網(wǎng)營(yíng)中國(guó)---小程序的前景在哪里
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雖然一年來(lái)我一直關(guān)注小程序（應(yīng)用號(hào)），但在小程序線后卻一篇章也沒(méi)。只是在朋友圈里寫(xiě)了寥寥幾筆。我覺(jué)得我需要給己更多一點(diǎn)時(shí)間去學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在一個(gè)星期過(guò)去了，是時(shí)候?qū)懸稽c(diǎn)了?，F(xiàn)實(shí)世界的小程序于者來(lái)說(shuō)，小程序{zd0}的難題是：線沒(méi)有流量可以分。別跟我說(shuō)信群也是一種分，群的熱度能承載多少?gòu)V告，不說(shuō)大也明白。信官方「推動(dòng)小程序」問(wèn)題所給的答案是：更多的線下景。可是線下為什么需要通過(guò)小程序來(lái)做入口？目前線下的二維碼，以交易（支付）、公眾號(hào)關(guān)注、app 下載居多，也有類似共享車那樣的特殊功能入口，但目前為止，這樣的功能入口并不多。述四種入口有一個(gè)共同的特點(diǎn)是，需要實(shí)現(xiàn)的功能都相簡(jiǎn)。本就是幾個(gè)交互鈕，加定位、支付這樣的簡(jiǎn)接口。以目前的術(shù)，這些需求wq可以用普通的 HTML 5 實(shí)現(xiàn)，不需要小程序。而且小程序還限用戶必須用攝像頭掃碼。所以，如果將小程序定義為線下流量與線交互的連接點(diǎn)，那么大多數(shù)需求可以被 HTML 5 和公眾號(hào)所滿足，目前的小程序的優(yōu)勢(shì)確實(shí)不夠。而且，相比公眾號(hào)，小程序甚還少了用戶管理的功能?？慈ィ€下是不是也沒(méi)有那么需要小程序？這個(gè)結(jié)論還不能下的太早。在幾年前，二維碼隨信普及時(shí)，不少人（括我）二維碼的安全性問(wèn)題提質(zhì)疑。我曾經(jīng)還提過(guò)，信也許要定義一二維碼標(biāo)準(zhǔn)，以防止他人造二維碼。在當(dāng)時(shí)，信還沒(méi)有那么強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一二維碼標(biāo)準(zhǔn)的難度，非常大。而小程序的現(xiàn)，讓二維碼有會(huì)具備的安全。因?yàn)樗械男〕绦蛐枰?jīng)過(guò)信審核，這也在無(wú)形中教育用戶：小程序是gaq的。小程序確實(shí)能讓用戶獲得更高的安全性，只是信需要承擔(dān)更多的責(zé)任了。以信今天的影響力，這個(gè)時(shí)候再弄一二維碼算法，便是順理成章。兩者相加，可以塑造一個(gè)安全的二維碼應(yīng)用環(huán)境，這個(gè)于線下入口還是有價(jià)值和有意義的。再說(shuō)說(shuō)小程序的線景。由于目前沒(méi)有線流量分入口，線景就要己尋路了。
戲有剛性需求，因?yàn)樾枰猩缃辉睾托阅苤?，但是信不讓干?/FONT>
媒體肯定是沒(méi)戲的，因?yàn)榉窒聿坏脚笥讶Φ拿襟w，還能算是媒體嗎？
小工具也很難有戲，因?yàn)轭l度太低，固定入口很重要，否則用戶很可能會(huì)直接使用度。
我曾經(jīng)在小程序剛剛布的時(shí)候?qū)戇^(guò)一篇章，當(dāng)時(shí)我認(rèn)為信可以通過(guò)入口來(lái)支持小程序，從而挑戰(zhàn)度的流量。到今天我都覺(jué)得這個(gè)特別合理，但可惜的是，現(xiàn)在信里的小程序本沒(méi)什么用?，F(xiàn)有的入口，算，也只有公眾號(hào)的「相關(guān)小程序」，以及小程序使用歷史。小程序剛線時(shí)，經(jīng)?？吹角竽硞€(gè)小程序試用的言，這還是太違和了。大可能最看好的是 Android 的桌面捷方式。但是其實(shí) iOS 和安卓都支持從瀏覽器里把某個(gè)網(wǎng)的捷方式放到桌面。但這功能，有多少人在用呢？