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《南方日?qǐng)?bào)》文章 日前，漂流瓶白酒在酒仙網(wǎng)正式上線發(fā)售，這標(biāo)志著時(shí)尚白酒陣營(yíng)又增添了新成員。這本來(lái)是一件好事，卻因?yàn)楸毁N上“5年銷(xiāo)量會(huì)超過(guò)茅臺(tái)”的標(biāo)簽，讓事情一下子變得滑稽起來(lái)。因?yàn)楦鶕?jù)茅臺(tái)年報(bào)，2012年其酒類(lèi)銷(xiāo)量2.57萬(wàn)千升。預(yù)計(jì)未來(lái)5年茅臺(tái)每年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)仍會(huì)維持在兩位數(shù)水平，那么，5年后茅臺(tái)的銷(xiāo)量至少會(huì)達(dá)到4.5萬(wàn)千升以上。照此計(jì)算，每瓶350ml的漂流瓶白酒要5年后銷(xiāo)量超過(guò)茅臺(tái)需在2017年賣(mài)到接近1.3億瓶。
獻(xiàn)王酒業(yè)既然敢用漂流瓶作為白酒商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面必然信心滿滿。在產(chǎn)品上線之際“一語(yǔ)驚人”，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論，免費(fèi)做廣告，王占芳深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道。有人對(duì)這種不著調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)嗤之以鼻，但漂流瓶白酒的生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者從一開(kāi)始便根本不在乎你的輕視、鄙視以及蔑視，他們只怕被人忽視和無(wú)視。
怪酒企浮躁、營(yíng)銷(xiāo)人浮躁，歸根結(jié)底都是因?yàn)橄M(fèi)者是浮躁的。普通大眾作為消費(fèi)的主體，甚至可以說(shuō)，沒(méi)有多少人愿意慢慢聽(tīng)你去講傳統(tǒng)文化，更沒(méi)有那閑功夫去細(xì)細(xì)了解、品味文化。從娛樂(lè)明星的“小 ”、“中國(guó)版 ”到奶粉的“ 國(guó)版 ”……誰(shuí)讓浮躁的消費(fèi)者就愛(ài)圍觀“傍大款”式營(yíng)銷(xiāo)呢？
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編輯：王玉秋
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