目前搜索營(yíng)銷的趨勢(shì)是關(guān)鍵詞越來(lái)越多，百度搜索推廣產(chǎn)品為了方便用戶管理關(guān)鍵詞而設(shè)置了幾個(gè)層級(jí)，經(jīng)驗(yàn)表明，合理的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及精細(xì)的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營(yíng)銷效果。所以在這里先介紹一下賬戶的結(jié)構(gòu)。 1. 賬戶結(jié)構(gòu)：一個(gè)賬戶最多可bao含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可bao含1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元最多可bao含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。2. 賬戶設(shè)計(jì)：百度搜索推廣已經(jīng)為商戶準(zhǔn)備了一個(gè)基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

網(wǎng)民或直接在網(wǎng)站上注冊(cè)并在線購(gòu)買，或電話或去實(shí)體店購(gòu)買。這些被推廣者引導(dǎo)而產(chǎn)生的行為都可以被稱為轉(zhuǎn)化，即Convert。轉(zhuǎn)化可以是對(duì)特定網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，信息注冊(cè)或者購(gòu)買行為。轉(zhuǎn)化的總數(shù)被稱為轉(zhuǎn)化次數(shù)。再以手機(jī)網(wǎng)上商城為例，比如在百度上搜索“手機(jī)”這個(gè)詞{yt}有20萬(wàn)次，所以搜索詞“手機(jī)”的日均檢索量是20萬(wàn)。如果手機(jī)網(wǎng)上商城的推廣信息全天投放，在搜索結(jié)果頁(yè)上排名在第4位，其展現(xiàn)次數(shù)應(yīng)該和搜索請(qǐng)求數(shù)相等，也是20萬(wàn)。推廣信息每天可以獲得1萬(wàn)點(diǎn)擊量，那么點(diǎn)擊率就是1萬(wàn)除20萬(wàn)，即5％。如果有30人最終在這個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買了手機(jī)，那么轉(zhuǎn)化次數(shù)為30，轉(zhuǎn)化率是轉(zhuǎn)化次數(shù)30除點(diǎn)擊量1萬(wàn)，即0.3％。

由于大量的網(wǎng)民在搜索過(guò)程中表達(dá)了真實(shí)的欲望和需求，對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)民會(huì)呈現(xiàn)出對(duì)特定信息強(qiáng)烈的興趣傾向，于是，推廣商家可以通過(guò)購(gòu)買特定關(guān)鍵詞來(lái)選取受眾，并在不同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)上傳達(dá)有針對(duì)性的信息。比如惠普公司為搜索“筆記本”和“打印機(jī)”的網(wǎng)民分別在搜索結(jié)果頁(yè)上提供輕薄商業(yè)筆記本和噴墨打印機(jī)的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產(chǎn)品。同時(shí)，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時(shí)清晰地分辨出哪條信息或哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)了實(shí)際效果，從而靈活調(diào)整購(gòu)買的關(guān)鍵詞列表和出價(jià)，追求好效果。