2025年中國量販式零食店行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著中國消費市場的不斷升級，零食行業(yè)作為快消品市場的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。尤其是在年輕消費群體追求高xjb、便捷購物體驗的背景下，量販式零食店憑借其多樣化的產品選擇、親民的價格以及靈活的門店布局，迅速占領市場，成為中國零售業(yè)態(tài)中的一匹“黑馬”。

一、行業(yè)概述

量販式零食店，是指以“平價、多品類、快周轉”為特點，提供大量包裝零食、進口食品、網紅爆品等產品的零售門店。其主要模式是通過集中采購、供應鏈整合來壓縮成本，從而向消費者提供高xjb的商品，滿足其“即買即食”的消費需求。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國量販式零食店市場規(guī)模已突破2000億元，預計到2025年將突破2500億元，年均復合增長率保持在20%以上，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、競爭格局分析

，中國量販式零食店市場呈現(xiàn)“頭部品牌集中、區(qū)域品牌活躍”的競爭格局。頭部企業(yè)如零食有鳴、趙一鳴零食、良品鋪子量販門店、三只松鼠量販渠道等品牌，憑借強大的供應鏈能力、品牌影響力和資本加持，正在加速擴張。

1. 頭部品牌競爭激烈

以零食有鳴和趙一鳴零食為代表的新興品牌，在20232024年期間完成了多輪融資，融資規(guī)模均超過10億元，用于門店擴張、供應鏈升級和數(shù)字化管理。根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2025年一季度，零食有鳴門店數(shù)量已突破5000家，趙一鳴零食門店數(shù)量超過6000家，兩者合計市場份額已超過30%。

良品鋪子作為傳統(tǒng)零食品牌，也在積極布局量販賽道，通過“輕資產模式”授權加盟，門店數(shù)量快速增長，目前已覆蓋全國20余個省份，市場占有率穩(wěn)居前五。

2. 地方品牌異軍突起

在頭部品牌快速擴張的同時，一些區(qū)域品牌也憑借對本地市場的深度理解與靈活運營，迅速占領一席之地。例如，華東地區(qū)的“食惠坊”、華南的“零食優(yōu)選”、華中的“小饞貓”等品牌，依托本地供應鏈和社區(qū)化運營，形成了較強的區(qū)域壁壘。

這些品牌通常采取“本地化選品+精細化運營”的策略，滿足不同區(qū)域消費者的口味偏好，增強了用戶粘性。在一二線城市，消費者更偏好進口零食和健康食品；而在三四線城市，價格敏感度更高，本地品牌更具競爭優(yōu)勢。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年第一季度行業(yè)調研數(shù)據(jù)顯示，中國量販式零食店市場中，前五大品牌合計市場份額約為45%左右，其中：

零食有鳴：市場占有率約15% 趙一鳴零食：市場占有率約13% 良品鋪子量販門店：市場占有率約8% 三只松鼠量販渠道：市場占有率約6% 其他區(qū)域品牌及中小品牌：合計市場占有率約55%

從區(qū)域分布來看，華東、華南地區(qū)市場競爭激烈，頭部品牌門店密度較高；而中西部市場仍處于高速發(fā)展階段，區(qū)域品牌仍有機會通過差異化策略實現(xiàn)突圍。

四、行業(yè)發(fā)展驅動因素

1. 消費需求升級：年輕消費者對零食的消費頻率和品質要求提升，推動量販零食向“健康化、gd化、個性化”發(fā)展。 2. 供應鏈整合能力增強：品牌通過自建倉儲、優(yōu)化物流、與上游廠商深度合作，降低采購成本，提升產品xjb。 3. 數(shù)字化轉型加速：門店POS系統(tǒng)、會員管理、智能選品等技術的應用，提升了運營效率和客戶體驗。 4. 資本持續(xù)加持：2024年，量販零食賽道共發(fā)生融資事件超過20起，融資總額超50億元，為企業(yè)擴張?zhí)峁┝速Y金保障。

五、行業(yè)挑戰(zhàn)與未來趨勢

盡管行業(yè)發(fā)展迅猛，但也面臨諸多挑戰(zhàn)：

同質化競爭加?。翰糠制放飘a品結構趨同，缺乏核心競爭力。 門店租金和人力成本上升：尤其在一二線城市，運營壓力加大。 食品安全與品控風險：部分品牌擴張過快，品控體系尚未完善，存在負面輿情風險。

，量販零食行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1. 品牌集中度進一步提升：頭部品牌通過資源整合和品牌效應，加速吞并中小品牌。 2. 門店向社區(qū)下沉：從商圈向社區(qū)滲透，提升復購率和便利性。 3. 產品結構優(yōu)化：提升健康零食、功能性零食、進口零食的占比。 4. 線上線下融合：發(fā)展“線上選品+線下體驗+即時配送”的全渠道運營模式。

六、

2025年，中國量販式零食店行業(yè)正處于高速擴張與深度整合的關鍵階段。隨著消費升級與供應鏈能力的不斷提升，行業(yè)競爭將更加激烈，品牌之間的較量也將從“跑馬圈地”轉向“精細化運營”。未來誰能更好地把握消費者需求、優(yōu)化供應鏈效率、強化品牌價值，誰將在這場“零食大戰(zhàn)”中脫穎而出。