廣告效果 -基本類別 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍

按廣告涵蓋的內(nèi)容和影響范圍，廣告效果可分為傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果，這是最為常見(jiàn)的劃分方法。

廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告?zhèn)鞑バЧ?，又稱為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對(duì)廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，表現(xiàn)為廣告對(duì)受眾的知覺(jué)、記憶、理解、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。廣告活動(dòng)能夠激發(fā)消費(fèi)者的心理需要和動(dòng)機(jī)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感，樹(shù)立企業(yè)的良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。它是一種內(nèi)在的、能夠產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的效果，主要是由廣告自身產(chǎn)生的效果，其大小取決于廣告表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。

廣告的文字應(yīng)是廣告主與消費(fèi)者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下幾條原則。

1．科學(xué)性（便于消費(fèi)者閱讀）

文字是傳遞信息、溝通思想的工具，我們?cè)O(shè)計(jì)的文字是為了讓觀眾能看懂。如果廣告中的文字安排缺乏科學(xué)性，就會(huì)影響觀眾的閱讀興趣，從而也會(huì)降低廣告的作用。

（1）排列：

①整體編排。文字與畫(huà)面的其他元素應(yīng)是一個(gè)有機(jī)的整體，因此在創(chuàng)意時(shí)，就應(yīng)把文字慮進(jìn)去，不能在畫(huà)面完成后，再找個(gè)地方把文字“安”進(jìn)去，這樣會(huì)使文字在畫(huà)面上失去整體感，沒(méi)有主次，顯得雜亂無(wú)章，既影響畫(huà)面效果，又影響信息傳播效果。

②主次分明。品名和標(biāo)題的位置和大小要醒目突出，使消費(fèi)者一目了然，在瞬息的時(shí)間內(nèi)閱讀廣告內(nèi)容，次要文字可小一些，文字編排要講究大小對(duì)比、疏密對(duì)比，使之清晰好認(rèn)，主次分明。

廣告?zhèn)鞑?/p>

1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開(kāi)相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既bao括對(duì)某類信息的接觸，也bao括對(duì)另

一類信息的不接觸。

2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋，使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。

3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無(wú)意識(shí)的行為。