20 世紀(jì)末期，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人類(lèi)文化、娛樂(lè)消費(fèi)方式的多樣化趨勢(shì)、老電影院已經(jīng)無(wú)法再現(xiàn)往日的一枝獨(dú)秀的輝煌局面，新興電影院不斷涌現(xiàn)。新電影院首先表現(xiàn)在多廳電影院，其次環(huán)幕效果、立體聲道等高科技觀影效果的實(shí)現(xiàn)，再次，新電影院加盟經(jīng)營(yíng)形式不但有電影放映廳，還增設(shè)了休閑區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)等多種觀影配套設(shè)備，為觀眾提供了更人性化、更全面的服務(wù)。

另外，隨著數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展，觀眾有望在電影院里觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯及各種大型演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，數(shù)字影院呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。當(dāng)然，單廳電影院也沒(méi)有wq消失，尤其在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，仍然是觀影的主要場(chǎng)所，所以在一定時(shí)間內(nèi)單廳影院與多廳影院還將共存。影院經(jīng)營(yíng)作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的終端，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化大發(fā)展、大繁榮具有重要意義。本文從分析影院功能的流變過(guò)程和目前中國(guó)影院面臨的生存與競(jìng)爭(zhēng)壓力等現(xiàn)實(shí)境況入手，把http://.定位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的觀照視角，從這兩個(gè)角度出發(fā)，對(duì)影院產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行策略性的思考。

2002 年的院線(xiàn)制改革以來(lái)，使得地區(qū)壟斷經(jīng)營(yíng)局面被打破，同一地區(qū)不同院線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，中國(guó)影院面臨著生存與競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)和中國(guó)巨大的潛在電影觀眾人群，中國(guó)影院存在著巨大的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)空間，所以是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何體現(xiàn)自身?yè)碛?span>“差異化”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得電影觀眾的偏好，是擺在http://.者、影院經(jīng)營(yíng)者面前的重要課題。

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