上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業(yè)從事三維動畫制作延伸的產(chǎn)品

1.關(guān)于產(chǎn)品三維動畫

產(chǎn)品三維動畫的發(fā)展經(jīng)歷了多年的時間，起初只是一些3D動畫愛好者出于個人興趣制作的三維動畫作品，發(fā)布到網(wǎng)上供網(wǎng)友欣賞，后來因為更多的人喜歡這種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接產(chǎn)品宣傳廣告。自此，動畫形式的廣告宣傳片制作以新的廣告表現(xiàn)形式興盛。

2.產(chǎn)品演示動畫在廣告中的優(yōu)勢

為何產(chǎn)品3D動畫廣告會吸引這么多人的注意力，主要在于以下幾個特點：

（1）效果好。產(chǎn)品宣傳動畫相比一般的二維動畫，多了光影的表現(xiàn)，使得畫面更豐富、更立體，特別是一些粒子、毛發(fā)等特別技術(shù)的應(yīng)用，更是使廣告畫面的生色不少。

（2）跨媒體性強(qiáng)。產(chǎn)品演示動畫除了可以在電視進(jìn)行傳播，還可以在互聯(lián)網(wǎng)上、樓宇公共LED寬屏廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。

（3）視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個產(chǎn)品的廣告，如果采用產(chǎn)品演示動畫形式會更容易吸引受眾的注意。  

（4）產(chǎn)品演示動畫廣告制作上更能突破局限。3d動畫是個在虛擬的世界的表演，它可以不受現(xiàn)實的影響，如拍攝一個產(chǎn)品或機(jī)械設(shè)備的360度的畫面，在現(xiàn)實是比較難實現(xiàn)，利用3d動畫很容易就能做出來，這使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味性，比起傳統(tǒng)實拍的廣告更容易實現(xiàn)，而比起二維動畫的效果有更顯著優(yōu)勢。

3.目前產(chǎn)品三維動畫廣告存在的問題

雖然產(chǎn)品三維動畫這種廣告形式有許多優(yōu)點，但是目前產(chǎn)品演示動畫廣告的應(yīng)用范圍相對較小。主要原因在于：

首先，人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，3d動畫廣告的制作人員很少，且培訓(xùn)成本很高，這就使產(chǎn)品演示動畫廣告缺乏起步競爭的優(yōu)勢。許多三維動畫制作人員并不具備扎實的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，或是具有了合格的技術(shù)團(tuán)隊但人員的工資成本就變得非常高，同樣很難在價格上與傳統(tǒng)的實拍廣告進(jìn)行競爭。

第二，產(chǎn)品三維動畫的受眾年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注多的是時尚產(chǎn)品，因此其他需要制作產(chǎn)品三維動畫的潛在客戶群對產(chǎn)品三維動畫制作的認(rèn)知度低，也導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，這也是在現(xiàn)階段制約著產(chǎn)品三維動畫廣告的發(fā)展原因。

第三，三維動畫公司對成本的控制比較嚴(yán)格。三維動畫制作要求制作人員都有較高的軟件技術(shù)和藝術(shù)水平，而且高質(zhì)量的畫面都需要花成本在渲染上面，這都使宣傳動畫的制作成本比一般的Flash宣傳動畫制作要高。

4.關(guān)于產(chǎn)品三維動畫廣告發(fā)展的幾點建議

在廣告的發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論普遍適用于產(chǎn)品三維動畫廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、廣告定位理論等，都對 三維動畫制作的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。

（1）確定商品或者fu務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價值型。所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如米其林輪胎，用3d動畫來表現(xiàn)路面的難走，而換了米其林輪胎后的效果卻不同，利用3D動畫來表現(xiàn)米其林的橡皮人角色更能讓人聯(lián)想到其產(chǎn)品的特性，廣告表現(xiàn)其產(chǎn)品適合中國復(fù)雜多樣的地形突出廣告想表現(xiàn)的信息。

（2）確定產(chǎn)品定位和受眾目標(biāo)。目前的三維動畫廣告客戶多是一些電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。

（3）建立產(chǎn)品“形象言人”。針對品牌的產(chǎn)品，設(shè)計出一個固定的、受歡迎的動畫人物做該品牌的“言人”。

（4）從創(chuàng)意的角度來說，因為在虛擬的世界，三維動畫廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就需要創(chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味、交互性的統(tǒng)一。

但是我們要銘記的是，產(chǎn)品三維動畫制作創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告動畫制作創(chuàng)意不同，它允許奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了實拍廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，就是利用相關(guān)軟件和技術(shù)功能制作出更為吸引人的作品。

