全新非標(biāo)門要做好四不要

 對于當(dāng)前的非標(biāo)門廠家來說，品牌的建設(shè)與形象的塑造都是非常重要的，非標(biāo)門廠家要想長足發(fā)展就必須狠抓品牌建設(shè)。但縱觀當(dāng)下的非標(biāo)門行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都在品牌形象塑造中都存有一些問題，小編認(rèn)為，全新非標(biāo)門廠家在品牌塑造時(shí)有四不要!

一：不能只看重企業(yè)的形象，不看重產(chǎn)品的形象!

這種形象在大中型非標(biāo)門廠家中較為集中。在消費(fèi)者的印象中，最多只聽說其廣告或某某公司實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，但對其產(chǎn)品卻知之甚少。非標(biāo)門廠家形象固然重要，但市場份額的爭奪卻主要依賴于產(chǎn)品形象亦即產(chǎn)品品牌的建設(shè)，而不僅僅是非標(biāo)門廠家品牌的突出。消費(fèi)者購買的是產(chǎn)品而不是一家企業(yè)的名字。

二：不要只看重價(jià)格，不看重價(jià)值!

為爭奪有限的市場份額，一些非標(biāo)門廠商不惜以“出血”的代價(jià)來引誘消費(fèi)者上鉤。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機(jī)”的辦法來經(jīng)營企業(yè)，必將走向滅亡。非標(biāo)門產(chǎn)品價(jià)格不能維持下去，是因?yàn)闆]有體現(xiàn)出它應(yīng)有的價(jià)值，當(dāng)然消費(fèi)也就不能持續(xù)下去?！耙环皱X一分貨”，這只是說非標(biāo)門產(chǎn)品本身的使用價(jià)值。要做到“一份貨十分錢”，就必須賦予“貨”于更具價(jià)值的東西。

三：不要過度促銷，只能適當(dāng)促銷!

曾有一知名大型建材商場，過完“門窗節(jié)”過“門窗周”再過“門窗盛會”等，初見市場內(nèi)車水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費(fèi)者對其麻痹而致觀望后，該商場就黔驢技窮，門可羅雀。在區(qū)域市場上，各非標(biāo)門品牌亦在促銷手段上花樣百出：炒作概念，血拼價(jià)格，最終形成惡性循環(huán)不可自拔。如果不確定非標(biāo)門廠家持續(xù)的競爭力與發(fā)展力，不增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，只會生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。

過度促銷是非標(biāo)門產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，要解決的問題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競爭對手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術(shù)，并在產(chǎn)品誕生前形成市場壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場號召力。

四：不要只看重手手中，不看重售前與售后!

事實(shí)上，服務(wù)問題現(xiàn)在已經(jīng)被很多非標(biāo)門廠商所重視，但因這一服務(wù)需支出大筆成本，單是顧客管理系統(tǒng)就需要大量的財(cái)力、人力和物力。如果售后服務(wù)管理過于粗獷，擁有的客戶資料根本達(dá)不到為營銷服務(wù)的水準(zhǔn)，更無法進(jìn)行市場細(xì)分。

有些不良的非標(biāo)門經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品時(shí)侃得天花亂墜，任何品牌的產(chǎn)品都可質(zhì)保15年、20年。消費(fèi)者使用后出現(xiàn)問題就競相推諉，情況嚴(yán)重的干脆閉門走人。