包裝是酒產(chǎn)品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。企業(yè)有產(chǎn)品就要有包裝，有的產(chǎn)品有了包裝但不一定有形象。經(jīng)營十幾年，產(chǎn)品幾十個品 種，但最終沒形成企業(yè)獨有的品牌形象，這樣的情況很多見，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的日益激烈，使包裝成為自我展示的一個基本元素，好的包裝能{dy}時間抓住消費者的 視線，于是開始注意→好奇→了解→ 直到準備購買。

    包裝設(shè)計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買的{zh1}關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用。若是設(shè)計出挑，那么可以節(jié)約相當可觀的一筆廣告費用。

　  對于金融危機背景下廣告預(yù)算吃緊的企業(yè)而言，這也不失為一條捷徑。

    一些擁有百年市場經(jīng)驗的跨國公司在產(chǎn)品設(shè)計方面往往顯得游刃有余，當他們發(fā)現(xiàn)中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時，這些跨國公司開始大肆宣揚自己產(chǎn)品設(shè)計所包含的中國元素。比如“祥云”爬上了可口可樂的罐子，而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。

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