（5）注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，至少不要局限于“我在做動畫廣告”的思維，因為，三維動畫廣告除了在電視媒體上發(fā)布以外，還可以在公車電視、樓宇電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使產(chǎn)品三維動畫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和受眾目標(biāo)所青睞。

產(chǎn)品演示動畫廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前許多三維動畫公司規(guī)模并不理想，但是隨著時間的推移，技術(shù)人才的培養(yǎng)和整合，會發(fā)展出更wm的三維設(shè)計公司；另一方面，更多的廣告客戶會越來越注重產(chǎn)品三維動畫作品的開發(fā)與制作，我們應(yīng)該相信產(chǎn)品演示動畫廣告會有不可限量的發(fā)展前景，三維動畫制作也會越來越專業(yè)，越來越有創(chuàng)新能力。

上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業(yè)從事目前產(chǎn)品三維動畫廣告存在的問題
雖然產(chǎn)品三維動畫這種廣告形式有許多優(yōu)點，但是目前產(chǎn)品演示動畫廣告的應(yīng)用范圍相對較小。主要原因在于：
首先，人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，3d動畫廣告的制作人員很少，且培訓(xùn)成本很高，這就使產(chǎn)品
演示動畫廣告缺乏起步競爭的優(yōu)勢。許多三維動畫制作人員并不具備扎實的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，或是
具有了合格的技術(shù)團(tuán)隊但人員的工資成本就變得非常高，同樣很難在價格上與傳統(tǒng)的實拍廣告進(jìn)行競爭。
第二，產(chǎn)品三維動畫的受眾年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注多的是時尚產(chǎn)品，因此其他需要制作產(chǎn)品三維動畫的潛在客戶群對產(chǎn)品
三維動畫制作的認(rèn)知度低，也導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，這也是在現(xiàn)階段制約著產(chǎn)品三維動
畫廣告的發(fā)展原因。
第三，廣州三維動畫公司對成本的控制比較嚴(yán)格。三維動畫制作要求制作人員都有較高的軟件技術(shù)和藝術(shù)水平，而且高
質(zhì)量的畫面都需要花成本在渲染上面，這都使宣傳動畫的制作成本比一般的Flash宣傳動畫制作要高。

上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業(yè)從事3D產(chǎn)品展示的價值
隨著技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，3D產(chǎn)品動畫制作行業(yè)逐漸興起，傳統(tǒng)的二維產(chǎn)品動畫制作及拍攝都不能wq滿足客戶的需要了，3D產(chǎn)品動畫的興起源于他的價值所在，那么3D產(chǎn)品動畫能為客戶帶來哪些價值呢，下面一一解讀：
1、真實、生動的震撼視覺效果
3D產(chǎn)品動畫能夠逼真地模擬現(xiàn)實產(chǎn)品或創(chuàng)造常規(guī)拍攝所無法實現(xiàn)的產(chǎn)品和事件。從微觀世界到宏觀世界，從真實空間到想象空間，3D產(chǎn)品動畫都可以出色地表現(xiàn)。
2、效益與效果倍增——節(jié)約成本并極大提{gx}率
3D產(chǎn)品動畫可以展現(xiàn)項目、產(chǎn)品、設(shè)計成果、場景真實的形態(tài)或功能，投入較少時間和費用就可以看到成果，使我們可以優(yōu)化流程、完善設(shè)計、提前展現(xiàn)等，進(jìn)而節(jié)約成本提{gx}率。
3、清晰的說明力
利用3D動畫技術(shù)建造一個虛擬的環(huán)境對現(xiàn)實世界中的復(fù)雜系統(tǒng)進(jìn)行簡化和直觀剖析，往往是解決問題的最快捷方式。3D技術(shù)能夠幫助我們在體驗中傳達(dá)難于解釋的信息；再加上互動功能，賦予圖像以生命力，使圖像和影像能夠和人產(chǎn)生“對話”和交流，一個簡單的交互和查看，常常就能使抽象和復(fù)雜的概念得到深層的理解。
4、個性化的表現(xiàn)手法
在這個同質(zhì)化和極度傳播的時，對一個新產(chǎn)品而言，“差異化”意味著成功的一半。而傳統(tǒng)的拍攝手法和受眾的視聽審美疲勞一直不停對抗著。3D技術(shù)的出現(xiàn)帶來了一個新的創(chuàng)作空間，以耳目一新的手法幫助企業(yè)塑造產(chǎn)品差異化。