隨著國際分工的深化、發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的日益加強(qiáng)，國際間的商品流通日益頻繁。各個(gè)國家為了爭奪世界市場，競相推銷本國產(chǎn)品，其中一個(gè)重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽(yù)向國際推介。在中國，由于市場經(jīng)濟(jì)制度不斷發(fā)展與完善，對外開放中的經(jīng)濟(jì)活動日益增多，國際廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展，它不僅給中國人帶來新的商品和fu務(wù)或把中國的商品介紹給國外消費(fèi)者，而且還是傳播文化的載體。

廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播

廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復(fù)合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布廣泛，人數(shù)眾多，互不相識的受眾進(jìn)行的信息傳播；二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi)，這是現(xiàn)廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒樱m然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動，并且費(fèi)用較低。

廣告?zhèn)鞑ナ菍︿N售信息嚴(yán)格篩選的傳播

一個(gè)企業(yè)，一種商品，一種fu務(wù)或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠伙@著特點(diǎn)。

廣告經(jīng)濟(jì)效果。廣告經(jīng)濟(jì)效果，是指廣告主通過廣告活動所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或帶來的損失，即由廣告活動而引發(fā)的商品和fu務(wù)銷售以及企業(yè)利潤的變化程度。廣告的經(jīng)濟(jì)效果主要指廣告的銷售效果。廣告主運(yùn)用各種傳播媒體，把產(chǎn)品、fu務(wù)以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是刺激消費(fèi)心理、促進(jìn)購買，增加利潤。因此，廣告經(jīng)濟(jì)效果是廣告主最關(guān)心的問題，是企業(yè)廣告活動最基本、最重要的效果，也是測評廣告效果的主要內(nèi)容。