一般人投資一個(gè)項(xiàng)目礙于資金問(wèn)題，很少會(huì)想到國(guó)際品牌，畢竟國(guó)際品牌準(zhǔn)入門(mén)檻高已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)，但是國(guó)際品牌也隨著領(lǐng)域的不同經(jīng)銷(xiāo)者呈現(xiàn)出不同的特色，童鞋領(lǐng)域就是國(guó)際品牌特許經(jīng)營(yíng)最為上手的行業(yè)，來(lái)自世界銷(xiāo)售遙遙{lx1}的加拿大品牌{dy}步童鞋的加盟報(bào)告指出，其通過(guò)特許加盟方式在全國(guó)吸納的投資者已經(jīng)把其店鋪開(kāi)到了全國(guó)500多個(gè)城市，實(shí)實(shí)在在的說(shuō)明了國(guó)際品牌在童鞋領(lǐng)域的開(kāi)放姿態(tài)，以及受加盟商熱捧的頭牌地位。 {dy}步童鞋北京運(yùn)營(yíng)商吉姆拉的負(fù)責(zé)人朱清表示，之所以童鞋這個(gè)領(lǐng)域受到經(jīng)銷(xiāo)者一致看好，除了這幾年兒童市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，主要還是國(guó)際品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位給了投資商很大的信心，任何好的投手，沒(méi)有準(zhǔn)確的靶心定位也絕不會(huì)投出好成績(jī)。品牌定位是品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。上世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)童鞋zm營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張昊指出：定位是指公司設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標(biāo)顧客心中確立與眾不同的有價(jià)值的地位，要求企業(yè)能確定向目標(biāo)顧客推銷(xiāo)的差別數(shù)目及具體差別。品牌定位是企業(yè)品牌特征的羅盤(pán)，是企業(yè)思想、理念、文化、價(jià)值觀和社會(huì)聲譽(yù)的真正表達(dá)，是企業(yè)優(yōu)勢(shì)和實(shí)力的綜合輸出。 在品牌定位上：{dy}步從1998年誕生起那天就為童鞋而生，多年來(lái)只做童鞋，{dy}步童鞋每款均由意大利名師設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上側(cè)重“童趣相伴步步健康”，以期使產(chǎn)品體現(xiàn)出“健康與快樂(lè)相隨”、“舒適輕松走過(guò)童年”和“與童年一樣多姿多彩”等理念，契合健康、聰明、自信的新生代兒童的需求，所以{dy}步童鞋的定位十分明確， 在尋找目標(biāo)消費(fèi)者上，{dy}步童鞋產(chǎn)品線極為豐富，涵蓋0-15歲年齡段幾乎所有大類(lèi)童鞋，根據(jù)消費(fèi)者不同類(lèi)型，不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好，制造包括正裝鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚鞋等多個(gè)系列四大余種，每一個(gè)孩子都能在{dy}步童鞋店中找到自己喜歡的那一雙。而別{dy}步追隨動(dòng)態(tài)市場(chǎng)細(xì)分觀，隨時(shí)觀察消費(fèi)者需要細(xì)分特定市場(chǎng)，找準(zhǔn)“市場(chǎng)空隙”，細(xì)化品牌定位。先后有{dy}步童鞋特有的滿足特定消費(fèi)者的特定需要，所以一直都受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。 并且為了使得{dy}步童鞋的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者心理聯(lián)系起來(lái)，{dy}步在店鋪設(shè)計(jì)采取了童鞋盎然的主題樂(lè)園式架構(gòu)，所謂主題式，就是指{dy}步全球的店鋪內(nèi)統(tǒng)一的從環(huán)境布置到裝修道具上設(shè)施都集中表現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)特定的主題，而{dy}步通常都把主題集中于兒童們喜歡的色彩斑斕、富于童趣的風(fēng)格，以及具有號(hào)召力的卡通人物，這讓消費(fèi)者特別是孩子直接產(chǎn)生很強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，甚至形成消費(fèi)