北京時(shí)間5月22日晚，京東在納斯達(dá)克上市，上市首日收漲10%，市值達(dá)到286億美元，一周后市值超過338億美元，京東一躍成為市值第三的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司。目前，京東下設(shè)京東商城集團(tuán)、京東金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部。而在這四個(gè)架構(gòu)中，京東商城集團(tuán)無疑是京東的業(yè)務(wù)核心。

京東商城儼然已經(jīng)成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的一面旗幟，但在輝煌的業(yè)績(jī)背后，有人卻提出一個(gè)疑問：“在第35類中‘替他人推銷’項(xiàng)目的‘京東’商標(biāo)竟然非京東所有？”

問題的提出者高錦榮是寧波市萬文知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的一名商標(biāo)代理人，常年關(guān)注企業(yè)品牌問題。

高錦榮向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者介紹，近幾年，京東正不遺余力地進(jìn)行第35類商標(biāo)“替他人推銷”服務(wù)項(xiàng)目的注冊(cè)，其中有部分還在待審狀態(tài)，也有幾件已經(jīng)初審?fù)瓿傻徊糠竹g回，目前還在駁回復(fù)審狀態(tài)。記者通過在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）主辦的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，在一件申請(qǐng)日期為2012年3月8日，初審日期為2014年4月6日的第35類上的“京東JD”商標(biāo)申請(qǐng)，4月26日的商標(biāo)狀態(tài)為“收到駁回復(fù)審申請(qǐng)或補(bǔ)充材料，待審”，在商標(biāo)申請(qǐng)的“使用商品”一欄中，包含“替他人推銷”。

京東目前已經(jīng)就“京東商城”“京東網(wǎng)”等在十幾個(gè)類別取得了數(shù)十件注冊(cè)商標(biāo)。那么，僅僅一件第35類中“替他人推銷”項(xiàng)目上的商標(biāo)未獲注冊(cè)，對(duì)京東真的會(huì)有實(shí)質(zhì)性影響嗎？

誰的第35類“京東”？

京東不遺余力地進(jìn)行第35類“替他人推銷”項(xiàng)目商標(biāo)注冊(cè)，卻未能如愿，在高錦榮看來，可能很大程度上是因?yàn)榫〇|碰上一個(gè)“攔路虎”——第1951253號(hào)商標(biāo)。

記者發(fā)現(xiàn)，早在2002年11月21日，商標(biāo)局就核準(zhǔn)了第1951253號(hào)“京東jingdong”及圖組合商標(biāo)的注冊(cè)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第35類，注冊(cè)人為香河縣長(zhǎng)城石油化工制品有限公司（下稱香河長(zhǎng)城石化公司）。而且在2012年11月21日，該商標(biāo)獲續(xù)展，續(xù)展注冊(cè)有效期至2022年11月20日。而該商標(biāo)在“使用商品”一欄中只有一項(xiàng)內(nèi)容——推銷（替他人）。

高錦榮向記者介紹，不要小看這個(gè)“推銷（替他人）”的服務(wù)內(nèi)容。早在2004年，四川省工商行政管理局就曾經(jīng)向商標(biāo)局發(fā)函詢問“國(guó)際分類第35類服務(wù)項(xiàng)目是否包括商場(chǎng)、超市服務(wù)”。商標(biāo)局之后作出明確說明，第35類的服務(wù)項(xiàng)目不包括“商品的批發(fā)、零售”。商場(chǎng)、超市的服務(wù)不屬于該類的內(nèi)容?！疤嫠送其N350071”服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是：為他人銷售商品（服務(wù)）提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務(wù)。

但是從解釋中可以發(fā)現(xiàn)，“替他人推銷350071”明確的保護(hù)范圍是為他人銷售商品提供建議、策劃宣傳等，可以看出，以銷售為目的的宣傳、策劃是受保護(hù)的。

而且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，商品和服務(wù)分類也出現(xiàn)了新的變化。在現(xiàn)行的第35類商標(biāo)關(guān)于“替他人推銷350071”注釋中，在原說明“為他人將各種商品（運(yùn)輸除外）歸類，以便顧客看到和購(gòu)買”后面特別增加了“這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購(gòu)目錄和電子媒介，例如通過網(wǎng)站或電視購(gòu)物節(jié)目提供”的說明。這不就是像京東商城這種網(wǎng)絡(luò)電商在做的事嗎？

是一顆“不定時(shí)zd”嗎？

記者通過查詢了解到，第1951253號(hào)商標(biāo)是香河長(zhǎng)城石化公司在2006年受讓取得。而且在2011年6月，自然人申某以連續(xù)3年未使用該商標(biāo)為由向商標(biāo)局提請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。2012年3月，商標(biāo)局作出撤銷該商標(biāo)的決定。但香河長(zhǎng)城石化公司之后向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）遞交了復(fù)審申請(qǐng)，現(xiàn)該商標(biāo)正處于撤銷注冊(cè)復(fù)審待審中。2012年11月21日，該商標(biāo)獲續(xù)展，續(xù)展注冊(cè)有效期至2022年11月20日。

香河長(zhǎng)城石化公司千方百計(jì)想要保住“京東”商標(biāo)，難道沒有注意到京東商城的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可能涉及到這一范疇嗎？答案是否定的。記者了解到，在2013年香河長(zhǎng)城石化公司就曾經(jīng)以侵犯商標(biāo)權(quán)為由將京東告上法庭，而香河長(zhǎng)城石化公司主張的正是第1951253號(hào)“京東jingdong”及圖注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

雖然這一案件的結(jié)果是香河長(zhǎng)城石化公司敗訴，但主要判決理由是“京東商城”“京東”等與第1951253號(hào)“京東jingdong”及圖組合商標(biāo)不屬于近似商標(biāo)，不會(huì)造成相關(guān)公眾混淆和誤認(rèn)。

而且，細(xì)讀法院的判決書之后，可以看出一些端倪。首先，法院認(rèn)為，京東主要依托相關(guān)網(wǎng)站從事銷售各類商品及為他人銷售商品提供交易平臺(tái)服務(wù)，因此其在網(wǎng)站上、包裝上、宣傳中使用“京東”“京東商城”等標(biāo)識(shí)屬于在銷售、推銷服務(wù)中使用，與第1951253號(hào)商標(biāo)核準(zhǔn)的推銷（替他人）服務(wù)屬于相同、類似服務(wù)。

其次，雖然此前京東已經(jīng)取得了數(shù)十件注冊(cè)商標(biāo)，但法院的意見是，京東擁有的多個(gè)“京東商城”“京東網(wǎng)”等注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的商品、服務(wù)類別與其從事的服務(wù)不相同，因此京東涉案使用“京東商城”“京東”的行為不屬于對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的使用。

有專家表示，很多企業(yè)乃至個(gè)體商戶對(duì)于品牌的保護(hù)意識(shí)僅僅停留在商品商標(biāo)的保護(hù)上，殊不知商品商標(biāo)是需要服務(wù)和銷售作為重要的載體，這個(gè)載體的保護(hù)出現(xiàn)了斷層，是非常可怕的隱患。

早在2004年就正式涉足電子商務(wù)的京東，卻未能在如此重要服務(wù)類別上獲得商標(biāo)注冊(cè)，這無疑埋下一顆“不定時(shí)zd”。如何解決這個(gè)問題，我們拭目以待。截至發(fā)稿，記者尚未能與京東方面取得聯(lián)系，本報(bào)將繼續(xù)對(duì)該事件予以關(guān)注。記者  趙世猛