淺談紅酒包裝設計的概念
葡萄酒，一個在中國消費品市場逐漸升溫的產(chǎn)品。多少年來，紅酒的品味、紅酒包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。 紅酒包裝設計而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發(fā)競爭大戰(zhàn)。從百年張裕到實力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。
在紅酒包裝中， 紅酒包裝設計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內容，來控制生產(chǎn)質量和方便消費者選擇。
紅酒源自法國的zm釀酒區(qū)，選用當?shù)貃yx}的葡萄品種，并由法國資深釀制而成，因此成為了與其他國內品牌的產(chǎn)品進行市場競爭的主要賣點。從產(chǎn)品本身來說，產(chǎn)自于法國的紅酒，那么，在產(chǎn)品紅酒包裝尤其是酒標設計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來體現(xiàn)自己獨特的身份呢？
紅酒包裝設計固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是紅酒包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關重要的。 紅酒包裝設計隨著時代的變化，人們接觸紅酒的機會已經(jīng)越來越多，但是，由于國內飲酒習慣與國外存在著巨大的差異，國上對紅酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品紅酒包裝。
