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鐵打的營(yíng)盤流水的兵，在社交媒介領(lǐng)域，就是鐵打的社交需求，流水的社會(huì)化媒體。以“老徐博客”為代表的博客興起了，轉(zhuǎn)眼間無(wú)人問(wèn)津；開心網(wǎng)的偷菜莫名其妙地火起來(lái)了，頃刻間也是人走茶涼；大V一條微博轉(zhuǎn)幾十萬(wàn)條的時(shí)代來(lái)臨了，這不也開始走向冷清了；說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候，現(xiàn)在日夜相伴的微信也成為歷史的一部分，種種跡象看來(lái)，這{yt}也將不遠(yuǎn)到來(lái)。
從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，替代率如此之高的社會(huì)化媒體早已是一場(chǎng)敗局，人們久待不住，品牌們也是望著風(fēng)口，一擁而上，又一哄而散。問(wèn)題出在哪？點(diǎn)兵點(diǎn)將來(lái)看看。
博客-缺了社交味
幾年前，博客播客之類伴隨網(wǎng)絡(luò)普及興起，人人可以表達(dá)人人可為作家，更有名人博客，網(wǎng)民趨之若鶩……有人說(shuō)，博客滿足了上一個(gè)十年網(wǎng)民的窺私欲和表達(dá)欲，從內(nèi)容層面講，當(dāng)初的博客，內(nèi)容五花八門，話題包羅萬(wàn)象。從網(wǎng)民的喜怒哀樂(lè)，到每天的吃穿住行，再到娛樂(lè)體育、時(shí)政財(cái)經(jīng)、科教文衛(wèi)，范圍不可謂不廣也，稱為“博”客，名副其實(shí)。
而隨著微博的興起，人們更傾向于用簡(jiǎn)短幾句快速表達(dá)某一刻的想法，大批的網(wǎng)民由此轉(zhuǎn)移駐地，博客從此漸漸風(fēng)光不再。有分析認(rèn)為，博客的衰落源于缺乏社交元素。
所謂社交元素，就是你來(lái)我往的交流互動(dòng)。博客從根本上來(lái)說(shuō)還是一個(gè)內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)，作者長(zhǎng)篇大論之后，要得到讀者的評(píng)論反饋，當(dāng)中周期并不短，實(shí)時(shí)性大大降低。人們希望與媒體來(lái)源進(jìn)行互動(dòng)，但博客并不提供這種功能。固然可以在博客中發(fā)表評(píng)論，并通過(guò)Trackbacks分享博客文章，但這其中并未包含真正的社交元素。
博客就像是口香糖：嚼的時(shí)間長(zhǎng)了，就沒(méi)味道了。但像微博之類的卻可以不斷提供新鮮元素。企業(yè)可以借助微博了解有多少人喜歡他們的產(chǎn)品，甚至可以獲得每周的訪問(wèn)量變化數(shù)據(jù)。
開心網(wǎng)-失了好游戲
正如一個(gè)爆紅的明星由于后續(xù)沒(méi)有強(qiáng)力作品的推出和各類緋聞的傍身，很快就會(huì)從大眾視線里淡去。曾經(jīng)作為所謂辦公人群必上的社交網(wǎng)站，開心網(wǎng)流行一時(shí)但又很快成為用戶們的回憶。
普遍共識(shí)是，開心網(wǎng)從社交游戲傳播模式構(gòu)建人際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型到以用戶感情分享互動(dòng)的社交形式存在困難。游戲傳播上，開心網(wǎng)一早為大家所喜愛(ài)的是因?yàn)椤巴挡恕薄皳屲囄弧钡扔螒虻拇嬖冢欢螒蝾I(lǐng)域的周期一向很短，加之開心網(wǎng)內(nèi)部創(chuàng)新不足，2010年后并沒(méi)有超越2009之前的創(chuàng)新。如2010年的產(chǎn)品《開心餐廳》，2011年是《開心城市》，均與“偷菜”等火熱程度存在差距。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是客觀環(huán)境，任何行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，就算沒(méi)有新浪微博、沒(méi)有騰訊微信，一樣會(huì)有其他{yx}產(chǎn)品出來(lái)，開心網(wǎng)如果自身做不好產(chǎn)品，一樣會(huì)遭遇用戶流失。
開心網(wǎng)上最吸引用戶的兩塊內(nèi)容，一是網(wǎng)頁(yè)小游戲，二就是朋友轉(zhuǎn)帖，。非常可惜，開心網(wǎng)沒(méi)有認(rèn)清“轉(zhuǎn)帖”這個(gè)需求的實(shí)質(zhì)：用戶最需要的是一個(gè)可以承載發(fā)言權(quán)、知情權(quán)的社交網(wǎng)絡(luò)。再者，從開心網(wǎng)構(gòu)建的社交關(guān)系上來(lái)看，F(xiàn)acebook上，用戶找到老朋友、結(jié)識(shí)新朋友，以人際關(guān)系為紐帶組織線上社交關(guān)系，而開心網(wǎng)上，用戶玩過(guò)舊游戲，再玩新游戲，以各種游戲拉粉、互動(dòng)為目的加了無(wú)數(shù)個(gè)不認(rèn)識(shí)的人，而且加了之后，仍然不認(rèn)識(shí)。開心網(wǎng)流量滑鐵盧的背后，代表著中國(guó)用戶的網(wǎng)絡(luò)社交偏向。
