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中秘傳媒反映公司精神和文化
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  企業(yè)營銷{zg}境界就是社會營銷,企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念,企業(yè)品牌名稱也必須映企業(yè)的文化精神。一個文化含量高的品牌名,可以達到“借勢”、“造勢”之目的,品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的,給消費者帶來巨大的思想空間,企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當然,做到這點很難,在“方寸之地”以小見大,但這種力量十分巨大,我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢,并努力運用之,比如同仁堂、全聚德、海信等。
  
  讓人有正面聯(lián)想,品牌聯(lián)想,是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔,提到“好太太”就會讓人聯(lián)想到賢妻良母、勤儉持家的形象,品牌極具親和力。如此命名,大多是給人一種正面的聯(lián)想,它可以讓消費者在購買決策中迅速達沖動或好感階段,直到?jīng)Q定購買及認同的快速產(chǎn)生。
  
  金字招牌金利來,原來取名“金獅”,在香港人說來,便是“盡輸”,香港人非常講究吉利,面如此忌諱的名字自然無人光顧。后來,曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分,前部分Gold譯為金,后部分Lion音譯為利來,取名“金利來”之后,情形大為改觀,吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運,可以說,“金利來”能夠取得今天的成就,其美好的名稱功不可沒。
  
  相關(guān)法律注冊和保護,命名也要考慮商標法律保護問題,這是品牌命名的關(guān)鍵步驟。近幾年來,中國商標注冊量的急劇增長和審查力度的加大,命名注冊的難度也越來越大,因此,在命名時,不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意,{zh0}是找專業(yè)的公司進行命名和注冊,做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌,也可以把同類設(shè)計名稱注冊來保護自己品牌。
  
  除了要看名稱是否符合中華人名共和國《商標法》上所說的登記必要條件,還要時常市場進行排查,及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為和惡意競爭的行為,并拿起法律武器保護自己的品牌商標。像是“雙十一”大戰(zhàn),阿里巴巴一紙書文,不僅讓京東等眾多商家措手不及,自己賺了個盆滿缽滿,還遏了這個商標慢慢失去的顯著性,可謂是保護自己商標的{zj0}典型,而這也是值得企業(yè)們學習的??劭?40133106 旺旺:網(wǎng)絡(luò)新傳媒
鄭重聲明:產(chǎn)品 【中秘傳媒反映公司精神和文化】由 武漢中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司· 發(fā)布,版權(quán)歸原作者及其所在單位,其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)(企業(yè)庫www.scsong.cn)證實,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。若本文有侵犯到您的版權(quán), 請你提供相關(guān)證明及申請并與我們聯(lián)系(qiyeku # qq.com)或【在線投訴】,我們審核后將會盡快處理。
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