2025年中國谷物能量棒行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著健康消費理念的不斷深入，中國谷物能量棒市場近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。谷物能量棒因其便攜性、營養(yǎng)性和功能性，逐漸成為消費者日常補充能量、代餐和運動營養(yǎng)的優(yōu)選食品之一。2025年，中國谷物能量棒行業(yè)在品牌競爭、產品創(chuàng)新與渠道拓展等方面持續(xù)升級，市場集中度進一步提升，行業(yè)格局呈現(xiàn)出“頭部品牌主導、中腰部品牌差異化突圍”的發(fā)展趨勢。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

據行業(yè)數據顯示，2025年中國谷物能量棒市場規(guī)模預計達到約75億元，同比增長18.3%。這一增長主要得益于消費者對健康零食、功能性食品的需求上升，以及運動健康人群的擴大。，電商渠道的持續(xù)擴張和新零售模式的推廣也為行業(yè)的快速增長提供了有力支撐。

從產品形態(tài)來看，谷物能量棒主要分為傳統(tǒng)谷物棒、蛋白能量棒、低糖低脂能量棒等幾大類。隨著消費者對營養(yǎng)需求的細分，低糖、高蛋白、植物基等概念的產品逐漸成為市場新寵。

二、市場競爭格局分析

目前中國谷物能量棒市場呈現(xiàn)“一超多強”的競爭格局，即雀巢（Nestlé）旗下的PowerBar品牌依舊占據著明顯的市場優(yōu)勢，而本土品牌如良品鋪子、三只松鼠、百草味、Keep等則憑借差異化定位和渠道優(yōu)勢快速崛起。

1. 外資品牌：穩(wěn)定布局，品牌溢價突出 雀巢作為最早進入中國能量棒市場的外資品牌，憑借其強大的品牌影響力和成熟的產品體系，2025年仍穩(wěn)居市場占有率第一位，約占據18%的市場份額。其產品以高品質、國際化形象著稱，深受高收入人群及運動健身人群的青睞。

2. 本土頭部品牌：渠道下沉與產品創(chuàng)新并重 以良品鋪子、三只松鼠、百草味為代表的本土零食品牌，在谷物能量棒領域不斷加碼。這些品牌依托強大的線下零售網絡與成熟的線上電商體系，迅速占領中端市場。2025年，三只松鼠憑借“每日能量”系列在年輕消費者中取得良好口碑，市場份額達到15%；良品鋪子則通過與運動品牌聯(lián)名推出定制款能量棒，增強品牌粘性，市場占有率達13%。

3. 新興品牌與垂直平臺：差異化競爭突出 Keep、薄荷健康、小紅書自營品牌等新興品牌依托線上社群與運動健康內容生態(tài)，主打“健身+營養(yǎng)”概念，吸引了一批忠實用戶。Keep的K系列能量棒在健身人群中的滲透率超過20%，雖然整體市場份額相對較低，但用戶忠誠度和復購率較高。

三、市場占有率分析

根據對2025年全年市場銷售數據的統(tǒng)計與分析，主要廠商的市場占有率如下：

| 企業(yè)名稱 | 市場占有率 | 主要產品系列 | 品牌定位 | ||||| | 雀巢（Nestlé）| 18% | PowerBar系列 | gd、國際品牌 | | 三只松鼠 | 15% | 每日能量系列 | 年輕化、電商主導 | | 良品鋪子 | 13% | 能量輕食系列 | 全渠道、健康形象 | | 百草味 | 11% | 健康能量棒系列 | 中gd、大眾化 | | Keep | 8% | K系列能量棒 | 健身場景、內容驅動 | | 薄荷健康 | 6% | 輕體能量棒系列 | 減脂減重、功能定制 | | 其他品牌 | 29% | 各類功能性谷物棒 | 地區(qū)品牌、電商新銳 |

從上述數據可以看出，前五大品牌合計占據約65%的市場份額，行業(yè)集中度較高，但仍有較大空間供新品牌和創(chuàng)新產品切入。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望

1. 產品創(chuàng)新持續(xù)加速 ，谷物能量棒將更加注重營養(yǎng)配方的科學化、成分的tr化與個性化定制。低GI、植物基、無麩質、高蛋白等功能性產品將成為主流。

2. 渠道多元化發(fā)展 除傳統(tǒng)電商和線下零售外，社區(qū)團購、直播帶貨、內容種草等新興渠道將為品牌提供更多觸達消費者的機會。

3. 品牌競爭向內容營銷轉型 隨著Z世代成為消費主力，品牌將更加強調與用戶的情感聯(lián)結，借助短視頻、KOL種草、社群運營等方式提升品牌影響力。

4. 行業(yè)標準逐步完善 隨著市場監(jiān)管趨嚴，未來有望出臺關于能量棒產品的營養(yǎng)標簽、成分規(guī)范等標準，推動行業(yè)向規(guī)范化、品質化方向發(fā)展。

五、

2025年中國谷物能量棒行業(yè)正處于高速成長期，市場格局日益清晰，外資與本土品牌并駕齊驅，新興品牌在細分領域嶄露頭角。，隨著消費者健康意識的增強與產品技術的不斷進步，行業(yè)競爭將更趨激烈，品牌只有持續(xù)創(chuàng)新、精準定位、優(yōu)化渠道，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

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