。像陜西網(wǎng)營信息科中，周期一般在1到2年。其實目前已有很多設計師扁平化設計理念進了再創(chuàng)造，于是形成了當下的設計趨勢－半扁平化設計。這種設計方法，其實就是materialdesign和flatdesigndesign兩種設計風格的結(jié)合。在簡潔設計的基礎增加一些空間感，括，可以營造透光的色玻璃質(zhì)感，比如像下面這種。2.半扁平化設計（推薦工具－PS／AI）在過去兩年左右的時間，扁平化設計可以說是{zshy}、但又{zj1}爭議的設計趨勢。不管哪種設計趨勢，顯然會受到媒體、術(shù)及實用性的綜合影響，{zh1}會以一種漸進的方式逐步滲透進我們的設計的信任感，{zh0}的方式就是把已購買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說服力。于各種原因，設計趨勢每年都在變，有的設計趨勢在演進中逐漸消失，有的則在逐步被大熟練運用的過程中漸入佳境，甚蛻變成為設計主流。201的信任感，{zh0}的方式就是把已購買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說服力。于各種原因，設計趨勢每年都在變，有的設計趨勢在演進中逐漸消失，有的則在逐步被大熟練運用的過程中漸入佳境，甚蛻變成為設計主流。201三方平臺，主調(diào)整設計，編輯添加網(wǎng)站。優(yōu)勢：模板可選性強劣勢：需要獨更這種平臺很多，有會給大整理分享一下，這種平臺的優(yōu)勢就在于模板是現(xiàn)成的，很多漂亮模板可以選擇，而且頁面頁面調(diào)整基本學個3天左右就能，缺點就是，網(wǎng)站是獨的需要獨添加內(nèi)容，而且需年始慢慢趨于更多的立體3D效果，增加了設計的縱深感及趣味度，同時也讓畫面內(nèi)容更豐富。實際，空間感在視覺設計中是愈重要了，通過字進前后排列，緊縮元素間距從而形成層疊效果，可以帶來不錯的影效果，突顯各元素間的前后空間關(guān)系，營造立體空間感。4.交互設有限公司就是一這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看聞、資料、看視頻，突然現(xiàn)一個巨大的404，告訴你的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤的沖動？現(xiàn)404頁面時非常讓人掃興的?？善泻芏?04頁面讓你看到之后不僅不會生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你