保健品包裝設計起到美化商品的作用
 
隨著時代的進步和科技的發(fā)展，安全包裝，將成為未來食品包裝行業(yè)的主旋律，這需要全社會的共同努力，促進我國食品包裝行業(yè)朝著安全、衛(wèi)生、節(jié)約、環(huán)保的方向發(fā)展。食品包裝生產企業(yè)應向食品企業(yè)以及廣大消費者積極介紹包裝材料的使用要求，把包裝安全放在包裝材料質量的sw。作為食品企業(yè)不應隨意采購包裝材料，也要高度重視包裝給食品可能帶來的安全隱患。
  保健品包裝設計其{zx0}考慮的應該是保護好商品的功能，其次起到美化商品與把想要的信息傳達給消費者。值得設計師注意的是對于現(xiàn)代的消費來講，后兩種功能體現(xiàn)更為重要些。隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，大多數(shù)人以不再只單單的滿足溫飽的問題，反而對商品是越來越挑剔?，F(xiàn)在市場各種商品都以進入了白日化階段，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢。保健品包裝設計師認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。
  消費者的購置行為有時是由一種動機擺布的，有時是由多種龐雜動機綜合擺布的。這些動機往往交錯在一起構成購置行為體系。滿意精力、社會須要的動機經常隨同滿意生理、物質須要的動機。例如，經濟收入低的消費者往往只注重商品運用價值，對商品的要求是價廉物美。這是由一種購置動機擺布的購置商品的行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講求。這部分消費者的購置動機就是相稱龐雜的，是生理、物理須要與精力、社會須要交錯在一起，其中精力、社會須要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高，消費的須要不斷變更，在確立保健品包裝設計的目標和定位時，就應多從滿意人們的社會生活和精力須要著想。               
  消費者的須要是由低級的生理須要得到基礎滿意后向高等的精力、社會須要發(fā)展的。關于多數(shù)人來說：“衣食足而后知榮辱”，這反映出須要的發(fā)展。然而高等的精力、社會須要不會自發(fā)產生，而是在社會現(xiàn)實環(huán)境和教育及市場發(fā)展法則的影響后才干形成。消費者高等須要的形成在肯定程度上也受包裝設計的指導和影響，即消費者購置動機是受商品包裝指導的。例如，礦泉水的包裝設計，假如只宣傳解渴的作用而疏忽其水中所含人體須要的礦物質，微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果肯定不會很好。由于現(xiàn)代消費者對飲用水的須要不只解渴，而且還耍補充人體內所需的一些物質元素。設計應主要表現(xiàn)其水質來源，含合有大批人體所需的各種礦物質，以及保障飲用安全健康等。這樣，消費者就會被感化，就會按照包裝設計的指導購置礦泉水，從而滿意人們生理和精力上的須要和尋求。只要做到知己知彼，了解消費者購置動機的法則，而后才干使包裝指導消費的作用得到表現(xiàn)。
     保健品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所運用的色彩，會使消費者產生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，使購置心理發(fā)生變更。但運用色彩來激發(fā)人的情緒時應遵循肯定的法則。心理學研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到歉收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購置的行動。就象我們現(xiàn)實生活中，消費者購置補品商品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情緒聯(lián)想的作用。
   在國際上，綠色包裝也是堅持減量化、能降解、可回收、能重復及再填充利用的原則。消費者的環(huán)保意識提高，對食品包裝的要求也相應提高。因此，中國的食品包裝行業(yè)應借此開展科技創(chuàng)新，開發(fā)新型的、有助于持續(xù)發(fā)展的綠色、環(huán)保包裝，使食品包裝的未來向著安全化、透明化、減量化、資源化、無害化、產業(yè)化及國際化方向發(fā)展。因為只有{zh1}的包裝合格了，合格的食品才最終合格。
　　而在這些未來方向中，不少企業(yè)也可以獲得新的發(fā)展機會，比如做餐具回收處理的企業(yè)。在我認為，包裝的回收問題也是綠色包裝未來發(fā)展方向的重要一部分。因為我們都知道，回收利用是各種食品包裝生產企業(yè)、經營者以及消費者共同的責任，只有把各種包裝物納入循環(huán)經濟的鏈條中并進行產業(yè)化的回收利用，才能解決食品包裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展問題。而目前的狀況是，回收企業(yè)不僅沒有形成產業(yè)規(guī)模，其經營規(guī)模較之幾年前還在縮小，主要是因為技術和資金問題。如果企業(yè)在技術方面有突破，或許就能夠改變這種行業(yè)現(xiàn)狀。
　 保健品包裝設計行業(yè)已經逐漸成為我國國民經濟發(fā)展的重要組成部分之一。但就目前來看，我國的包裝行業(yè)存在著許多不和諧的現(xiàn)象。這種不和諧，跟企業(yè)的功利性有關，也跟國家的相關技術標準未能及時更新相關，更跟企業(yè)的違法成本過低相關。因此，要解決目前這些棘手問題，需要多頭聯(lián)動。
   從企業(yè)的角度上，首先是應該加強自律，使用符合制品的原料生產相應的包裝產品。食品是進入人口的東西，最為保障食品安全的{zh1}一道屏障，包裝當然馬虎不得。同時，企業(yè)應該開展科技創(chuàng)新，技術轉型升級，真正向著綠色、環(huán)保方向前進，而不只是炒作概念上的綠色包裝。
　　當然，企業(yè)的這些努力需要政府的支持。比如說監(jiān)管部門應當加大監(jiān)督力度，對生產不合格不安全的包裝企業(yè)進行嚴厲打擊，讓其違法成本高于企業(yè)獲得的利益，從而確保合格產品在市場流通。其實，按照環(huán)保標準生產的企業(yè)，都希望政府加強監(jiān)管，好的市場環(huán)境是{yx}企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎。