酒業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的四個(gè)基本條件——第四期

眾所周知，基本上任何一款產(chǎn)品主要的成本就在于營銷成本，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、開發(fā)用戶及拓展渠道，而這些費(fèi)用都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，由終端客戶買單。所以，中bao1號(hào)認(rèn)為，每省卻一個(gè)步驟，用戶購買的成本就能夠降低，省卻兩個(gè)步驟，就能為用戶帶來物超所值的定制酒產(chǎn)品，而如果能省卻三個(gè)步驟，產(chǎn)品就能夠得到用戶的推廣。所以，中bao1號(hào)在釀酒伊始，就堅(jiān)定了走互聯(lián)網(wǎng)銷售的路子，從產(chǎn)地四川宜賓直接調(diào)制、發(fā)貨、配送，省卻了一切中間環(huán)節(jié)和理環(huán)節(jié)，再加上獨(dú)有的“一對(duì)一”式定制fu務(wù)，為用戶呈現(xiàn)一款具備超高xjb的定制白酒產(chǎn)品。當(dāng)用戶定制中bao1號(hào)作為社交屬性酒水的時(shí)候，中bao1號(hào)給用戶帶來的不僅僅是五糧醇釀的超高品質(zhì)酒水，更幫助用戶搭建社群、維護(hù)社群，帶來的收益也往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中bao1號(hào)本身。

酒水行業(yè)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+

“互聯(lián)網(wǎng)+”被今年的兩會(huì)提到了國家戰(zhàn)略的層面，互聯(lián)網(wǎng)未來會(huì)像水和電一樣深度影響我們生活的方方面面，但酒水行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型可能會(huì)更多的體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、對(duì)酒廠、酒商關(guān)系的重構(gòu)，O2O可以將渠道壓縮到兩層——供應(yīng)鏈平臺(tái)和直供型終端，B2C更是將渠道壓縮到只有一層;
2、對(duì)酒廠、消費(fèi)者的關(guān)系鏈接和溝通方式創(chuàng)新，過去酒廠是將信息通過大眾媒體廣而告之，現(xiàn)在酒廠可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的文章來源于佳釀網(wǎng)新媒體手段與消費(fèi)者直接互動(dòng)，廠家即內(nèi)容、產(chǎn)品即媒體;
3、以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新產(chǎn)品，比如由中bao現(xiàn)貿(mào)易有限公司出口的“中bao1號(hào)”私人定制酒，明確表明不走傳統(tǒng)渠道，只在網(wǎng)上銷售，是一款典型的“互聯(lián)網(wǎng)白酒”。
4、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化思維對(duì)酒企經(jīng)營的升級(jí)，還是以中bao酒業(yè)為例，他們推出的私人定制酒，不僅僅局限于自有品牌“中bao1號(hào)”，對(duì)于其他的品牌，比如茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等品牌，都可以提供私人定制fu務(wù)。自己修了高速公路，為什么就只能跑自己的車呢?