小程序頁(yè)面不能分享朋友圈，也讓所有的媒體應(yīng)用都熄了火。回顧下信展歷程，不依賴朋友圈就的成功產(chǎn)品可能只有信紅，了不起再算戲。為信了信戲之，信紅讓信支付震懾了支付寶，這背后然有更深遠(yuǎn)的商邏輯。但現(xiàn)在，小程序沒(méi)有關(guān)注、朋友圈、外鏈，所有深層商邏輯都被限。這個(gè)時(shí)候，也許值得探討下小程序和 App Store 之間究竟是一種什么樣的關(guān)系。很多人把小程序看成是 App Store 的另外一種形態(tài)。在這點(diǎn)，我是不認(rèn)同的。因?yàn)?/FONT> App Store 創(chuàng)造了一種生態(tài)，為者提供了流量、商模式等，并且為用戶提供了更好的體驗(yàn)、的需求、的景。而小程序被定義為一種升級(jí)的小工具，可以用來(lái)替過(guò)去的海報(bào)、POS 或者HTML 5。它目前為止還沒(méi)有可以創(chuàng)造商模式的跡象?？陀^必須承認(rèn)，小程序的使用體驗(yàn)確實(shí)比過(guò)去在信里使用 HTML 5 要提升不少。結(jié)合面提到的一些問(wèn)題，最終可能會(huì)現(xiàn)這么一種現(xiàn)象：已經(jīng)成熟的平臺(tái)把小程序作為補(bǔ)充，甚不參與小程序，以避免己的用戶從己的平臺(tái)流失到了小程序，從而影響了己平臺(tái)的商價(jià)值。這其實(shí)是現(xiàn)在不少 app 和公眾號(hào)的常見(jiàn)做法——做了個(gè)閹割版的小程序，防止己錯(cuò)過(guò)了什么。但這樣的小程序，于用戶和整個(gè)只會(huì)更糟糕。一些從零始的團(tuán)隊(duì)，有可能利用小程序來(lái)彎道超車。更宏觀一些來(lái)看，現(xiàn)在可能有兩類產(chǎn)品有會(huì)利用小程序來(lái)做到前人沒(méi)做好的：支付+線：比如付費(fèi)視頻（TV 入口）、智能電、智能導(dǎo)、教育等等。這種況，用戶已經(jīng)為付費(fèi)，有二維碼入口，并且需要小程序的功能和性能，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的。線協(xié)作：利用社交管理的傳播性來(lái)簡(jiǎn)化協(xié)作的復(fù)雜度。特點(diǎn)是需要信的社交關(guān)系。未來(lái)世界的小程序于未來(lái)的小程序，于信巨大影響力，任何低估都是不應(yīng)該的。雖然現(xiàn)實(shí)世界的小程序還有很多很多問(wèn)題，但這只是信目前的保守姿態(tài)，不表信未來(lái)不會(huì)放小程序的更多的能力。信牢牢掌握著還沒(méi)有使用的七種武器括推薦流量、流量、朋友圈流量、戲、社交關(guān)系、消息推送、用戶關(guān)注等。目前放的接口，都不過(guò)是礎(chǔ)功能和性能保障。無(wú)論釋放其中中哪一種武器，小程序定位可能都wq變。其中有些也許還受到 Apple 的限，或者其他 BG 的平衡，但主動(dòng)權(quán)是掌握在信己里的。相信信在過(guò)去一年里也在不斷迭小程序的定位，今天也一樣不會(huì)停止。誰(shuí)也沒(méi)法預(yù)測(cè)信在哪{yt}又會(huì)放什么大招來(lái)。寫(xiě)在{zh1}「用完即走」是一種良好的用戶體驗(yàn)，但應(yīng)該還不是小程序的最終愿景。小程序的最終目標(biāo)應(yīng)該是效率、能力、安全的綜合體。它想要達(dá)到的目標(biāo)，大概就是：用戶體驗(yàn)更加流暢，者更容易，務(wù)更容易連接。而最最重要的，應(yīng)該是一個(gè)健康的生態(tài)，用戶、平臺(tái)、提供商多方共贏才能讓生態(tài)繁榮。過(guò)去，Google、Apple 在建立生態(tài)方面已經(jīng)有了很好的標(biāo)桿。信今日今時(shí)的地位，wq有會(huì)創(chuàng)造一個(gè)共生共贏的生態(tài)。
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