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盈亞證券咨詢：須警惕！“網(wǎng)紅帶貨概念股”存在風險
“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬支口紅；“帶貨女王”薇婭直播2小時，銷售額超2.67億；“最強帶貨王”散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬單……網(wǎng)紅帶貨真可稱得上“瘋狂”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟依托互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生。網(wǎng)紅經(jīng)濟不是簡單的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購，而是一種廣告加娛樂的新型營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴大擁有大批粉絲的網(wǎng)紅數(shù)量在不斷上升。2019年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量增長了51%，其中粉絲數(shù)量超百萬的頭部網(wǎng)紅數(shù)增長達到23%。
受今年年初的疫情影響，線上的“網(wǎng)紅帶貨”更加火爆，不少企業(yè)家以及明星也紛紛開始直播“帶貨”，資本市場相關(guān)概念也被爆炒。直播電商通過 KOL 直接篩選試用產(chǎn)品，采用知名大眾品牌，并結(jié)合其獨有的低價優(yōu)勢，代替消費者完成了一系列前期調(diào)研決策行為，減少了用戶決策時間和選擇障礙，從而降低了用戶決策成本，推動了消費者快速做出購買決定，成為電商平臺新的增量。
在二級市場中，前期對網(wǎng)紅帶貨確實有概念炒作的噱頭，但產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌商、MCN公司、電商代運營、廣告代理商確實短期受益于該產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。但需要注意到，消費者的新鮮感過去之后，網(wǎng)紅帶貨的吸引力基本上只剩下xjb。
盈亞證券咨詢提醒各位投資者：隨著網(wǎng)紅KOL頭部化的趨勢越來越明顯，分成比例將持續(xù)向網(wǎng)紅KOL傾斜，在投資中需要警惕MCN公司在盈利能力和穩(wěn)定性上的風險，關(guān)注一些更為長期的投資機會。