http://.在質(zhì)量、外觀、性能、用途上幾乎一模一樣，可是兩種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的境遇可能存在天壤之別，一種產(chǎn)品炙手可熱，另一種產(chǎn)品卻無人為津。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因還在于促銷方式選取是否恰當(dāng)。選對(duì)了促銷方式，產(chǎn)品就會(huì)大開銷路，一旦選錯(cuò)了促銷方式，可能無法推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。目前中小企業(yè)在促銷方式上存在一定的不足，在廣告、公關(guān)、宣傳、推介等過程中，存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，無法形成應(yīng)有的宣傳效果和促銷效果。還有的中小企業(yè)盲目模仿大的公司進(jìn)行廣告戰(zhàn)略，結(jié)果付出了大量的廣告成本和公關(guān)成本，造成企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)問題，最終嚴(yán)重影響生產(chǎn)活動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)失常。品牌價(jià)值同時(shí)也是有效競(jìng)爭(zhēng)的一大要素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中凡能給行為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一項(xiàng)資產(chǎn)。進(jìn)而可以把它貨幣化。品牌也不例外，對(duì)廠商來說，品牌是一項(xiàng)能帶來利潤(rùn)的資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值，主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而提高。對(duì)廠商而言，消費(fèi)者對(duì)某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。

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