凈水在業(yè)內(nèi)有“{zh1}一座金礦”之稱(chēng)

主要基于以下五大要素：

一、市場(chǎng)需求量大

水作為人類(lèi)生存的三大要素之一，沒(méi)有人能夠離開(kāi)它，而且隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，人們?cè)絹?lái)越關(guān)心自己的飲水健康，促使了凈水家電的市場(chǎng)潛在需求量很大。同時(shí)，我國(guó)巨大的人口基數(shù)和目前嚴(yán)峻的飲用水現(xiàn)狀，使得我國(guó)健康飲用水的需求十分迫切。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年，社會(huì)對(duì)健康飲水需求的市場(chǎng)容量每年近500億元，水處理需求則每年高達(dá)5000億元。

二、產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)

凈水作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，目前處于行業(yè)高速成長(zhǎng)階段。據(jù)中國(guó)城市消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究結(jié)果顯示：目前中國(guó)城市家庭凈水器的擁有率不到1%，在美國(guó)、日本及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，凈水器的普及率已達(dá)70%。說(shuō)明凈水器在我國(guó)的發(fā)展尚處在啟動(dòng)階段，該產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間十分巨大。

三、不進(jìn)大賣(mài)場(chǎng)策略

由于凈水器是一個(gè)半成品，購(gòu)買(mǎi)凈水器之后，還需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行安裝和售后服務(wù)。這些特點(diǎn)決定了凈水器的銷(xiāo)售渠道目前還不適用于大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售。而目前大賣(mài)場(chǎng)的費(fèi)用逐年攀升，據(jù){jp}策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年進(jìn)入大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售成本費(fèi)用較2003年增長(zhǎng)了163%，支付單店的費(fèi)用占銷(xiāo)售額的比例高達(dá)45%以上，有的甚至高達(dá)60%以上。凈水器不進(jìn)大賣(mài)場(chǎng)的策略，避免了遭受大賣(mài)場(chǎng)高額費(fèi)用的盤(pán)剝，留給廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間也比較豐厚。

四、渠道費(fèi)用低

相比較廚衛(wèi)、空調(diào)等家電行業(yè)，凈水器的銷(xiāo)售渠道趨向扁平化，中間渠道商少而精，廠(chǎng)家對(duì)凈水代理商的要求很高，除了要具備強(qiáng)大的資金實(shí)力，在專(zhuān)業(yè)、安裝、售后方面，也需要很強(qiáng)的技術(shù)支持。渠道建設(shè)扁平化規(guī)范了代理商隊(duì)伍建設(shè)，縮減了成本，從而也加速了凈水行業(yè)的發(fā)展。

五、可持續(xù)收費(fèi)（材料）服務(wù)

凈水器目前的核心部件濾芯，由于技術(shù)的局限性，需要定期更換才能保證產(chǎn)品的正常使用。在濾芯更換時(shí)，需要定期更換才能保證產(chǎn)品的正常使用。在濾芯更換時(shí)，消費(fèi)者只能購(gòu)買(mǎi)該品牌的材料才能進(jìn)行產(chǎn)品配套。此部分費(fèi)用也構(gòu)成了企業(yè)后期持續(xù)的營(yíng)業(yè)收入。

目前，凈水器標(biāo)準(zhǔn)除城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《CJ3023-93活性炭?jī)羲鳌?、《CJ3026-94飲用水一體化凈水器標(biāo)準(zhǔn)》之外，幾乎沒(méi)有其他方面的檢驗(yàn)衡量標(biāo)準(zhǔn)。在沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門(mén)檻限制下，很多中小企業(yè)紛紛上馬凈水器，通過(guò)組裝、模仿等方式生產(chǎn)。企業(yè)各自采用的過(guò)濾技術(shù)也比較雜亂，造成終端的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，影響了消費(fèi)者對(duì)整個(gè)凈水器的信任度，阻礙了行業(yè)快速發(fā)展。