劍南春作為中國老八大名酒，品牌認(rèn)知度已經(jīng)是家喻戶曉。這一款產(chǎn)品是一款定價在百元左右的產(chǎn)品，從品名認(rèn)知上來看，走的路線偏傳統(tǒng)。那么在基本調(diào)性已經(jīng)定的差不多的情況下。我們更應(yīng)該關(guān)注哪一塊的突破呢？

創(chuàng)作過程

我們決定在產(chǎn)品外觀上就讓消費(fèi)者有品質(zhì)感上較高的認(rèn)可度。藍(lán)色的基調(diào)表現(xiàn)出產(chǎn)品偏商務(wù)的屬性，從外到內(nèi)，造型上并不會做太夸張的處理，而是將產(chǎn)品氣質(zhì)感放在重點(diǎn)。整體氣質(zhì)應(yīng)該是一種安靜不張揚(yáng)，但是又蘊(yùn)含有充足力量感的存在。將藍(lán)色的產(chǎn)品外觀結(jié)合黑色駿馬的造型，將我們上面所說的那種氣質(zhì)感全然體現(xiàn)。

深圳凌云創(chuàng)意bao裝設(shè)計有限公司是中國獨(dú)樹一幟的品牌創(chuàng)意bao裝設(shè)計公司。我們以品牌咨詢與創(chuàng)意設(shè)計為核心思維，為客戶提供品牌形象策劃、產(chǎn)品bao裝設(shè)計與數(shù)字營銷創(chuàng)意的品牌創(chuàng)意設(shè)計fu務(wù)。持續(xù)的客戶提供有價值的創(chuàng)建這件事很重要，把重要的事做好是凌云創(chuàng)意的價值所在。

LEADWAY 凌云創(chuàng)意（LOGO）——中國獨(dú)樹一幟的商業(yè)bao裝設(shè)計解決方案提供商

在前期的溝通當(dāng)中，我們達(dá)成了幾個共同意識。1、目前市場上的小酒陣營，都給人一種跟風(fēng)跑的意思，不跟風(fēng)的也鮮有作出自己格調(diào)氣質(zhì)的產(chǎn)品。2、我們一定要作出一款有著強(qiáng)烈記憶符號的產(chǎn)品，讓人眼前一亮?；谝陨蟽牲c(diǎn)，我們開始了這項設(shè)計工作。我們先要賦予產(chǎn)品一個主心骨般的靈魂，我們提出了“中式戲謔”的核心理念，賦予給產(chǎn)品。因 為小酒作為一種經(jīng)常讓人在“非正式場合”飲用的產(chǎn)品，其實“不嚴(yán)肅”肯定就是他的本質(zhì)，外加名稱的指向性，我們更加堅定了這個理念。那么，在創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)，也就是我們會使用例如書法或者其他中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式來表現(xiàn)，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容，其實不是那么嚴(yán)肅或者正兒八經(jīng)的東西，例如，我們會在外bao裝的正面用隨性的書法寫上“別說話,che我”，這里的“che”其實是貴州方言中的“吃”的意思，而這一句話其實也就是說“請專心的食用我”，這是一種站在食物本身的角度去傳遞的信息，其實可以看做是一種詼諧的調(diào)性。并且這種方式方法還會衍生到我們的營銷活動當(dāng)中，例如，我們可以與一些文化團(tuán)體合作，例如書法，繪畫等創(chuàng)作的領(lǐng)域中，我們要求創(chuàng)作的主題是看似嚴(yán)肅，實則詼諧的一種路線。好比說，經(jīng)常題字的朋友會被要求寫某個成語，然后如果提筆的時候故意把某個字寫大了，后面的空間會比較小，但是也要硬著頭皮寫完，不過可以在落款的時候，寫上“cao，寫大了”這樣一句話，讓人忍俊不禁，{zh1}還要蓋上黔小驢logo的印章，可以試想一下，在創(chuàng)作到一定量的作品的時候，都是這樣的風(fēng)格，其實也就為“黔小驢”=“中式戲虐”做好了充分工作。并且，我們也就起到了，用這種方法來詮釋小酒產(chǎn)品的意義。并且，會給產(chǎn)品的使用者提供不一樣的消費(fèi)體驗和方式。這也就是凌云創(chuàng)意這一次對于“黔小驢”小酒產(chǎn)品的解答，也充分展示了我們的理念，那就是“賦予每一個品牌產(chǎn)品自己的調(diào)性，你自己的調(diào)性，原本就很有意思”。